广东
5月24日上午，2024文化强国建设高峰论坛电影业高质量发展分论坛在深圳举行。活动现场，猫眼娱乐CEO郑志昊发表“大数据赋能下的电影宣发策略”主题演讲。他提到，如今大数据深入到电影票务、制作、出品、发行、营销等各个环节，正在成为伴随电影行业走出本土化特有的成长方式。
郑志昊表示，大数据产品工具和大数据服务，为行业提供了高效制作和宣发助力。“大数据为营销提供了更有效的营销方式，基于大数据实时海量的分析，如今的电影宣发不再是以前模板化、经验化的策略方针，更多的是柔性更加敏捷的策略方针，可以做到一天一策、一城一策、一日一策，甚至一时一策的精准营销。”
他还提到，随着用户获取信息渠道的变化，电影宣发也从早先的纸媒阵地转化为互联网阵地，短视频主阵地。“尤其是今天电影的短视频宣发阵地成为电影营销的主阵地。”郑志昊介绍，根据猫眼专业版统计，今年五一档的时间上映新片在抖音、微博、小红书、视频号等主流平台的曝光总人次超过252亿。
郑志昊总结，从数据上看到挑战和机遇，呼吁更多年轻人喜欢的内容、形式能走进电影院；从整体观众来看，市场下沉速度在放缓，人口红利在减弱。“如何吸引并维持存量市场尤为重要，中国电影市场未来将长期向优质内容和观影频次要市场空间，这有待我们行业上下共同面对和解决。数据能让我们看到挑战和机会，中国电影的发展离不开我们行业，我们所有伙伴的支持和鼓励。”
采写：南都记者 余晓宇
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