爱奇艺2024：生成式AI当打之年，技术远见奔赴价值未来

作者：高藤

原创：深眸财经（chutou0325）

进入二季度，“每一帧都是电影质感”的精品剧集《我的阿勒泰》，从开播到爆火至全网霸屏，用时不到7天，豆瓣评分达8.8分，成为2024年国剧评分第一，也成为行业首部在央视综合频道黄金时段播出的八集迷你剧。

就在《我的阿勒泰》口碑和热度走高的同时，爱奇艺公布了2024年第一季度财报。5月16日，爱奇艺发布截至2024年3月31日未经审计的第一季度财报，其中，Non-GAAP运营利润为11亿元，运营利润率为14%，再创新高。

今年以来，《南来北往》《追风者》《我的阿勒泰》 等爆款内容不断档。《我的阿勒泰》更是成为内容行业研究范本，和普通大众的精神共情成为文艺创作新的思考方向。

云合数据显示，截至一季度，爱奇艺剧集市占率连续9个季度位居行业第一，电影市占率同样保持行业领先。

从一季度财报会议上，爱奇艺创始人、CEO龚宇透露出爱奇艺运营效率、经营业绩提升的增长逻辑，以及未来重点着力赛道：生成式AI。

01技术赋能商业交付，生成式AI要成主力

在最新发布的财报中，生成式AI技术应用为爱奇艺效果广告收入的增长做出突出贡献。一季度，爱奇艺在线广告营收15亿元，同比增长6%。其中，效果广告营收同比两位数增长。

相比传统的广告营销，在效果广告上，广告主用上了爱奇艺提供的AI工具，更精准、个性化地与平台用户观影场景有机结合，同时依托模型架构升级和投放策略迭代，打造从创意到投放的营销闭环，提高广告投放的效果和转化率。

数据显示，AI制作广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%。

以爱奇艺推出的AI工具“智绘”为例，其具有文案助手、文生图、图生图、智能扩写等功能，广告主可以自助式、自动化生成广告素材，素材制作效率提升88%，极大节省了人力与费用成本。

从爱奇艺一季度财报透露的信息看，AI技术应用正在商业落地、内容制作等场景中实质性落地。

其实，这一切在前不久举行的2024爱奇艺世界大会上已经有迹可循。爱奇艺生成式AI之所以能够如此快速实现商业交付的源头，在于对生成式AI全面开放的态度。

围绕AI的应用方式、范围等问题，生成式AI是否会取代创作者这些问题，爱奇艺首席技术官刘文峰首先表示，正视生成式AI与创作者关系，将AI作为撬动创作者能力与价值的杠杆工具。

工具始终是工具，辅助为主，具有主观能动性的，是使用工具提升效率的具备智慧的人类。

作为国内视频内容领域时常“第一个吃螃蟹的人”，爱奇艺创始人、CEO龚宇也强调，“懂得使用AI的人会取代不会用AI的人”。

爱奇艺从2022年开始探索生成式AI应用，除了效果广告外，此前业内首创的AI搜索，通过AI剧情搜索高光片段进入正片的“种草”，为视频内容平台提供创新营销曝光思路。

不过，爱奇艺生成式AI技术护城河最深处，还是在于用AI重塑影视工业的各流程阶段，并且取得首发优势。

02爆款优质原创乘风接档，AI赋能创作全流程

站在国内视频行业视角来看，爱奇艺对于自力更生、经营盈利的需求更迫切。

因此，面对行业内新生技术或者说新可能，爱奇艺一直是行业探路者、开拓者的角色姿态， 一直以来爱奇艺的AI搜索、AI广告等都是拿下行业首创。

在这之前，去年爱奇艺播出《云之羽》，是国内首部上线的采用虚拟制作的商业剧集。

据统计，该剧在虚拟拍摄场次拍摄效率提高了超过30%；后期方面，无需抠像和视效，在节约成本的同时缩短制作周期。

前不久杀青的《大梦归离》，进一步发挥了虚拟拍摄在制作过程中的作用，如雨雪现场特效匹配、虚拟场景光线和实景光线的延时匹配的应用，是目前国内运营虚拟制作用量最大的剧集。

在影视行业全面迈入AI时代之际，今年初Sora的面世引发影视行业“小小的震撼”。而爱奇艺在生成式AI领域的布局也已经深入到策划、开发、制作、宣发等影视工业各环节，且已经成为爱奇艺长期发展的重头戏。

比如在策划开发阶段，AI辅助剧本创作，短时间内梳理大量文本、对剧本的优缺点和市场潜力进行初步分析，判断哪些情节点是强情节点，创作者即可针对性调整弱情节。

2023年第二季度财报中，爱奇艺披露，引入生成式AI辅助剧本评估后，对场景和人物拆解的准确率超90%。

在制作、宣发阶段，AI赋能成效显著，从画面、声音、设计多层面辅助生成，包括宣发营销环节，AI辅助批量生成宣传海报、花絮等物料，缩短制作周期的同时降低制作成本。

从宣发方面来看，如在《长风渡》《乐夏3》等项目中使用生成式AI制作的海报和视频，其点击率和播放时长明显优于人工制图。此外，利用生成式AI技术制作的广告素材，其质量和转化表现均有提升，助力效果广告营收增长。

03AI技术指数级进步，爱奇艺理性创新锚定长期路线

放眼海内外，视频内容行业，或者说流媒体之间的竞争尚未完全有定局。

但有一点可以确定，作为内容驱动的行业，做好内容是留下客户、用户的前提，想要良性长期健康发展，平衡好成本、利润、用户留存率和客户满意度，是整个行业持续探索的命题。

从爱奇艺最新财报数据中可见，抓住AI等前沿技术变革机会，从而降低内容制作成本、提升运营利润，确是一种科学的参考路径。

在今年4月份的爱奇艺世界大会论坛上，龚宇曾表示，“科技发展不是线性的，科技的发展会让生成式AI的创意能力指数级进步。”

而在AI能力呈指数级增长趋势的当下，爱奇艺会持续考量技术落地与市场需求的匹配度，理性创新，细水长流。

展望未来三五年甚至更长时间，龚宇说，爱奇艺希望在以下六个方面实现突破：通过技术优化和行业协作，抑制和打击盗版行为；将生成式AI广泛用于内容创作和运营，提升影视工业化水平和运营效率；持续提升内容的高品质、多元化、以及供给稳定性；提高国内市场业务质量的同时，拓展更多海外市场增长空间；创新商业模式，利用生成式AI、虚拟现实等创新技术扩展衍生、线下等新商业模式，形成规模化的收入和利润增量；更好地服务“一老一小”两大群体，产品设计和内容生产贴近这两类用户需求，让老年用户观影更便利、少儿内容健康可信赖。

小编认为，“一生二，二生三，三生万物，道法自然”，爱奇艺的未来拥有无限潜力。