北京
苹果的神话还会继续吗？
作者 | 逐一财经
出品 | 逐一财经
在智能手机市场的竞争中，iPhone一度是无可争议的市场领导者。然而，目前苹果在中国市场上的处境却日趋尴尬。
日前，国际知名数据研究机构，包括国际数据公司（IDC）、Canalys以及TechInsights等机构发布了关于中国智能手机市场出货量的详细报告，这些报告均指出：iPhone在2024年第一季度的出货量出现了显著的下滑迹象，并且苹果目前的出货量和市场排名，目前已被昔日的竞争对手华为全面超越。
IDC的统计数据显示，苹果在本季度虽然获得了15.6%的市场份额，但这一成绩仍无法与并列第一的华为与荣耀相提并论——华为与荣耀分别以17.1%和17%的市场份额并列市场榜首。同时，苹果也未能超越OPPO，后者以15.7%的市场份额略胜一筹。
而且相较上一季度，iPhone的出货量呈现6.6%的下降趋势，市场排名亦从原先的领先位置跌落至并列第三。而并列领先的荣耀与华为同比增幅分别高达13.2%和110.0%，增长幅度远远领先苹果。
Canalys的统计数据则显示苹果的出货量仅达到1000万台，排名第五，同比降幅达到25%，市场排名也从原先的首位大幅滑落至华为、OPPO、荣耀、vivo之后，成为头部五家厂商中跌幅最为显著的一家。
而TechInsights发布的数据则显示，在2024年第一季度手机出货量统计结果中，苹果以13.7%的市场份额未能跻身前五名，被归为“other”之列。这一结果对于苹果而言，无疑是一个不小的尴尬。
针对苹果公司在业界出现的这一罕见“溃败”现象，多家数据调研机构对此进行了分析。
IDC分析指出，苹果出货量下滑的根源在于安卓手机在创新方面有着强劲表现、IDC认为，与安卓手机相比，iPhone在创新上显得较为欠缺，例如，目前的安卓手机在AI技术方面都比较积极，但iPhone在这方面则显得相对保守。这种在产品创新上落后于安卓，使得iPhone在市场上的竞争力不可避免地逐渐减弱。
IDC的这一分析观点得到了部分业内分析人士的赞同。
另外一些行业人士还认为，iPhone不仅在AI技术方面落后安卓，在手机性能、功能、设计等方面，iPhone也远远落后安卓手机。比如在中国市场上一直备受用户需求的“微信双开”、快充、续航等功能早已成为安卓手机的标配，但这些功能对iPhone手机来说却遥遥无期。
随着智能手机供应链的日益成熟，众多中国本土手机品牌亦开始崭露头角。这些手机品牌在性能、设计以及功能等方面均展现出超越iPhone的优异表现，同时在价格上也具备显著优势。
在目前的市场上，iPhone手机的售价又普遍高于安卓手机，因此更让很多消费者在选择手机的时候，自然会更倾向于选择功能更多、价格更便宜的安卓手机。
基于这些种种因素，很多消费者于是逐渐对iPhone手机祛魅。
除了iPhone手机本身在产品创新方面存在不足之外，iPhone需要面对的市场和环境，也是导致苹果出货量和iPhone市场排名下滑的主要问题。
在中国市场，蓬勃发展的本土品牌的崛起，将成为iPhone的第一大竞争对象。
尽管一些中国手机品牌曾遭受美国官方的制裁与打压，但这些品牌并未因此倒下。相反，它们在芯片研发、操作系统创新等方面取得了坚实的进步。
这种局面的形成，不仅彰显了中国在芯片技术和操作系统领域所取得的巨大突破，更在产业链层面反映出中国智能手机供应链的日益完善与成熟。
对于iPhone而言，这是一个相当不利的竞争环境。
此外，苹果在其他市场所面临的危机同样不容忽视。在中国市场，苹果的主要竞争问题是和中国本土厂商竞争，但在海外市场，苹果所面临的挑战除了品牌之间的竞争外，还有更为复杂且难以控制的法律、地缘规则等问题，这将增加苹果的运营风险与不确定性。
前不久，苹果在欧洲市场刚刚与欧盟就App Store的垄断问题达成和解——在欧洲市场，苹果将开放App Store，iPhone用户除了App Store之外还能从其他渠道安装APP应用。
作为iPhone的护城河和苹果公司的现金奶牛，App Store被迫开放的局面也意味着苹果的腹部地位不再固若金汤，这对苹果在一些区域的商业竞争而言，也或意味着苹果或将一直面对不确定的法律与政策风险。
对于中国市场的问题，苹果的策略很简单，降价销售即可；但对于其他国家和地区的法律与地缘规则，苹果该如何？
时代的车轮滚滚向前，苹果亦随之展现出不同的姿态。这种变化，或许正是苹果在新的竞争环境下所做出的积极尝试。
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