现场直击丨章华汉草“无敏”染发剂引爆CBE中国美容博览会

5月22日，第28届CBE中国美容博览会（下文简称“CBE”）于上海新国际博览中心（浦东）拉开帷幕。本次展会汇聚超过40个国家及地区的化妆品全产业链企业，一万余家美妆品牌，新产品、新技术层出不穷，行业新动态、新趋势也不断涌现。

作为美容化妆领域的风向标，每一年的美博会都不乏在各个细分赛道有着卓越表现的佼佼者。在前来参展的众多品牌中，章华汉草成功吸引了各路观众的眼球，破圈引爆品牌全新势能。

健康染发新趋势来袭，“无敏”配方破圈出击

章华始于80年代，是一个拥有40余年历史的国货品牌。章华汉草为“无敏”配方染发剂品牌，隶属于章华化妆品科技有限公司。秉承着“让4亿国人染发无负担”的品牌使命，致力于通过结合高品质的天然成分与先进科技的力量，将安全、无敏、健康的染发体验带给每一位用户。

本次展会章华的展台，不仅有销量经久不衰的洗护系列，还有被大量消费者认可的染发品类翘楚——章华汉草“无敏”染发剂（指不含对苯二胺和间苯二酚等高致敏成分的染发剂）系列。

根据《中国染发剂行业发展深度研究与投资前景预测报告（2023—2030年）》显示，在染发剂消费群体方面，随着银发群体数量逐渐增多及上班族由于压力产生的白发危机愈发普遍，染发剂市场需求有望呈现上升趋势。银发一族在染发产品的选择上会提出更高的要求：成分安全、不过敏的染发产品是他们的首选，而同时他们对快速上色、简单便捷也同样看重。

在审视当前的国内染发市场时，我们不难发现，虽然众多品牌都将目光聚焦于银发人群，以“植物染发”为主要的宣传卖点，然而在实际操作中往往难以保障染发成分安全无敏、简化操作过程、优化上色效果、延长固色时间以及呵护发丝健康，无法全面满足银发一族的真实需求和期待。这反映出市场上对于这些消费群体的深度理解和全面服务尚存在提升空间。

章华汉草从开始注意到这些需求到不断更新迭代，目前已经在“无敏”染发剂领域深耕20余年。如今“无敏”染发剂的配方已经更新到第五代，精准剔除染发剂中常见八大过敏原，配方成分更加温和，解决了染发过程中固色弱、不持久等难点问题，并且在最新一代配方中添加最接近人体的三重仿生修复蛋白精华及甘草酸成分，以达到染发过程中保护发丝、修复受损发质的效果。

如果产品没有足够的功效说服力，很难在同质化的竞争中脱颖而出。爆品能快速带来增量，但只有高品质产品会带来复购。而产品好与不好，由消费者的真实反馈来决定。2023年11月，章华汉草荣获京东双11全时期品牌榜染发品类品牌榜国内品牌销量第一。2024年，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）基于中国无敏染发剂市场研究结论做出的确认，按中国内地2023年无敏染发剂整体零售渠道中的销量计（吨），章华无敏染发剂中国销量第一。

顺“市”而为，进军CBE，强化品牌势能

国货品牌的优势在于紧贴市场需求，善于在时代的变化中找寻到风口或者出口。比如，破译用户不断变化的消费需求，用产品解决痛点。再比如，社媒种草、直播带货、展会活动，借助流量增强曝光。

章华汉草“无敏”染发剂之所以能够出圈出彩，除了产品端持续发力之外，市场端也不甘落后。章华汉草团队对市场的统筹规划与执行能力也十分强悍，比如本次进军CBE中国美容博览会，不仅能够迅速、准确地了解国内外最新产品现状与行业发展趋势，为企业制定下一步的发展战略提供依据，还能够与参观群众，也就是潜在的消费客户形成一种完美的衔接。

章华汉草展厅位于W1馆Q1-Q23，蓝绿作为本次展位主色调，以简洁、舒适、生机的色彩，展现了他们对无敏人生的探索，彰显对安全、健康、持久、简便染发产品的不懈追求，以及品牌发展40多年仍然鲜活的创造力。此外，在馆内还配备专业讲解人员耐心为每位参展人员提供详细的产品介绍和咨询服务，确保他们能得到最满意的体验。

在章华汉草的展台，工作人员通过与参展者的直接交流，展现品牌带来的新技术、新产品、创新类产品或服务。在让观众了解产品同时，还可以在很短的时间内与目标客户直接沟通，可将产品的信息发送给特定的客户。对观展的群众而言，她们能买到适合自己的染发产品同时也能学到一些关于染发的最新理念与知识，感受品牌的文化理念。在潜移默化中完成了品牌价值的传递，在消费者的心智中缔结下一种情感的纽带。

开展首日，章华汉草展馆吸引众多参展人员亲临现场咨询、洽谈合作。穿梭的人流、火爆的咨询区、产品体验引人驻足……现场氛围十分热烈。

在不断迭代的消费生态中，章华汉草在渠道、产品和研发等多维度共同发力，搭建起企业的“闪光点”，为品牌赋能。在展会期间，章华汉草收获了众多意向客户，这充分证明了其品牌实力和市场潜力。