二代做网红“子承父债”？老爸斥巨资养鸽子，花40亿“豪赌”并购

在富二代眼中，如今不务正业、把公司快干黄了的，好像是他们的老爸。越来越多的富二代，不仅声称要做“创二代”，还要通过短视频给网友分享，收割一波波流量、打造品牌的同时，似乎还有拯救家族企业的野心......

文丨金融八卦女作者：澍野

富二代自称“负二代”，一条视频十几万点赞，总共省下千万广告费？

曲美家居老板的儿子赵泽龙最近火了。他在视频中调侃自己是“负二代”，家族企业负债48亿，自己是“子承父债”。

在他的剧本里，他是一个大器晚成的富二代，14岁为了逃离他爸，自己联系学校，独自跑去美国留学，偶尔花天酒地，寄宿在一个墨西哥家庭，2019年学成归来，决定到父亲的集团一展身手，没想到被拒之门外......

后来，他只能自己创业，还要帮父亲收拾烂摊子。在更新的视频里，他还和女星李嘉琦（辣目洋子）合拍，被发问更是料点十足：

爸爸忙着养鸽子，爷爷忙着找对象，全家就你一个人干活呢？

都说“不怕富二代玩物丧志，就怕富二代踌躇满志”，但在富二代眼中，如今不务正业、把公司快干黄了的，好像是他们的老爸。

越来越多的富二代，不仅声称要做“创二代”，还要通过短视频给网友分享，收割一波波流量、打造品牌的同时，似乎还有拯救家族企业的野心......

那么，这帮95后富二代，真的能干成吗？

1.

/“子承父债”48个亿，

97年富二代要上演“真还传” /

“这公司是我爸的，负债48个亿，我是啥二代？”

曲美家居老板赵瑞海之子赵泽龙火了，他调侃自己并非富二代、厂二代，而是“97年，一个上市公司的创二代”，不仅“子承父债”“负债前行”，还要上演“真还传”。

在短视频中，赵泽龙的助理还开玩笑式说：

“大赵总（赵瑞海）说了，开源节流从您开始，公司负债，他已经还了很多年了，剩下的48亿，您自己创业想办法吧。”

而小赵总赵泽龙，自称14岁为了逃离他爸，自己联系学校，独自跑去美国留学，偶尔花天酒地，寄宿在一个墨西哥家庭。

2019年，赵泽龙留学归来，回到父亲的集团发展新业务——跨境电商，本以为可以顺风顺水，没想到最大的困难来源于他的父亲，这爷俩做事的理念完全不同。最终胳膊拗不过大腿，这位富二代被“逐出”了家门。

后来，赵泽龙为了证明自己，跑遍了全国的工厂，在美国开了一家属于自己的家具公司。自称一年之内，自己创业公司的营业额，就实现了单月50倍增长。

即便如此，这对于他爸的上市公司来说，也是杯水车薪。

事实上，曲美家居目前的处境，实在难言乐观，公司去年业绩创下了新低。

最新财报显示，2023年，曲美家居实现营收约40.28亿元，同比下降17%；归母净亏损约3.04亿元，同比暴跌923.06%。

▲图片来源：同花顺

对于2023年业绩变化的原因，曲美家居表示，营业收入的减少，主要是境外家具消费需求减弱、境内经济下行影响，导致销售订单收入下降。

而净利的下滑主要是，本期收入下降，减值损失、利息支出增加、汇率变动，导致汇兑损失增加，导致净利润减少。

在这种情况下，曲美家居的股价也是一路阴跌，长期在3元-4元/每股左右徘徊，甚至有网友调侃道：大哥，你们家股票没人管的吗，马上“九阴真经”了。

▲图片来源；同花顺

而赵泽龙也反应很快，不出三天，“九阴真经”的剧本就安排上了。在视频里，赵泽龙盯着屏幕抓耳挠腮，脸都被照绿了......而视频评论区，又变成了大型玩梗现场。

只是，彼时谁又能想到，曲美家居也曾有过高光时刻呢？

2015年在上交所上市时，曲美家居曾被称为“中国现代家具第一股”，股价最高涨到超40元/每股；2018年，曲美家居“蛇吞象”，收购了挪威国宝级品牌EkornesASA，又在资本市场激起千层浪。

当然了，他爸赵瑞海后来曾回忆道，“我对资本市场根本就不懂，说实话就是懵懵懂懂上市的，到了资本市场才知道这个地方不是好来的”......

2.

/月薪2万招鸽子饲养员，

40亿“豪赌”挪威家居龙头 /

“这是我爸，上市公司董事长，87年借遍所有亲戚，筹集了4000块钱，和朋友开了一家打沙发的小工厂。”

赵泽龙不仅自己火了，还把他老爸、曲美家居创始人赵瑞海，也带出圈了。

在他的视角里，他“不靠谱的爹”，特别爱好养鸽子，为此还请来了比利时鸽子名家，甚至用月薪1.2万-2.4万，重金聘请鸽子饲养员。

谁又能想到，他老爸年轻的时候，也是个励志的企业家呢？

年仅22岁时，赵瑞海就开始下海创业，筹集了4000块钱，招聘了几名木工，投身了家具行业。

1992年，他偶然了解到国外的弯曲型家具，觉得这是一个机会，就通过无数次的实验，自主研发了弯曲木家居工艺。凭借着这个技术，公司将销售渠道从北京扩展至全国。

2004年，趁着电影《甲方乙方》的热度，冯小刚导演、葛优代言的曲美广告片，在央视黄金时段播出，一条广告就将曲美知名度打响。曲美成为了首个在央视重金投放广告的家具品牌。这一波操作，也成为家具行业的经典案例。

2015年，赵瑞海在相关部门的撮合下，带领曲美家居成功在大A上市。

上市后，曲美家居业绩一路飙升，门店数量蹭蹭蹭地往上涨。2016年-2017年，公司营业收入分别上涨32.52%、26.05%，门店数从2015年的663家，增至2017年的861家。

不过好景不长，2018年，家具行业竞争越来越激烈，曲美家居的业绩开始下滑，赵瑞海急了。这时，他盯上了挪威国宝级品牌——高端家具制造商EkornesASA。

据悉，Ekornes是全球知名的摇椅生产商，当时在全球拥有4000多个零售门店，旗下stressless品牌产品被誉为“全世界最舒服的椅子”。

为了买下它，赵瑞海真是“砸锅卖铁”，不仅把公司自己的钱都拿出来了，还把自己的股份都抵押了，甚至还借了18个亿。

最终，赵瑞海花了40个亿，把Ekornes给拿下来了。这可是当时中国家具行业最大的海外并购案。

不过，赵瑞海的“豪赌”也让他付出了代价。

不久后，曲美家居市值跌至低谷，最高时仅有32.92亿元，2018年净利涨幅大降124.04%，曲美家居一度负债率超70%。

其实，高风险的投入，也曾让他尝到甜头。2019年至2021年，曲美家居的营收、净利呈现出波动增长态势。其中，2021年净利同比增长71.31%，达到1.78亿元，为近五年来的最高点。

但从2022年开始，曲美家居归母净利急剧下滑。到了2023年，公司净利润更是转为负数，业绩创下近五年新低。

截至2023年末，曲美家居总资产69.57亿元，较年初减少8.77%；总负债49.1亿元，资产负债率70.58%，同比增加1.37个百分点。

面对如此沉重的债务，曲美家居已经连续六年不分红，并通过出租空闲办公楼等方式改善现金流。

如今，自称“子承父债”的赵泽龙，又试图通过拍短视频，让公司获得更多曝光，从而拉动产品销量。

在视频出圈前，赵泽龙没有在上市公司或其子公司担任过任何职务，也未公开宣布将继承家业。天眼查数据显示，赵泽龙也并未在中国大陆注册过自己的公司。

不过，如今在曲美家居通稿里，赵泽龙的title已是集团的“战略顾问”。

事实上，在赵泽龙之前，已经有不少富二代通过短视频、短剧赚麻了，比如好利来二公子、洁丽雅的“毛巾少爷”，也有不少富二代跟风，正在打造新IP......

3.

/“蠢萌少爷VS“腹黑二叔”，

宣传效果远超千万元？ /

上一个拍视频大爆的，还是洁丽雅的“毛巾少爷”。

毛巾少爷的短剧《毛巾帝国剧场版》，讲述了毛巾家族故事，凭借“蠢萌少爷”、“腹黑二叔”人设迅速圈粉。IP破圈后，毛巾少爷的老爸、洁丽雅董事长石磊说：

“这波宣传效果，远超千万元投放。”

在视频中，石展承自称“毛巾少爷”，他出生于1999年，定位是“家族显眼包”。在他的剧本里，自己是整个商业帝国的镶边男配，主打一个“蠢萌”。

而他的“腹黑二叔”，总能抢走他的风头。二叔是大他6岁的石晶，洁丽雅集团总裁，他北大毕业、英国读研，“为人手段狠辣、心思缜密”，一路开挂。

▲“蠢萌少爷VS“腹黑二叔

相比之下，石展承则“颠沛流离”。他从中传表演系毕业之后，就加入了横漂大军。很遗憾，财富没能帮他逃脱跑龙套的命运。他父亲石磊说：

“如果不是我把你从横店接回来，你还在演太监！”

少爷据理力争，解释那个角色是内务总管，但他的父亲只是淡淡地说了一句：

“哦，是大太监。”

后来，经历了一连串的创业失败，少爷终于要回家继承家业。而“腹黑二叔”却立了规矩，想要进公司需要先去分公司历练3年，而少爷的目的地是新疆阿拉尔，在这里少爷又受尽了磨难......

凭借《毛巾帝国》系列，“毛巾少爷”视频获得百万点赞，网友也借此看到一个国货品牌三代创业的故事，以及洁丽雅的种植基地、生产标准……

事实上，洁丽雅的前身是“诸暨县毛巾厂”，创办人是少爷的爷爷石昌佳，后来发展成为“毛巾巨头”。

不过，毛巾巨头也有烦恼，其中最令人头大的就是山寨。虽然洁丽雅的产品覆盖全国上万家商超网点，但中国广大市场中有太多夫妻老婆店、小商超没有选择向其进货，而是销售假冒产品，这也影响了洁丽雅的利润。

在“毛巾少爷”破圈后，他的橱窗里，上新了“少爷专属”洗脸巾等商品，少爷把线上带货之路算是打通了。

如今，95后“饼二代”黄泽坤，也开始做短视频了。作为港股嘉士利的少东家，黄泽坤有11万平工厂要继承，而他却自称是一个不努力，就随时会饿死的富二代。

黄泽坤在视频《饼二代的打工之路》中说，“饼二代”不等于富二代。很多人不理解为什么，他的答案是，因为不配。富二代只要不瞎折腾，就可以衣食无忧，但“饼二代”如果不努力，就很容易面临企业倒闭。

黄泽坤自称谈客户天天坐工厂，要是想抱怨两句，画饼大师立马上线：好好干，这些以后都是你的。

除此之外，他的短视频中也有很多梗：“你知道，我家最值钱的东西是什么吗？其实是这一工厂的机器。”“不怕饼二代花天酒地，就怕饼二代要证明自己。”

事实上，黄泽坤家的嘉士利集团，如今也面临转型、盘活资产的问题。

嘉士利始创于1956年，原本是广东一家国营饼干厂。2007年左右，美国卡夫收购达能饼干后，成为中国饼干市场老大，市场占有率一度高达78.5%，嘉士利面临不成长，就会被兼并收购的局面。

彼时，黄泽坤的老爸黄铣铭，收购了嘉士利，把嘉士利改制成民营企业，先后滚动投入超3亿元，打造嘉士利品牌和产品。到2013年，嘉士利饼干产量居中国本土品牌第一位，成为“中国饼干大王”。

2014年，黄铣铭带领嘉士利，在港交所成功上市，成为“中国糖饼业第一股”。现如今，集团旗下拥有嘉士利、嘉士柏、思朗、瑞士乐、九洲、绿叶居烘焙等品牌。

而从2023年年报来看，嘉士利经营面临一定挑战。

2023年，嘉士利实现营收16.86亿元，同比下降了4.4%；净利润为6113万元，同比下降1.8%。而饼干收入全线下滑，是嘉士利整体收入下滑的主要原因。去年，嘉士利饼干收入，同比下降了13.92%至13.73亿元。

▲“饼二代”黄泽坤（左）

如此看来，“饼二代”确实面临公司困境，想要躺平就继承家业，显然是不可能的。于是，他就一边在公司历练，熟悉公司生产销售的全流程，一边做短视频账号吸粉，打造个人IP的同时，推广嘉士利品牌。

事实上，“富二代”做网红，都是有套路可循的，有人就总结了他们的5种“经典剧本”：

戏谑解构的豪门大戏、突然暴富的爽文故事、95后爆改家族企业、富二代人帅多金反差萌、大小姐令人艳羡的一生......

从内容上看，他们往往欲扬先抑，直言自己的不足，突显长辈创业不易与荣光；或通过在自家公司打工，实力演绎职场小白，展现企业文化的包容、活力......

而作为公司未来继承人，他们也不只想做个网红富二代。

他们不仅要为自己代言，更要为公司带货、做宣传。当这些富二代红了，他们背后家族企业的品牌影响力，自然也就水涨船高了。这么来看，富二代做IP是个一本万利的事。

当然了，富二代们要想做大做强，挑起公司的大梁，也不仅仅是做个品牌这么简单，真正的考验还在后头......

参考资料：

《富二代、富三代抢着当网红》，每日人物

《富二代接班？曲美家居创始人之子自诩“负二代”》，36氪