内驱力升级，环亚在国际化和集团化之路上持续攀升

环亚集团正处于市场竞争的关键期。

《FBeauty未来迹》此前梳理2023年本土上市美妆公司的业绩发现，20亿营收已成为上榜本土TOP10美妆集团的“入场券”。2022年，环亚集团所披露的招股书显示，2022年集团共实现营收20.9亿元，正处于“20亿”门槛的关键位置。

在最近举办的CBE美容博览会上环亚携旗下十个品牌参展，品牌矩阵化已经成为环亚集团面对当前竞争的主要增长策略。

聚焦五大“热门”业务板块，增长驱动力由外转内

今年美博会，环亚集团展馆以“科技与美”为主题展开，以金属、通透极简的阳光板、自然纯净的木质结构为基底，多种材质有机融合，呈现“科技感满满”的展馆形象。

此次环亚共有美肤宝MEIFUBAO、法兰琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、肌肤未来SKYNFUTURE、即肽GITTAMY、御芝丹青VITA LIXIR、妙芙谜MIOFURMI、康柏雅KEEP·Y、澳魅MOR、莫伊纳MOINA共十个品牌参展，覆盖多个细分赛道。

从产品结构和生意层面看，环亚集团已经构筑起了“多品牌、多品类、多渠道、国际化”的布局。通过自主孵化和收购，旗下十余个品牌形成了五大核心业务板块，分别是：以美肤宝MEIFUBAO为核心的中国特色植物护肤和防晒品类；以法兰琳卡FRANIC为核心的植物功效护肤；以肌肤未来SKYNFUTURE为核心的科技功效护肤；以滋源SEEYOUNG为核心的个人护理品类；以及以澳魅MOR为核心的国际业务。

这五大板块中，无论是“中国特色植物护肤”“植物功效护肤”还是“头皮护理”，几乎都是当下中国化妆品市场基数最大、增长最快，但同时也是竞争最激烈的“主板市场”。

另据了解，为了支撑多品牌的矩阵化运行，环亚组建了以品牌为中心的组织运行体系，品牌管理中心、产品交付中心、创新研发中心等多个支持保障中心紧密围绕品牌的发展需求持续赋能。

环亚集团的企业增长模式也在品牌矩阵化的布局中得到了升级。

在2023年的环亚集团年会上董事长胡兴国表示，“科研创新、数字化转型以及绿色低碳发展”是未来驱动集团增长的“三驾马车”。

一资深业内人士认为，美妆企业的业绩增长驱动力大体可以分为内驱力和外驱力两个方向。过去几十年，渠道、流量、广告等外部因素，对企业增长有更直接的拉动作用。但随着流量成本不断升高、抖音等新渠道对业绩增长的拉动能力下降，企业发展的革新驱动力正在逐步从外转内，通过提升科研能力、精细化运营能力、多品牌系统性管理能力等，来提升综合竞争力，从而在市场竞争中进一步获得主动。

不难看出环亚提出的以科研、数字化、低碳可持续为驱动的企业增长模式，就是一种更长期的内驱力增长模式。这一点，从环亚集团此次展出的所有新品中，也能得到体现。

四大主品牌全部翻新，新品受热捧

定位于“中国成分科技护肤”的美肤宝MEIFUBAO贡献了此次美博会新品中，重点展示的大单品之一——美肤宝蔚蓝大伞防晒。

据美肤宝品牌相关负责人介绍，蔚蓝大伞防晒是美肤宝MEIFUBAO联合巴斯夫共创而来，是国内首款Ecosun Pass标准下的海洋友好防晒。

据了解，蔚蓝大伞防晒实现了三大突破：1.防晒配方理念升级，是中国首个获得巴斯夫EcoSun Pass®防晒产品环境评价体系认证的产品；2.养肤成分升级，打造创新六维养肤，拥有美白特证，提升养护力还可修护皮肤屏障；3.防晒剂的升级，选用大分子防晒剂和低风险防晒剂，更加安全。

法兰琳卡FRANIC在本次美博会也展出了三大明星单品——高功效水乳、多效面膜以及口碑单品芦荟胶。

高功效水乳严格遵循“(科技成分+天然植萃)×足量添加=有效不刺激”的科学配方公式，聚焦控油、美白、保湿三大功效需求，全线产品敏感肌适用。而多效面膜能够一套满足护肤需求，创造了全渠道热销千万片的佳绩。口碑单品芦荟胶，专利冻干黑科技，该品已热销超1100万瓶。

2024年，滋源SEEYOUNG正式提出了微生态头皮护理的新理念，在行业内外均引起了广泛的讨论。

从产品布局来看，滋源重点展出了以无患子发酵精粹X科学功效成分为核心的全新微生态功效系列，和以专研ProRetide重组修护蛋白肽x黑科技沙龙专业配方为核心的高端沙龙护理系列产品。重点聚焦控油、去屑等功效，为消费者提供由“洗”至“养”的多步骤解决方案。

值得一提的是，滋源全新微生态功效系列的控油绿极光洗头水一经上市，便登上抖音去屑洗头水人气榜单TOP1和止痒洗头水榜单TOP1，市场反响非常强烈。

作为环亚集团2023年增长最快的品牌之一，肌肤未来的核心仍然是“377系列”，其中包括全新升级的二代377面霜和377美白舱。

据了解，这两款明星产品都搭载了 “肌肤未来独家专利二代377”，实现了高效与温和的共存，完成了从「一代377」到「独家专利二代377」的升级。

除了成分升级，两款新品还在功效、配方技术、体验共四个方面进行了全面升级，可以说是2024年最值得关注的科学美白“六边形战士”。

魔镜洞察的数据显示：肌肤未来SKYNFUTURE2024年仍然在保持高增长，其抖音渠道2024年1-4月的销售同比增长达到179%。

除了四大主力品牌，环亚集团旗下即肽GITTAMY、妙芙谜MIOFURMI、康柏雅KEEP·Y、莫伊纳MOINA、御芝丹青VITA LIXIR、澳魅MOR六大品牌同样携新品参展，涉及细分领域包括多肽科技抗皱、香氛疗愈洗护、专研受损头发修护、纯净护肤、定位高端的东方特色植物原料以及香氛身体护理和空间香氛等。

总的来看，环亚集团此次展出的每个新品都是研发升级后的产品。

由此可见，持续创新的高效能研发体系正在成为环亚集团可持续发展和获得市场竞争力的关键因素。

视野与纵深兼备的跨国科研体系 是多品牌的根基

在胡兴国所设立的驱动环亚集团实现增长的“三驾马车”中，“科研创新”被摆在首位。

那么，作为一家拥有三十余年历史的企业，环亚集团目前在研发上究竟有哪些看点呢？首先是在植物原料、防晒、美白、头皮护理等几个重点领域的基础研究有了新突破。

特色植物成分的开发和研究一直是国家鼓励的方向。2021年颁布的《化妆品监督管理条例》第九条就明确指出，国家鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。

环亚集团对植物成分的探索从2007年正式开始。彼时，环亚集团组建了汉方研发部，正式开启对中国特色植物资源在化妆品领域应用的研究。到2023年年底，环亚又成立“中国特色植物研发中心”，把对中国特色植物原料的研究提升到战略高度。

目前，环亚已拥有一个储备丰富的“植物原料库”，最新研究成果也开始不断进入应用环节。例如美肤宝反重力面霜中的“稀有人参皂苷”、肌肤未来二代377面霜中的独家成分海茴香发酵滤液等，都是对环亚集团在植物成分领域最新研究成果的应用。

在头皮护理领域，旗下头皮护理品牌滋源SEEYOUNG，经历了从“无硅油头皮护理”到“无硫酸盐头皮护理”，再到“微生态头皮护理”的升级。依托环亚集团的科研力量，截至目前，滋源SEEYOUNG获得了29项中国发明专利、18项国内领先技术、4项国际领先技术和15项科学技术奖，攻克了一系列头皮护理关键技术难题。

此外，在美白、防晒等细分领域，环亚集团除了通过技术的升级来构建起产品的市场竞争力之外，还正在尝试弥补中国企业的一些集体性短板。

比如，根据王丽娜，蒋丽刚，李亚男对国内外化妆品技术的对比分析，中国企业目前已经拥有和国际企业旗鼓相当的化妆品配方技术以及很强的包装设计和生产能力，但在原料、功效和安全评估、动物替代实验等方面仍有不足。[1]

中外化妆品技术的对比分析

环亚集团除了在植物原料领域进行持续投入之外，在原料的安全性评估、功效评价等方面，也取得了不凡的成绩。

针对美白产品的功效评价，环亚集团“肌肤未来美白实验室”已经建立起了一套全方位体外功效验证平台。从基础的黑色素合成、转运、还原等多个美白相关维度出发，搭建起了完备、稳定的体外测试体系。

而作为防晒领域的头部品牌——美肤宝MEIFUBAO在业内首提基于防晒的“BEESPA”原则，涵盖广谱性、效率、生态友好性、安全性、光稳定性以及活性物应用等防晒六个核心维度，并建立起了美肤宝MEIFUBAO自己的防晒原料安全及功效评价数据库。

其次，环亚集团是中国美妆企业中为数不多真正拥有跨国研发体系的企业。

据了解，环亚集团的中国研发中心聚焦中国特色植物原料开发、基础细胞生物学研究、配方研究及工艺创新、功效评价等领域；澳大利亚研发中心则专注于化妆品及大健康行业前瞻性洞察、TGA配方开发等。

以这两大研发中心为平台，配合开放式创新体系，环亚已经成功组建一个由中外知名高校和研发机构组成的国际化研发团队。从研发团队的视野和站位上，构建了独特优势。

有什么样的土壤，就会开出什么样的花。

正是因为环亚集团的研发体系不仅具有国际化“视野”，还在美白、防晒、头皮护理等领域具有极深的护城河，才为环亚集团持续推进多品牌、多品类战略提供了可能。

美妆产业有一种观点认为，中国本土美妆企业经过数十年的成长和发展，正在逐步进入集团化和国际化发展的新阶段，下一个阶段谁能率先搭建起国际化的研发和市场体系，完成从单一品牌到多品牌的集团化升级，就能掌握先机，奔向全球市场的星辰大海。

从这一点来说，环亚集团大概是目前从企业基本面上最接近这一目标的中国企业之一。

作者/向婷婷

编辑/吴思馨

校对/阳艳