打破边界，钓鱼台高尔夫酒提供了一个穿越周期的新范本

什么是无边界？通俗来讲，它代表了打破常规，冲向更多的无限可能。看起来天马行空，实际上更是对个体实力的考验。

日前，以“此刻为起点，非凡无边界”为主题的钓鱼台高尔夫酒新品发布会隆重举办。此款产品由钓鱼台酒业出品、四川燊睿酒业总经销。在业内人士看来，该产品的上市，是钓鱼台酒业敢于跨界、打破传统行业边界的又一力作。

1

坚持高端化和精品化路线

钓鱼台酒业的底气是品质

坚持走高端化和精品化路线，是钓鱼台酒业一以贯之的发展方向。钓鱼台高尔夫酒的上市，正是这一理念的贯彻和体现。据悉，该产品市场零售价为1872元/瓶，寓意着标准高尔夫球场的“18洞、72杆”，这一设计巧妙地将高尔夫运动的元素融入产品中，不仅增加了产品的文化内涵，也拉近了与消费者的距离。

钓鱼台酒之所以能够坚持其高端化和精品化路线，其底气在于“品质”二字。从建厂之后，钓鱼台酒业就秉承品质发展战略，目前已形成3000吨的规模，保证了钓鱼台酒业的健康和可持续发展。因此，钓鱼台酒成为优质大曲酱香的品质代表，也是高端消费人群的优选产品。

具体到钓鱼台高尔夫酒新品而言，其精选优质酒体，是“始终坚持适度规模发展、连续20余年不间断酿造大区坤沙酱酒、以长期主义为标杆”的钓鱼台酒品质的延续。在包装设计方面，这款酒也巧妙融合中西元素，以繁体中文“钓鱼台”搭配简约英文“GOLFLIQUOR”，以乳白色的纹络瓶身与球形瓶盖演绎高尔夫经典元素。

在合作伙伴上，钓鱼台酒也有自己的“执拗”，既要强强结合，双方又要在品质的理念上保持一致。四川燊睿酒业是钓鱼台酒业的战略合作伙伴，五年前，四川燊睿酒业在成都开设了两家授权店，其中包括全国唯一一家钓鱼台酒业体验馆，以自营渠道商的身份开始了与钓鱼台酒业的合作。五年后的今天，随着钓鱼台高尔夫酒的发布，四川燊睿酒业又成为了钓鱼台酒业的专销渠道商，是“专销”和“自营” 齐头并进的范本之一。

“钓鱼台酒业对于商家的选择是非常慎重的，比起财力背景，更重视厂商共创下的服务内容与发展路径。”钓鱼台酒业总经理丁远怀认为，厂商共建、共赢永远是钓鱼台酒业的发展理念。因此此次与四川燊睿酒业的合作，是建立在双方紧密合作多年的基础之上，这也奠定了钓鱼台高尔夫酒腾飞的基础。

2

从圈层文化向圈层营销进阶

过去时间中，钓鱼台酒通过圈层的传播，赢得了良好的信誉口碑，这也为钓鱼台酒的稳步发展奠定了坚实的基础。随着酱酒消费人群的增多以及市场竞争的加剧，钓鱼台酒业开始从圈层文化向圈层营销突破。

首先，钓鱼台酒业通过全国性的主题活动，实现了“扩圈运动”。自2024年1月起，钓鱼台酒业开启了每月19号的“钓鱼台酒之夜——万人千宴品鉴会”活动，迄今已连续举办5期，且是在全国范围内的专销、自营渠道同步举办，是两大体系的首次大范围会师。通过沉浸式的体验，让消费者更直观地感受到钓鱼台酒的品牌文化魅力，体验到钓鱼台酒的卓越品质，拉近了钓鱼台酒品牌与消费者的距离。

同时，通过线上与线下的互动，打破了时空限制，实现了与消费者更为广泛的互动。尤其是在3月19日，钓鱼台酒业独家冠名了“第十一届智纲智库大会”，全国近200位知名企业家、权威学者齐聚一堂，共同品鉴钓鱼台酒，扩大了钓鱼台酒的圈层影响力，而同步连线成都分会场，更是扩大了钓鱼台酒业在春糖的行业影响力。

其次，在走出去的同时，钓鱼台酒业邀请知名企业家走进酒企。通过对钓鱼台酒生产工艺的了解，对酿酒过程的参观，让核心消费者在生产一线，见证了一瓶美酒生产的全过程，增添了消费者对钓鱼台酒的认知。此外，钓鱼台酒创新产品形式，面对核心消费圈层推出定制酒，满足消费者更个性化的需求。

最后，在线上营销推广上，钓鱼台酒业积极拥抱互联网。钓鱼台酒业总经理丁远怀走进达人直播间，亲身讲述钓鱼台酒的发展历史与文化，解答粉丝们的问题，以新的传播形式，向外传递钓鱼台酒业声音。

通过以上的圈层营销创新互动，让更多的核心消费者了解到钓鱼台酒的文化、品鉴到钓鱼台酒的幽雅酱香。

3

从卖酒到卖生活方式去升级

钓鱼台酒以高品质而闻名，在保证超高产品力的同时，钓鱼台酒业在终端上也在不断强化服务，从卖酒到卖生活方式去升级。此次推出的钓鱼台高尔夫酒，就是体现了高品质生活的内在诉求。

四川燊睿酒业总经理李超认为，钓鱼台高尔夫酒是一款具有强社交属性的酱酒，为了将其社交属性发挥到极致，除依据高尔夫爱好者的品饮习惯进行研发外，还配套推出了高端会所“景御唐”和专属高尔夫赛事。形成了“臻稀美酒+极致服务+高球赛事”的服务生态体系，多维度链接了消费者生活，实现了钓鱼台酒文化、高尔夫文化的深度融合。

其中高端会所“景御唐”，特邀中央电视台《厨王争霸》两季中国队主厨余勇浪先生为会所主厨，每日空运源自全球的顶级食材，配备最先进的酒窖，为用户提供多元、沉浸式的钓鱼台高尔夫酒体验。除此之外，超高端定位配套的商务包厢、会议设备也将给客户进行商业赋能。5月16日举办的首届钓鱼台高尔夫酒邀请赛，是定期举办的高尔夫专属赛事的起点，可以与钓鱼台酒消费者建立更加紧密的兴趣联系，增强圈层黏性，强化口碑传播。

回到本次活动的主题：此刻为起点，非凡无边界。如今，钓鱼台酒正通过美酒、美食、高尔夫球运动的结合，打破边界，创造更多无限的可能。在酒说看来，钓鱼台酒业为消费者构建了完美、高端的消费场景，实现了和消费者情感的沟通，为消费者提供了极致的体验。这种体验，就是一种无边界，给予了大家更多的想象空间。

更进一步来看，透过钓鱼台高尔夫酒，我们可以看到，钓鱼台酒业在高质量发展的进程中，通过营销创新和服务创新，不断扩大核心消费圈层，进一步提升了品牌的美誉度。在创新的过程中，钓鱼台酒业实现了圈层的突破，进一步占领了消费者的心智，丰富了高质量发展的内涵，为酒类企业穿越周期，实现可持续发展提供了很好的范本。