广东
万众瞩目的《庆余年》第二季终于开播了！
五年，整整五年了，你知道这五年我是怎么过的吗？
图源：小红书网友
本来还有网友在担心，芒果的《歌手2024》突然大爆出圈了，会不会对腾讯《庆余年2》的播放有影响。
图源：微博网友
但作为腾讯押宝的剧王，《庆余年2》果然没有令人失望，开播后剧集热度飙升，60分钟破30000，68分钟破31000，126分钟热度破32000……
好家伙，一路“蹭蹭蹭”地破了开播首日历史最高热度值，实在是太爆了！
而且《庆余年2》不仅成为历史首个开播当日进入腾讯视频爆款俱乐部的剧集，同时成为历史最快进入爆款俱乐部的剧集。
据相关数据显示，CCTV-8黄金强档热播剧《庆余年2》，当晚实时直播关注度峰值破2，可见路人盘真的很大。
微博热搜也被《庆余年2》给霸榜了，网友们纷纷在相关话题下讨论剧情走向，不少人也会分享自己的追剧感受。
图源：微博截图
剧情怎样暂且不论，没想到最能引发网友共鸣的居然是，《庆余年2》的广告实在是太多了。
多到著名作家匪我思存也发博吐槽：“庆余年前面的广告真多！啊！我是尊贵的极光会员都不能跳过啊啊啊啊啊啊。”
图源：微博截图
开播之际，官方就发布了三组广告合作伙伴的海报，整整26个开播广告商，阵仗超级夸张。
图源：小红书网友
其实吧，电视剧招商成功，代表着金主霸霸们看好这个作品，觉得有爆的潜质。更何况《庆余年2》里面的演员咖位都不小，这就意味着投入成本很高，那制作方肯定就会在广告位上找补，因为光靠收视率肯定是不够的。
每当稍微有流量的明星有新剧播出，粉丝们拉表时，吹的就是收视率还有广告数量。在招商上能够起飞，喜闻乐见的是演员粉丝和播出平台，但只是想看剧的观众们可就难受了。
就拿《庆余年2》里的广告来说，真的各种奇奇怪怪，网友精准总结为“五步一广告，十步一堆广告”。
比如每集都弹的弹窗广告，关键是根本叉不掉，有被这操作恶心到。。。
图源：小红书网友
比如植入在剧情里，“范闲回京都还特意给卖酸奶的那个妇人大镜头一串台词”，一看就是尬到脚趾抠地的广子。
还有人还发现，虽然剧内牌匾上挂的是伊利安慕希，但剧外的弹窗广告却是蒙牛纯甄的。
要知道，竞品品牌一般是不会同时出现在赞助里的，如今这个情况，是安慕希被蒙牛收购了吗？（狗头保命）
图源：小红书网友
苏秦认真研究了一下，破案了！
《庆余年2》在CCTV8播的时候，下面挂安慕希的广告；在腾讯视频播的时候，下面就挂纯甄的广告。
也就是说，《庆余年2》用剧情里的一个酸酪植入，同时赚了伊利和蒙牛两大竞品品牌的钱。这商业头脑，就算是五星上将麦克阿瑟见了都得夸一句：“庆余年是会赚钱的。”
再比如一打开腾讯，就突然蹦出个郭麒麟邀请您视频通话，甚至还是振动模式的......
网友无奈吐槽：“广告真的太多了，片头广告，中间广告，片尾广告，植入广告，还有左下角广告，仿佛开个vip来看广告。”
图源：小红书网友
原本用户开vip，就是为了跳过这些扰人的广告，从而能够直接进入正片好好看剧。但现在就算开了会员，也有vip专属广告，可能只有开svip、ssvip才能够避免吧（但作为被资本一步步试探的普通消费者，真的会很不爽）
至于《庆余年2》最为核心的剧情方面，编剧王倦的微博已经被不满的剧迷朋友冲烂了。如果后续播完不能保持第一季的好口碑，第三季的招商和制作恐怕就有难度了。
图源：王倦微博
影视作品作为被投资的商品，制作方当然要考虑播放量、持续热度、市场吸金能力和投入回报率这些，毕竟商人不会做无利不讨好的事情。
但好的作品不能一味只顾数钱，在消费者心中树立良好的口碑才能实现长尾效应。（比如靠《甄嬛传》版权养老的优酷）
以前电视剧时代的广告插在节目之中，尤其是在高潮来临的时候立马戛然而止进广告，活生生地把观众的嗨点逼成了尿点；后来终于进入了网络时代，早期可以随心所欲地暂停、快进和倒退进度条，让观众短暂告别了烦人的广告。
但很快广告也嗅着流量的味道来了，从仅存于片头片尾、到片中短暂插入、再到连会员都不可跳过，观众仿佛就像那些个被温水煮的青蛙，真的麻了。
作为消费者，其实可以理解影视作品里有插入广告，因为商品要讲究盈利和投入回报比，市面上也不只有《庆余年2》是这样的。
但影视作品同时也是艺术创作，如果顶着IP的帽子去消费挥霍，让艺术成为“请不要在广告里插电视剧”，那就是本末倒置。
毕竟观众追剧的时候被广告打断，就很影响观看体验的连续性和爽感，甚至会让他们因此而厌恶这些“没有分寸”的广告商。
如何润物细无声地插入，用心地对待作品和观众，是各大品牌方亟需认真思考的问题。
作者 | 苏秦
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