评论丨出版社联合抵制618大促，如何避免“谷贱伤农谷贵伤人”式困境

不妨将这次争端作为一个契机，让出版社和电商平台坐到谈判桌前，公平理性地谈谈

据报道，近日，两份出版行业的“联合声明告知函”引发关注，56家出版社抵制京东618图书大促。其中，北京10家出版社、上海出版社经营管理协会代表上海46家出版单位，均声明不参与江苏圆周电子商务公司（京东关联公司）提出的618促销方案，并且将不承担活动期间产生的任何返利费用。此举将出版社和电商平台由来已久的价格矛盾公开展现在世人面前。

5月21日晚，京东图书采销员工魏超在朋友圈回应称，“我只是想卖更便宜的图书，更好地让利消费者；我只是想通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益”。言语间颇多不解和委屈。

↑联合声明告知函截图

从公开报道来看，此次618促销方案要求全品种图书价保2-3折参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动。有出版社相关人士直言，折扣低至如此，出版社已是“亏钱卖书”，而且平台方本次还要求全品种图书参与促销，对出版社来说“压力很大”。

图书需要一定的利润空间，这是毋庸置疑的。作为文化产业，需要良性的收益来保障从业人员的生存，保障优质内容的可持续产出，也能激励出版行业出版更好的作品。但随着电商平台崛起并形成渠道优势，在某种程度上已形成了出版社受制于电商平台的局面。一些出版方被迫参与低价活动，“赔本赚吆喝”。虽然乍看之下消费者能够从中得利，但实际上颇有一种“谷贱伤农”的意味。

我的一位经营书店的朋友，已基本不在出版社渠道进货，而是等电商大促时低价购入，再加价售卖赚取利润。这种听起来有些戏剧化的方式，也侧面反映出当下图书市场的畸形。而今56家出版社对京东618的联合抵制，也是这种市场模式下积怨已久的矛盾爆发。

但一个不争的事实是，当下的图书定价已经越来越高，动辄五六十元起步，再多点的更是攀至百元以上。有人解释称，这是因为电商大促时要打折，所以出版社往往根据折扣价反推书价，使得打折后能保持一定的利润。这无疑构成了一个恶性循环——出版社定价越来越高，平台促销折扣越来越低。这也难怪消费者啧有烦言，“不促销平时根本不敢买”。如同谷贱伤农，但另一头，谷贵也伤人。

在这个问题上，有人搬出国外的“图书价格保护机制”，认为应该限制折扣或线上线下同价。但不同国家情况不同，我们也不能简单生搬硬套。在我看来，不妨将这次争端作为一个契机，让出版社和电商平台坐到谈判桌前，公平理性地谈谈。定价应该设置在合理区间内，折扣也应该给出版方保留适当的利润。而促销活动，商家也本该有参与或不参与的权利，哪些门类的书可打折可不打折，可打几折，这些也应该是商家的自主范畴。消费者自然也会根据自己的需求和比价，来决定是否购买。

说到底，“一刀切”式的设置强制折扣，来满足平台图书大促的宣传口号，实际上也可能是一种杀鸡取卵式吆喝。只有让图书市场驶入良性、合理的轨道，消费者和文化产业才能真正从中受益。

红星新闻特约评论员 郁风

编辑 汪垠涛

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