文化出海掌门人说 古燕梅：以国漫向全球讲好中国故事

5月23日至27日，第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）将在深圳举办。以“猪猪侠”IP闻名的咏声动漫也将亮相文博会，带来系列原创IP、衍生周边等动漫全产业链展示和影视项目推介，同时今年还将通过文博会打造的线上交易平台，包括直播、促销活动等进行线上展示交易。

2022年以来，商务部等多个部门出台了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，鼓励中国文化企业开拓海外市场，打造具有国际影响力的中国文化品牌。作为中国动漫发祥地之一，超过500家动漫企业扎根广州，动漫产业多年来持续领跑，培育了一批猪猪侠、熊出没等海内外具有影响力的数字创意头部企业和精品IP。在国家大力推动文化贸易高质量发展的政策支持下，广州越来越多动漫精品登陆海外荧屏和流媒体平台，在全球市场收获更多用户，扬起文化出海的风帆。

多年来，咏声动漫坚持打造优质原创动漫 IP 开发及内容创新，积极推动中国原创动漫精品在全球市场的播出，以及衍生产品在全球市场的销售，达成 “以国漫向全球讲好中国故事”的使命。

自 2008 年开始布局“动漫出海”业务，截至目前，咏声动漫旗下“猪猪侠”“百变校巴”“超 学先锋”“逗逗迪迪”等超100 部原创动漫作品被译制成英语、韩语、 越南语、印尼语、俄语、马来语、印地语、西班牙语、阿拉伯语等 11 种语言，在境内外超过 150 家播放平台播出，覆盖亚洲、北美、 欧洲、非洲、中东、CIS 地区等60多个国家和地区。通过深度链接用户和消费市场，动漫玩具及衍生产品远销韩国、越南、印度尼西亚、 马来西亚等国家及地区。

咏声动漫联合创始人、副总裁古燕梅表示，动漫市场繁荣国内竞争加剧，“内卷”下的动漫企业在内容和制作方面不断提升，“走出去”寻找增量成为企业商业化的必由之路。

古燕梅

据悉，随着咏声动漫旗下作品的全球发行，动漫IP衍生产品同步“出海”。其中百变校巴IP乘着动画在韩国播出的良好态势，在当地推出多系列具有不同功能的玩具，已在50家韩国大型连锁超市、43家玩具反斗城、100家批发市场等同步推出上架。《百变校巴》的系列衍生玩具还在YouTube韩国网站引起“开箱视频”热潮。

同题问答

国漫“出海”承载着向世界传播中国传统文化使命

记者：中华文化“出海”，怎样才能达到良好的传播效果？

古燕梅 ：咏声动漫多年来坚持打造优质原创动漫IP开发及内容创新，积极推动中国原创动漫精品在全球市场的播出，以及衍生产品在全球市场的销售，达成“以国漫向全球讲好中国故事”的使命。对于“文化”出海传播，主要有以下几点心得。

一是深挖传统文化及布局稀缺题材，用国漫讲好中国故事。经过十多年的“出海”实践，咏声动漫深知立足全球市场，体现作品“民族性”的重要性。中国传统文化是动画创作取之不尽用之不竭的宝库，在中国博大精深的文化里挖宝藏掘各种具有世界共情力的题材和元素，是咏声动漫的创作者近年来的重要课题。咏声动漫一方面加强对中国优秀传统文化的挖掘，另一方面加强内容的国际化表达，打造适合国际市场需求的中国优秀动漫作品，提高国际市场影响力。

近年来，咏声动漫依托“青年动画艺术家”扶持计划，打造“国漫四部曲”向全球用户展现中国传统文化的魅力。“国漫四部曲”——《落凡尘》《狮子学狮》《凤凰与我》《觉醒》，分别以中国民间传说、醒狮文化、中国图腾文化、中草药文化等中国传统文化元素为核心，传递优秀传统文化和民族精神。其中，国漫电影《落凡尘》通过融入二十八星宿等极具特色的传统文化符号讲述中国故事，影片预计今年上映。

同时，咏声动漫推出最新系列动画《猪猪侠之超星五灵侠》，作为深拓北美市场的重要产品，该片融入了大量中国传统文化“功夫”元素，主角团耍起了金刚腿、太极、金钟罩、轻功等中国武术招式，将功夫精神内涵和猪猪侠的“侠者”精神相契合，通过身披中国红、头戴虎头帽的国民小英雄“猪猪侠”带到国际舞台，《猪猪侠之超星五灵侠》入选2022年度第二十七届亚洲电视大奖最佳3D动画节目。

二是海外传播阵地建设，提升全球化品牌营销影响力。流媒体平台是动画出海的新机遇 ，咏声动漫近年来通过在TikTok、YouTube、Facebook、Twitter等流媒体平台开设运营企业号和IP品牌账号，建立起自有品牌媒体矩阵，在全球拥有超千万粉丝。通过多元营销手段进行动漫内容及产品的推广，形成品牌传播规模效应。

2023年暑假期间，全网发起#解救男神猪猪侠#行动，累计热搜、热榜累计超过70个，相关话题阅读量累计超过26亿次。猪猪侠在国内的热度及影响力受到Total Licensing、Señal News等多个海外媒体关注。

记者：出海遭遇最大的困难是什么？

古燕梅 ：国际市场竞争激烈，动漫出海面临的挑战不少，对于咏声动漫而言，最大的困难是面对全球不同区域市场的差异化需求，如何提升产品的竞争力。

我们认为更有区域针对性的内容布局和市场策略是提升市场竞争力的关键，通过“本土化”策略，动漫全产业链运营模式提升IP影响力。一方面咏声动漫结合全球目标市场的文化背景、审美习惯及市场趋势，借助当地资源，做好内容产品的本土化；另一方面，伴随着IP内容的全球发行，IP衍生产品与服务也同步进入当地市场，形成动漫全产业链的运营模式。同时，凭借咏声动漫自身优质的制作服务能力和开放的服务生态，与全球合作伙伴建联，形成多层次的内容和市场模式，实现共赢。

例如，随着中国与中东地区在文化交流和经贸合作的深入，咏声动漫也把更多目光投向中东市场。在迪拜国际内容市场（DICM）上，咏声动漫旗下的《百变校巴》《虚无边境》等多个新项目首次亮参展，其中，网络动画《虚无边境》凭借科幻热血题材、丰富的中国风元素以及独特的视觉风格，收获客商和媒体关注。

记者：国漫出海印象最深刻的一件事是什么？

古燕梅 ：近年来，随着国内动画市场的繁荣，竞争也日益激烈，动漫企业在内容和制作方面不断提升，寻找海外增量市场成为动漫企业商业化的必由之路，咏声动漫旗下IP也开始组团“出海”。

在动漫出海的过程中，我感触比较深的有两点：一是国际化表达，中国动漫历经多年发展，在国际上的显示度不断增强，在跨文化的传播和交流中，我们的动漫作品要有国际化的视野和表达，把具有中国特色的文化和精神内化成一套创作逻辑，然后再外化成非华语地区用户可理解和接受的故事，我们的作品才能有感染力、让人有共鸣感。二是多元化及创新，时代变化了，观众的观影习惯日新月异，我们也不能墨守成规，内容创作及市场策略要跟上观影习惯、目标市场的变化，如何用差异化的产品击穿多媒介，实现内容产品的全方位触达是我们要重点思考的。

记者：中国动漫文化“出海”这些年，收获了什么？

古燕梅 ：对动漫企业来讲，出海首先是企业的商业选择，通过动漫“出海”实现收益增长。其次，动漫是一种世界语言，国漫是用动漫语言来讲中国内核的故事，中国动漫企业“出海”也承载着向国际市场和国际社会传播中国传统文化的使命。

2023年，咏声动漫获评国家文化出口重点企业，旗下IP“百变校巴”系列动漫产品入选“2023-2024年度国家文化出口重点项目”2022年，《猪猪侠之超星五灵侠》入选2022年度第二十七届亚洲电视大奖最佳3D动画节目；系列大电影登录韩国、马来西亚等国家和地区大银幕；旗下新锐IP百变校巴入选戛纳青少年节目交易展全球重点推荐的五部儿童动画，成为国内首个获得推荐的作品。

记者：接下来，还有什么“出海”规划？还将如何扬中华文化自信？

古燕梅 ：接下来，咏声动漫将继续坚持中国文化“走出去”战略，提升IP的文化价值和多元化变现能力。一方面根据国际市场的内容类型需求，打造更多原创IP和精品力作，拓展动漫版图，进一步提升作品的竞争力。另一方面，咏声动漫将通过包括法国戛纳电视节展MIPTV、新加坡亚洲电视论坛展览会ATF、韩国国际广播电视展BCWW等多项海外的影视展会活动，加强和全球各大媒体的线上线下的交流及合作，向全球客商和观众展示中国动漫作品和文化形象，增强海外受众对国产动漫的认知度和喜爱度。

采写：南都记者许晓蕾