一家25岁“老牌新媒体”的融媒之道

5月20日，“向海而兴 焕新出发”南海网25周年主题活动在海口举行。作为海南省重点新闻门户网站，自1999年创立以来，南海网始终坚守舆论阵地，记录时代风云，成为海南自贸港对外宣传的重要窗口和舆论高地。

推进媒体融合是近年来主流媒体改革的中心工作，2019年底，海南日报报业集团推动南海网与南国都市报两大省级媒体融合发展。2020年5月，海南省级移动传播旗舰平台——新海南客户端上线。

2021年6月，海南省融媒体中心正式挂牌，海南媒体融合以网络媒体为融合的主平台进行驱动，将南海网提升工程和海南省融媒体中心的建设一体推进。

观媒·传媒大观察注意到，从全国范围来看，与不少省份抽调资源打造独立的新媒体集团相比，海南省融媒体中心的建设路径具有一定的独特之处，有效避免了同业资源竞争。

海南省融媒体中心目前运营七大重点平台矩阵：新海南客户端、南海网、南国都市报、海南国际传播中心、学习强国海南学习平台、海南乡村振兴网、海南发布。融合三年多来，初步实现全员转型、优势互补、协同发展。

创新国际传播是近年来媒体发展的一项重要工作，2019年11月，在海南省委宣传部的指导和支持下，海南国际传播中心揭牌成立。2022年5月，海南日报社、海南广播电视总台和南海网三支国际传播主力军合而为一，组建全新的海南国际传播中心，实现了“一支队伍作战、一套机制运行、一个品牌对外”的融合协同机制，很大程度上改变了原有国际传播主体单一、分散、自发、被动的局面。

当下各地国际传播中心建设如火如荼，观媒·传媒大观察注意到，省级党报、党台、党网的国际传播力量的归并统一，使得海南省级层面只有一家国际传播中心，避免了各自作战、力量分散的弊端，在全国范围内来看，具有很好的启示作用。

海南国际传播中心探索建立了由基础支撑体系、内容体系、话语体系、指标体系、政策体系和评价体系等组成的“海南自由贸易港‘333’国际传播体系”。目前，中心拥有多语种人才40多名，构建了高层级海外传播渠道，实现了在美联社、时代周刊、共同社等全球上千家主流媒体落地报道。

按照“全省一朵云、全域一盘棋、全岛一张网”的总体思路，海南媒体融合的省级技术支撑平台——“南海云”，于2022年9月动工，2023年6月上线试运行。

“南海云”是海南推进全省媒体融合向纵深发展的核心抓手。依托“南海云”，全省媒介资源将实现跨界共享、融合传播，将为全省报纸、电视、广播、网站、新媒体、国际传播媒体以及市县融媒体中心的新闻采集、生产、发布、指挥、调度、监管提供技术支撑。

内容是主流媒体的“立身之本”，海南省融媒体中心立足自由贸易港建设，推动内容创新发展：

一是做好“时政+”，守正创新，唱响主题报道主旋律。在确保权威性、准确性的前提下，策划富有创意的融媒产品，增强时政报道的可读性、传播力、影响力。如推出《毛纳欢歌》系列报道，通过《赶“路”人》《奔“现”记》栏目，深入挖掘推动乡村全面振兴中的带头人参与者的故事，展示乡村振兴的路径探索。推出《我和我的自贸港》《蹲点记》《新青年 大学习》等系列接地气的时政专栏，以小切口的故事讲述大事件、展示大背景。其中《大山里的“林三代”》获得“讲好中国故事”创意传播大赛全国一等奖。

二是做好“文化+”，坚定文化自信，扩大文化传播声量。立足海南特色打造文化IP，聚焦生态文化、海洋文化、黎苗文化、红色文化、南洋文化、东坡文化等，不断提升本土文化影响力。策划推出的《这里是海南·秘境寻踪》《向海而行 行走海南》《跟着非遗看海南》《芭莲娜走读海南》《古的time》等视频栏目和产品，通过创新报道方式，促进海南本土文化的传播和优秀传统文化保护传承，打造文化内容品牌。其中，《这里是海南·秘境寻踪》被中宣部评为“优秀外宣产品”。

三是做好“智库+”，通过智库建设驱动业务转型。推动南国智库升级，构建与海南自贸港建设相匹配的媒体型智库。根据实际发展情况，逐步设立舆情、高质量发展、大健康、教育等多个垂类研究中心。依托权威媒体平台和资源优势，与政府部门、行业头部、企事业单位开展广泛合作。其中，舆情事业中心和高质量发展研究中心已落地运营。

人才是媒体竞争的核心要素，在没有前例可循的情况下，海南省融媒体中心首次正式聘用外籍员工，开创省内媒体单位用人先河。截至目前，中心共有海南省高层次人才23人，具有技术职称人员123人。

随着媒体深度融合的推进，主流媒体对具备多元技能和跨媒介素养的人才的需求日益迫切。

技术团队建设方面，中心目前自有技术团队37人，南海网与控股技术子公司蓝点网络有效协同，自主研发完成了融媒体系统和新海南客户端3.0版建设。技术团队开展技术攻关，拥有新一代CMS系统、县级融媒体技术平台、“海潮智媒云”融媒体系统等3条自主知识产权的技术产品线。

海南省融媒体中心还以融媒赋能地方文旅发展，通过深入挖掘海南丰富的文旅资源，结合媒体的传播优势，成功打造了具有地方特色的文旅活动——“三村”文旅品牌，包括“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（“村VA”）、海南东方“村BA”篮球超级联赛（“村BA”） 、五指山民族时装“村秀”系列文化活动（“村秀”）。

“三村”文旅品牌的成功打造不仅提升了品牌影响力和市场竞争力，也为海南文旅产业的发展带来了新机遇。在2024年的海南省“两会”上，“三村”文旅品牌被写入省政府工作报告，体现了其在推动地方经济发展和文化传承方面的重要作用。

撰文/程达堃