来论｜算法推荐下，小众博物馆焕发新生

在景德镇中国陶瓷博物馆，6楼常设展厅有一件罗汉陶瓷雕塑，因造型独特颇有人无语后的表情，被网友制作成表情包，戏称为“无语菩萨”。短短时间内，“无语菩萨”相关视频播放量已超过2.1亿次，带动中国陶瓷博物馆打卡数同比增长360% ，如今已成为景德镇最火爆的打卡点之一，大有要抢走观世音、普贤等众位菩萨风头的架势。

无论是罗汉还是菩萨，在普通人心中都是超能力的化身，可“无语菩萨”再怎么算，也没有算到它能火到这个份上。云冈石窟的大佛、秦陵兵马俑……更没有算到。
博物馆和文物、历史文化知识的传播形式，从过去静态的，变成现在立体的、交互的，这其中不仅有短视频媒介形态的发展，更离不开算法的高效分发。抖音上动辄百万粉丝的博物馆类博主，频见几千万上亿的播放量，以及带动博物馆线下打卡热让更多人“为博物馆奔赴一座城”，除了人们对文化的热爱，更离不开算法的推荐。
默默无闻的“无语菩萨”成为人见人爱的显眼包，端坐静谧的云冈石窟大佛与无数游客互动“击掌”，背后都得益于推荐算法的精准有效分发。算法让精品的文博内容在海量而且无序的信息中，让被有需要的、感兴趣的人看到，实现了人和信息的精准对接。
因为算法，那些本就著名的大博物馆更是一票难求，那些相对无人问津的藏品也得以崭露头角，即使是很小众的博物馆、文物，也找得到受众。浙大女博士水星在抖音走红后，因为她的讲述，原本门可罗雀的上海的“黑色博物馆”、潜艇博物馆等小众博物馆，都迎来了相当数量的游客。位于河北平山县三汲乡的中山国王陵陈列馆，在馆长黄子爵带领下运营多个抖音账号，积累了300多万粉丝，2023年该馆自主研发的文创产品，在抖音创上的营收超过2000万元，客流也大幅增加。
我们习惯了日常万物，但算法视角，它以超脱的目光对博物馆和文物资源进行着创造性的再发现。博物馆历史文化故事多，但到底哪一个能激发用户热情？这不是某个人的理性能计算出来的，只能在无数普通人当下即时、网络交互式的观看实践中呈现出来。算法的发掘，平台的助力，让小众的博物馆，也成为热门打卡地，让更多看似不显眼的地方成为流量显眼包。
5月17日，在第48个国际博物馆日到来之际，由中国文物信息咨询中心指导，抖音发布《2024抖音博物馆生态数据报告》。报告显示，过去一年，平台博物馆打卡数同比增长34%，带动博物馆门票订单量同比增长149%。不仅带动线下游览，报告显示过去一年，平台电商博物馆文创销量同比增长超11倍。这些成绩不能都归功于算法，但没有算法肯定无法取得这样的成绩。

一个博物馆、一个地方的文旅怎么发展，不妨多看看网友交互式的反馈，善用算法，发现普通人的热爱，让普通与普通相遇、汇聚、共鸣，形成一种强大的托举力量，让那些看似普通的生活和地方成为顶流。（文/诸铭）