国际视野×创新思维，在茅台传承人身上看见茅台营销的未来！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶

“很少企业能有传承人群体。”

联合国可持续发展目标青年领袖、联合国经社理事会青年论坛中国代表柳济琛在茅台传承人大会上发出了这样的感慨。

这一感慨也恰恰表明了茅台在传承人培养方面所取得的成就。5月19日，2024茅台传承人大会暨茅台国际青年交流对话活动在厦门成功举办，这是茅台连续第三年举办传承人大会，不仅体现了茅台对于传承人的重视，也彰显了传承人对于茅台事业发展的高度重要性。

对于茅台来说，茅台传承人无疑是一笔巨大的财富。酒业家现场注意到，相比前两届茅台传承人大会，今年的茅台传承人大会更加聚焦创新与国际化，而这也正是茅台当下以及未来发展的两大重要课题。透过茅台传承人群体，也能窥见茅台未来营销的模样。

茅台传承人是茅台工艺的传承人、茅台文化的传承人和茅台基业的传承人。从这一定义可以看出，传承人对于茅台而言，是一支重要的力量，更代表着茅台的未来。

酒业家了解到，从2016年开始，茅台便很早地提出了“茅二代”培养计划，这也是茅台传承人计划的开端，近10年来，茅台的传承人队伍已经发展为一股庞大的力量。

据此前数据，截止到2023年，茅台在海内外的传承人共有660多人，不仅遍布在国内的各个省市，也分布在亚欧非、北美、南美和大洋洲等全球六大洲。而在今年的茅台传承人大会上，酒业家也注意到，又有很多新面孔加入到了茅台传承人的队伍，这也表明茅台传承人的队伍在持续壮大。

随着茅台传承人计划的不断推进，茅台传承人的作用和价值也愈发凸显。从近三年茅台传承人大会以及近年来茅台传承人在茅台市场营销中的各种活动来看，茅台传承人不仅学识丰富、思想活跃、敢想敢做、年轻活力，更能独当一面、在传承中创新，不仅能够立足国内市场，更多的传承人也具有国际的视野。

可以说，茅台传承人已逐渐成为一支茅台在市场营销领域的重要生力军。

让茅台的传承人们与国际进行接轨，用国际视野来审视企业的经营与发展，这也是近两年来茅台传承人大会所释放的重要信号。

一年前的“519”，在上海外滩的“世界会客厅”，茅台传承人们以一场全程约90分钟的英文沙龙畅谈茅台，彰显茅台坚持走国际化道路以及茅台传承人队伍未来面向国际市场的底气。

今年的“519”，在改革开放最引人注目的经济特区之一厦门，在2017年金砖国家领导人厦门会晤的地方，举办了2024茅台传承人大会暨茅台国际青年交流对话活动。从这一活动的主题也能看出，茅台非常注重国际的交流与对话。

而在整个活动过程中，不管是清华大学社会科学学院新经济与新产业研究中心副主任、博士后王宣喻关于“未来产业”的分享，还是前华为研发技术总顾问、5G应用与数字化转型科学家喻科雄关于数字经济的分享，都是用国际化的视野来阐释未来产业和数字经济的重要性和必要性。

这样精心的安排，也可以看出茅台对传承人培养的价值取向和方向。正如茅台集团党委委员、副总经理王晓维在现场表示，“作为传承人，今天我们的想法更加开放，这次所讨论的数字经济、未来产业等看似和酒都不相关，但这些最后还是会回到酒。”

▲茅台集团党委委员、副总经理 王晓维

酒业家也注意到，在本次茅台传承人大会上，海外的茅台传承人分享也成为焦点，来自缅甸和泰国的两位茅台海外传承人先后进行了关于如何在海外市场进行茅台文化和产品营销的分享。而在《传承与创新：探索可持续发展的新动力与路径主题交流对话》中，来自新加坡、俄罗斯、瑞士的几位茅台传承人也和国内的茅台传承人共同探讨了如何在传承中创新茅台新表达的话题。

2024年，是茅台国际化发展布局的重要之年和加速之年，而茅台对于国际化市场的布局，不仅是在渠道和产品营销方面，透过本次传承人大会，也能看出，茅台已经着手在培养未来的国际市场传承人，重视传承人，就是茅台对国际市场重视的重要战略体现。

科技进步日新月异，对于企业而言，未来的发展靠什么？靠创新，靠数字经济，靠新技术、靠新人才。

对于茅台而言，传承人的价值已经不言而喻。事实上，茅台在过去70多年时间中，能够取得如今的成就，其中的一个关键也正是“传承的力量”。不管是在生产、经营、还是在市场销售环节，无不彰显着一代代茅台人薪火相传的传承精神。

因为传承，所以茅台走到了如今的高度，未来的茅台，也必将依靠传承。

就茅台的传承人而言，正是因为有了如今这样一支庞大而优秀的传承人团队，茅台营销的未来也更加值得期待。对于茅台传承人而言，茅台的历史、文化、品牌故事、品质信仰、营销理念等都已融入传承人的DNA之中，与他们年轻的思维碰撞，新技术的结合、新事物的探索、新消费者的开拓，都更加事半功倍。

所谓“一代人有一代人的使命”，一代人也有一代人的茅台。当前，随着人口结构的变化，以及年轻人消费理念的变化，未来的市场营销怎么做，年轻的消费者如何做，怎样抓住未来营销的关键，这些不仅需要依靠茅台的营销智慧和营销战略，也更加需要茅台传承人队伍的创新与执行。

来自平顶山市新诚信商贸有限公司的王曦玄表示，可以考虑将茅台传统酿造工艺与现代技术相结合，在茅台营销布局中，借鉴VR技术，为消费者提供个性化沉浸式的体验，通过VR参观茅台酒厂，感受茅台独特的酿造工艺，也可以借助AI技术，打造品鉴小助手，为消费者提供定制化的品鉴服务。

在茅台传承人队伍中，还有很多像王曦玄一样在不同领域有着自己独到见解、有大胆创新想法的传承人。这些人也早已主动褪去了“二代”的光环，以“茅台传承人”的身份发挥着自己的价值，他们不仅是茅台产品的推广者和销售者，更是茅台文化的推广者、茅台品牌的传播者，更是茅台未来营销的探索者与践行者。

正如王晓维所言，在新时代，茅台应该有新时代的故事，新时代茅台的传承人应该承担时代、行业、企业赋予的责任，用他们的视角把茅台推向世界。

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