做新媒体运营一定要懂5大平台规则！ 沈阳新媒体运营培训

做新媒体运营

一定要懂5大平台规则！

一、小红书

•首平台特性：

小红书是一个以生活方式分享为主的“社区十电商〞 平台。其中80%都是女性用户拥有精准的女性流量，是美妆护肤、潮流包包的种草地！小红书整体的内容国绕的是精致、极简、自律、丰富有趣的生活。

•用户画像：

小红书的用户主要是生活在一二线城市的一些年轻女性，消费水平

中等偏上，她们对生活水平有一个比较高的追求，具备相应的消费能力。同时，也愿意将生活分享出来，小红书满足了她们对较高生活水平的追求，并且为她们提供了分享交流的平台。

•流量推荐机制：

标签匹配：当你整理好一篇笔记发布出去之后，小红书平台就会给你的笔记进行打标签，然后系统就会把你的笔记分享给对这些标签感兴趣的用户朋友们。

•机器算法推荐：

当小红书获得用户越来越完整的数据包后，会更倾向于根据用户的喜好推荐不同的内容，以此增加用户留存。

•关注推荐：

小红书首页有个{关注}的tag,会给用户推荐关注的达人，朋友更新的内容，利用社交关系留佳用户。所以一定要用心做好笔记，给粉丝最好的作品。

二、抖音

。平台特性：

抖音的定位是原创短视频分发平台，娱乐属性较为浓重。产品希望用户制作有趣的短视频来获取点击量和关注度。在视频推荐和流量

分发上趋于‘中心化’，视频的观看点赞越多，视频被分享给更多用户的可能性越大。因此抖音中会看到大量明星网红发布的作品。

•用户画像：

抖音的男性用户占比55.4%，女性用户占比44.6%，男性用户略多于女性用户；30岁以下用户占比48.5%，并且以24-30岁的用户居多。城市分布来看，一线及新一线城市占比35%可见，抖音一线城市的用户多，年轻，且颜高艺多。

•流量推荐机制：

去中心化：在抖音发布的每个作品都有一个流量池，无论是大号还是小号，都有一个流量池，传播效果是取决于作品在这个流量池的表现。对视频作品的流量分配主要是附近和关注的用户，再结合用户的相关数据标签进行发放，也就是说，是根据用户行行为，判断用户感兴趣的视频，再进行推送。判断依据是关注、点赞、评论、转发和完播率的数据，点赞量多、转发多、完播率高的视频才有可能持续加持流量。

•叠加推荐：

叠加推荐是指每次推荐的作品被判定为用户感兴趣的内容时，作品会被增加权重，推荐量也就更多，像我们看到的几百万赞的视频作品，都是这样一点一点火爆起来的。但一个视频持续热度是有限的，因为平台需要有新鲜内容更新，一般是持续一周左右，不过要是有很多用户都在跟拍或者模仿视频内容的话，视频热度会持续更长时间。

•三个等级流量池，逐步加大流量：

抖音有三个等级的流量池，分为低级、中级和高级，根据账号权重的不同分配到的流量池也不同，相对应的曝光量也不同。作品内容的受欢迎程度决定了流量池的高低。平台是根据账号前5个作品的反馈数据将之分配到不同等级的流量池：

1.如果你连续发了一周的视频，播放量均在100以下，就会被平台判定为是僵尸号，不会对作晶进行推荐了；

2.持续周的播放量稳定在300左右会被判定为最低权重号，分到低级流量池，

3.若在一个月内播放量没有突破300依然会被视为僵尸号；当播放量持续有上千，就具备了上热门的可能了，蹭蹭热点就可能热门了。

三、快手

•平台特性：

快手表面上是一家短视频互联网公司,实际上是以人工智能技术驱动的基于技术的互联网公司，通过互联网技术，以非集中化的方式向

用户分发短视频内容，让每个创作者得到相同的关注，人们通过内容建立紧密的关系。

•用户画像：

快手的男性用户占比55.8%，女性用户占比44.2%，男女比例差别不是特别明显；用户以31岁以上人群为主向两端辐射，31一35岁的用户居多，占比29.6%，41岁及以上用户占比最小，只有6.6%；一线城市的用户占比最小，只有9.2%，三线城市的用户占比最多，高达22.2%。

•流量推荐机制：

流量池分配：快手的流量池，是指作品因获得不同曝光率而得到的不同流量位置。快手对于任何一个作品，甚至是广告作品，都会分配一个基础的播放量，这个播放量大概为0-200次，而150-200次，这个区问的播放量数据非常的重要，因为快手会根据作品的点赞率、评论率区转发率来判定是否要推送到下一个流量池中。

•叠加推荐：

快手新视频分布的时候系统会分配一定的推荐量，当短视频的热度不断的上升，系统会通过加权的方式给予短视频更多的推荐，除此之外，系统还会根据短视频的播完率、点赞数、评论率和转发率得出推荐数，因此，要想获得更高的叠加推荐，我们可以通过短视顷的标题引导用户进行评论等。

•热度加权：

快手短视频的热门短视频的播放量一般都是在百万次的播放级别的，他们的点赞数、评论率和转发率也是出于遥遥领先的状态的，这是因为这些短视频是经过一层层热度所带来的结果的。

通常而言，快手各项数据对热度加权影响的重要程度为：转发率>评论率>点赞率。因此，我们在选题的时候可以通过热门话题，吸引用户转发、评论、点赞，以增加短视频的加权热度。

四、b站

•平台特性：

bitbii是独特且稀缺的PUGC视频社区。bilibii是以PUGC（专业用户创作的内容)视顷为主，拥有浓厚社区氛围的视频社区。有别于短视频，PUGC视频创作门槛高，视频内容更充实，bilibils是PUGC视顷行业的领跑者。

•用户画像：

用户平均年龄20岁左右，其中超50%是来自三线及三线以下城市。

•流量推荐机制：

3小时小推，7小时大推，如果没火，13小时左右再进行一波小推，还没火基本看运气推了，10%几天后-1个月内被推上首页，89%凉

透，1%时隔几年被推送，这就是B站推荐机制，如果你开了创作激励且粉丝数量较少会跳过3小时的推荐时间，在7小时时才开始推。

五、视频号

•平台特性：

微信视频号是一个可以记录和创作微信的短内容的平台，微信视频

号的内容以图片和视频为主，内测时可发布长度不超过1分钟的视频，不超过9张的图片，并能带上文字和公众号文章链接，可直接在手机上发布，支持点赞、评论进行互动，也可转发到朋友圈、聊天场景。

•用户画像：

用户画像在35-65岁的年龄层级，女性占比是较大，了、4线城市消费人群大用户群体。

•流量推荐机制：

社交推荐：你的好友看到了你的视频点赞后，那么他的好友也会看到你的视频，这样不断的循环推荐。

•个性化定位推荐：

就是根据个人的标签属性，从海量内容库中匹配用户可能喜欢的内容进行推荐