2024年中国彩妆销售产业现状及发展趋势研究报告（智研咨询发布）

为方便行业人士或投资者更进一步了解彩妆行业现状与前景，智研咨询特推出《2024-2030年中国彩妆销售行业市场竞争力分析及发展前景展望报告》（以下简称《报告》）。报告对中国彩妆市场做出全面梳理和深入分析，是智研咨询多年连续追踪、实地走访、调研和分析成果的呈现。

为确保彩妆行业数据精准性以及内容的可参考价值，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2022年彩妆行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能彩妆从业者抢跑转型赛道。

化妆品指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到护肤、美容、修饰、清洁、消除不良气味目的的日用化学工业产品。根据用途的不同，化妆品可分彩妆类、护肤类、治疗类、清洁类、护发类、美发类、固发类、美体类等。彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部等部位的美容化妆品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感。

彩妆的名称和使用目的具备多样化的特征，不同的彩妆品具备差异化的感官要求。按照使用部位的不同，彩妆可分为面部、眼部、唇部和指甲彩妆品。

1、面部彩妆品

面部彩妆品主要包括粉饼、粉底霜等香粉及粉底类制品；以调整皮肤颜色、抑制汗液和皮脂、改善面部轮廓等为使用目的；应易于涂抹并在面部均匀分布，能形成平滑的覆盖层，且不会聚集在皱纹和毛孔内；使用后无异物感。

2、眼部彩妆品

眼部彩妆品主要包括眼影、睫毛膏、眼线液和眉笔等产品；以使眼睛轮廓分明、延长睫毛、修饰眼眉等为使用目的；使用时能均匀附着，不会结块和粘连；涂抹干燥后不会感到脆硬，不易被泪水冲散，具有一定的耐久性，且较易卸妆。

3、唇部彩妆品

唇膏类彩妆品主要包括口红、唇膏和唇线笔等产品；以防止唇部干裂、滋养唇部并赋予色彩等为使用目的。该类产品应具有鲜艳均匀的色泽，表面光滑，膏体无气孔和颗粒；涂抹时流畅平滑，具有较好的附着力，能保持较长时间。彩妆大致分为脸部用彩妆、眼部用彩妆、唇部用彩妆和其它。

根据国家统计局的数据，2022年限上单位化妆品类商品零售类值为3935.6亿元，比2021年下降2.2%；2023年年限上单位化妆品类商品零售类值为4141.7亿元，比2022年增加5.2%。作为化妆品三大细分品类之一，2022中国彩妆行业规模为649亿元，同比下降1.1%。疫情期间消费者出行场景减少，彩妆消费受冲击。长期来看，未来消费者求美需求持续增长背景下，彩妆市场有望维持稳健增长，初步测算2023年中国彩妆行业市场规模将超过700亿元。

就细分产品而言，2022年面部彩妆规模为309亿元，唇部彩妆规模为214.9亿元，眼部彩妆规模为105.2亿元。

与传统线下购买渠道相比，线上电商渠道有着省时、省力以及省钱的竞争优势。网购已成为年轻消费群体追求时尚、便捷和品质生活不可或缺的组成部分。电商渠道的崛起，加速了我国彩妆消费的普及与渗透，提升了国人对彩妆产品的消费意愿。另一方面，线上销售也存在着用户体验较差的缺点，消费者更倾向于在线上购买其熟悉的品牌及性能的产品。对彩妆产品品牌形象的树立更多的需要借助实体店的宣传及服务。线下体验、线上购买将成为未来彩妆产品线上线下相结合的重要销售方式。数据显示，电商是彩妆最主要的销售渠道，占整体份额的51%；商超百货、日化药店和专业美妆店等瓜分剩下的49%。

现代化妆品产品起源于欧洲。行业发展早期，来自欧美的化妆品占据了全球主要市场，占据了行业竞争的有利位置。从整体看，外资品牌创立历史、在国内经营时间均长于国货，消费者对海蓝之谜、迪奥、雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻等外资大牌的熟悉度、认同度高，在我国彩妆市场占有率较高，特别是在高端市场。近年来国货品牌争相把握国潮风尚，打造差异化品牌定位，通过营销和明星单品逐渐深入消费者心智，推动市场份额上升。在这种趋势下，完美日记（逸仙电商）、花西子和毛戈平等新兴彩妆品牌逐渐发展起来。

在颜值经济的推动下，中国消费者更加注重自身颜值气质的提升，同时，国家经济的快速发展也让消费者更加追求品质化和个性化的消费，彩妆产品单价低但却能满足消费者个性化品质生活的追求，因此近年来我国彩妆市场景气度不断提升，特别是在彩妆消费低线化、年轻化以及渠道多元化的推动下，我国彩妆市场的将继续保持蓬勃发展趋势。

Z时代已经成为驱动彩妆市场发展的重要消费群体，为了契合Z世代在追求品质的基础上乐于尝鲜的消费习惯，大多美妆品牌以“品质+新、奇、特”为原则，让产品始终处于不断更新淘汰升级的动态中。我国彩妆行业发展趋势如下：

1、国产彩妆打造差异化品牌形象，定位东方审美优势显现

随着国内市场以Z世代为代表的新一代消费者群体民族自信与文化认同感增强，国潮文化日趋流行，东方审美逐渐深入消费者心智。以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货品牌洞察流行趋势，定位东方审美，结合国潮风尚进行差异化营销和产品研发设计，差异化品牌定位吸引消费者目光，契合消费者个性化审美诉求。

2、养肤类底妆产品深受消费者认可，产品功效化、护肤化成为行业趋势

据抖音电商发布的《2022美妆趋势洞察报告》，2022年以来养肤彩妆的内容播放量及搜索规模一路走高，消费者越来越关注底妆的护肤功效。各品牌推出养肤类底妆产品表现优异，截止2023年7月1日，天猫粉底液热销TOP10中添加养肤成分的单品达7件，抖音粉底液热卖金榜TOP10中添加养肤成分的单品达6件。同时，根据用户说统计，2021年至2022年淘宝天猫养肤粉底液销售额为15.82亿元，同增2.11%，市场渗透率高达21.64%。以底妆为代表的面部彩妆产品功效化、护肤化契合消费者需求，同时成为品牌打造产品独特竞争力的一大趋势。

《2024-2030年中国彩妆销售行业市场竞争力分析及发展前景展望报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是彩妆领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。

数据说明：

1：本报告核心数据更新至2022年12月，以中国大陆地区数据为主，少量涉及全球及相关地区数据；预测区间涵盖2024-2030年，数据内容涉及彩妆行业市场规模、细分产品市场规模、产品销售渠道规模等。

2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年版、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。a：一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。

3：报告核心数据基于公司严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。

4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。