众观｜山东IP何以闪耀全球？

前不久，在2024中国品牌日（山东）活动现场，第三批“好品山东”品牌名单发布。这99个品牌主体，市场占有率高、品牌影响力大、行业引领性强，涵盖高质量发展的最新成果，其中不少品牌早已走出国门，向世界展示着“山东造”的独特魅力，描绘着新时代山东的崭新形象。

（一）

新时代山东是什么样子的？

从“引力1号”升空，到“蓝鲸2号”下海，创新进取的山东活力满满；

从累计修复湿地超30万亩，到创建省级以上绿色工厂370家，绿色低碳的山东新意十足；

从中欧班列开行总量突破9000列，到连续四年入选营商环境最好十大省份，开放包容的山东拥抱世界。

一个个具体数据，一件件优质产品，一个个鲜活故事，构筑起新时代完整立体的山东形象，彰显着山东做强区域品牌形象、助推高质量发展的壮志雄心。

品牌与地方形象，从来都是相辅相成的。

一方面，一个地方的形象，就是由无数品牌托举起来的。比如，在美国，海尔旗下的GE Appliances公司（通用家电）家喻户晓，在当地人眼中，山东的样子可能是家电制造大省；在智利，“山东造”双动力动车组刷新南美速度，科技创新便成为山东鲜明的标签。可以说，品牌让地方形象变得更为具象化，为世界认识山东、了解山东，提供了更为直观的窗口。

另一方面，地方形象也助力品牌的成长。山东的地方形象，本身就是一块金字招牌。朴实的乡村形象，带来乡村文化旅游节的火爆出圈，让“过个山东年”成为新风尚；诚信的鲁商形象，让儒商大会享誉全球，“来山东做生意”成为各国客商的新追求。当“好客山东 好品山东”化为内在文化基因，不仅增强对内的凝聚力、引领力，也提升对外的吸纳力、辐射力。选择山东，不只是一种选择，更成为一种向往。

（二）

海尔集团创始人张瑞敏有句名言，一流的产品是一流的人干出来的。

其实，一流的形象也是由人打造出来的。

“好客山东”家喻户晓，是因为山东人将崇礼尚宾的待客之道，带进了现代旅游业中；

“好品山东”深入人心，是由于山东人将精益求精、追求卓越的工匠精神，渗入到了产业发展中。

探察人文经济相融相生的规律，不难发现，“好人品”和“好产品”“好环境”，始终是一脉相承的。

从现实层面看，山东向高质量发展的每一次进阶，都不仅是物质的较量，更是精神的比拼。潍柴动力连续四次刷新世界纪录的背后，是“不争第一，就是在混”的冲劲闯劲；豪迈集团拿下多个全球第一的背后，是“为解决问题而工作”的进取精神；齐鲁制药1类创新药伊鲁阿克片获批上市的背后，是“十年磨一剑”的执着坚守。

人的精神价值不仅塑造着品牌，也塑造着企业和地方的文化软实力，有力支撑起一个大省的品格。相比具体的产业、技术、标准，这样的软实力，或许看不见摸不着，却具有强大的驱动力和凝聚力，是打造地方形象、推动地方发展最为宝贵的财富。

（三）

时代在变，地方形象也在随之变化。

有人说，一个地方的活力有多足，发展的速度就有多快。山东形象的不断焕新，始终离不开干部敢为、地方敢闯、企业敢干、群众敢首创的浓厚氛围。

从为基层减负赋能，让干部敢作善为勇担当，到致力“高效办成一件事”，让群众敢想敢干敢创造；从发布“促进经济巩固向好、加快绿色低碳高质量发展”政策清单，让地方放开手脚谋发展，到出台《科技创新引领标志性产业链高质量发展实施方案》，让企业争当创新生力军，正是注重鼓励创新、鼓励奋斗，营造良好发展氛围。今天的山东，发展活力不断涌现，发展势头持续向好，发展后劲不断增强。

进一步激发全社会干事创业的精气神，不断擦亮高质量发展底色，塑强山东品牌形象，未来山东将迸发更大活力，积攒更多人气，在高质量发展的征途上再进一程。

（大众日报·大众新闻客户端记者 李岳岳）

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