阿里巴巴2024财年重回高增长，迪士尼、蔚来、夸克等最新品牌动态

本期内容

公司大事件

2024财年阿里巴巴收入9411.68亿元，重回高增长

腾讯2024Q1同比增长54%，多款游戏流水创新高

强生计划出售Kenvue全部股份，退出消费健康领域

迪士尼2024Q2营收221亿美元，流媒体业务成亮点

科技户外装备公司“奥雪文化”完成数千万人民币A+轮战略融资

奥克斯2亿元成立智能制造公司

商业人物实录

名创优品CEO叶国富：将继续致力于打造“世界第一的IP设计零售集团”

蔚来CEO李斌：乐道的价值公式是用户体验最大化，拥车成本最优化

淘宝直播头部主播李佳琦：理性消费情绪之下，主播需花费力气满足用户需求

营销有意思

夸克APP × 佘诗曼推出职场短剧《请叫我职场女王》

珀莱雅母亲节特别策划短片《你听见了吗》，呼吁关注母亲心声

品牌上新活

六神联名炫迈推出花露水味口香糖

Songmont山下有松官宣品牌挚友李娜

蒙牛官宣最新品牌代言人贾玲

好利来推出茶饮副牌“好茶（Holiland TeA）”

公司大事件

2024财年阿里巴巴收入9411.68亿元，重回高增长

5月14日，阿里公布了2024财年Q4及全年业绩。数据显示，阿里2024财年第四季度内，收入达2218.74亿元，同比增长7%，超市场预期。而整个2024财年，阿里收入共计9411.68亿元，经调整EBITA利润同比增长12%至1650.28亿元。与此同时，自去年变革以来，阿里用户为先、聚焦主业的战略初见成效，重点业务多点开花。简而言之，淘天电商业务基本盘+AI+出海业务，成为扭转阿里“颓势”的三驾马车。阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭表示：“本季度业绩表明我们的战略见效，阿里正在重回增长轨道。我们将继续坚定地执行战略聚焦，面向未来把握好增长机遇。”

腾讯2024Q1同比增长54%，多款游戏流水创新高

5月14日，腾讯公布了2024年第一季度业绩报告。报告显示，公司期内总收入为人民币1595.01亿元，同比增长6%；经调整净利润为502.65亿元，同比增长54%；游戏业务收入为481亿元，同比基本持平。在本土市场和国际市场的数款头部游戏中的团队调整初见成效，游戏总流水实现增长，为未来几个季度游戏收入恢复增长打下基础。值得一提的是，财报披露，Q1小游戏流水同比增长30%，Q1小程序总用户使用时长同比增长超20%。其中，非游戏类小程序的日均使用次数同比实现双位数百分比增长。公司在2024年一季报中披露：公司致力于将盈余资本反馈股东，进一步加大回购力度，按计划执行2024年超千亿港元的股份回购。

强生计划出售Kenvue全部股份，退出消费健康领域

5月13日，强生表示在剥离并上市其消费者健康业务Kenvue（科赴）近一年后，计划出售其9.5%股份。这是强生在Kenvue的全部剩余股份。Kenvue表示，强生公司将用其持有的债务与高盛集团和摩根大通证券公司进行交换。高盛、摩根大通和美国银行证券是联席牵头账簿管理人。早在2021年11月，强生就宣布将把消费者健康部门，从制药和医疗器械业务中拆分出来。2022年9月，该分拆部门计划作为独立公司上市，新公司命名为Kenvue，拥有诸多知名消费者健康品牌，每年业务总规模近150亿美元。至此，强生137年历史上最大的重组画上句点。而被重点关注的制药和医疗器械业务，正以超乎预期的高增长，带领强生迈向前所未有的新高度。

迪士尼2024Q2营收221亿美元，流媒体业务成亮点

5月7日，华特迪士尼公司发布截至2024年3月30日的第二季度财报。报告期内，华特迪士尼实现收入221亿美元，上年同期为218亿美元。其中，包含主题公园和体验、消费品在内的体验部门收入为83.93亿美元，同比增长10%。在财报新闻稿中，华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格称，第二季度表现强劲在很大程度上得益于迪士尼体验业务和流媒体业务，“我们在流媒体领域之所以取得成功，并持续吸引消费者回归，关键在于我们打造的一系列高质量内容，这些内容吸引了各年龄段和不同背景的观众。”去年启动的扭亏为盈和增长计划持续取得积极成效，迪士尼正以迅速的步伐和坚定的决心落实其战略重点。

科技户外装备公司“奥雪文化”完成数千万人民币A+轮战略融资

日前消息，科技户外装备公司“奥雪文化”近期完成了数千万人民币A+轮战略融资，投资方为杨海威先生，曾在国内头部运动品牌李宁集团任职COO，对体育产业发展有着深刻见解。奥雪文化成立于2014年，以自媒体起家，后延伸至雪具、户外装备。在社交媒体端，奥雪文化积累了数万粉丝，并拥有入门级滑雪品牌“零夏”和发烧友极限品牌“Nobaday”，年轻人是主要客群。2022年北京冬奥会，Nobaday因旗下签约滑手Max Parrot夺冠而一滑破圈。本轮资金将主要用于品牌的系统化建设，全面向户外运动拓展。

奥克斯2亿元成立智能制造公司

天眼查App显示，近日，宁波奥克斯智能制造有限公司成立，法定代表人为李军锋，注册资本2亿人民币，经营范围含家用电器制造、家用电器销售、家用电器零配件销售、家用电器安装服务、家用电器研发、日用家电零售、日用电器修理、机械电气设备制造等，由奥克斯空调股份有限公司全资持股。

商业人物实录

名创优品CEO叶国富：将继续致力于打造“世界第一的IP设计零售集团”

5月14日，名创优品集团公布了2024年第一季度财报。财报显示，名创优品第一季度总营收同比增长26%至37.2亿元，突破一季度业绩新高；毛利率为43.4%，同比提升4.1个百分点，再次创下历史新高。在开店层面，本季度净新增门店217家，打破了历史以来第一季度的开店纪录。对此，名创优品CEO叶国富表示，“2024年是名创优品5年发展规划的新起点。IP设计零售大有可为，名创优品将继续致力于打造‘世界第一的IP设计零售集团’，聚焦IP战略，坚持性价比、坚持全球化、坚持产品创新，不断推出更多好看、好玩、好用的产品，进行全球市场拓展。”

蔚来CEO李斌：乐道的价值公式是用户体验最大化，拥车成本最优化

5月15日，蔚来汽车旗下的第二品牌乐道汽车举行了品牌发布会，与此同时，旗下中型SUV——L60也将正式亮相，新车将于9月上市。蔚来CEO李斌在现场向外界分享了家庭车用价值公式，即家庭用户体验价值最大化，全生命周期拥车成本最优化。作为蔚来汽车旗下的第二品牌，乐道除了在产品定义、设计风格与蔚来品牌独立外，在研发、充换电等其他服务上实现共享。也就是说乐道品牌一经诞生，每一位乐道车主便可以使用蔚来现有的补能体系，这将成为乐道品牌真正的消费竞争核心。

淘宝直播头部主播李佳琦：理性消费情绪之下，主播需花费力气满足用户需求

5月16日，淘宝直播头部主播李佳琦在美ONE 618启动会上表示：“今年的618大促难不难？我觉得是难的，但我很喜欢在难里面去找突破点，在难里面逼自己一把，再看看我们能够给用户带来什么。”随着电商行业逐渐成熟，消费者变得越来越理性。今年各大电商平台已经取消了大促的官方预售环节，力求给消费者带来更简单、直接的消费体验。另一方面，直播电商的价格之争进入白热化阶段，主播们要花费更多力气才能争取到用户。美ONE合伙人蔚英辉对媒体表示，当下没有什么比消费者的信心更重要，只有这样才能获取确定性的消费趋势。

营销有意思

夸克APP × 佘诗曼推出职场短剧《请叫我职场女王》

日前，夸克APP联合《新闻女王》主演佘诗曼联合推出了一支职场短剧——《请叫我职场女王》，围绕着女主角“Man姐”在职场中的经历展开，展示了她如何依靠夸克APP这一智能工具来提升工作效率，保持职场生活的高效与平衡。在与竞争对手斗智斗勇的过程中，夸克APP的扫描王、网盘快传、网盘云编辑文件、文档AI帮写PPT等功能与卖点一一凸显。随着短剧市场的日益繁荣，品牌紧跟市场趋势，通过打造系列符合年轻人口味的短剧，拉近与目标消费群体的距离。

珀莱雅母亲节特别策划短片《你听见了吗》，呼吁关注母亲心声

今年母亲节，珀莱雅上线特别策划#妈怎么做，听她的#，将视角聚焦妈妈身边出现的各种各样的声音，从而让大家关注到妈妈内心的声音。短片里的母亲似乎没有台词，片中从头到尾都贯彻着那些他人对母亲的声音，以特殊的方式诠释了母亲在社会角色里的痛点，希望观众看见困住她的不止家庭责任，还有加诸“妈妈”身份上的种种声音。全片以平和的讲述+细腻的镜头语言，洞察着实在的社会议题，拉升着消费者对品牌的好感度。

品牌上新活

六神联名炫迈推出花露水味口香糖

日前，炫迈与六神联名推出一款“炫迈六神风味口香糖”。从外包装看，联名款口香糖以绿色为主色调，上面带有六神的瓶型以及“六神无主”字样。在炎热的夏天，这款具有“双重buff”的新品引起无数网友关注与热议，以“上班易犯困”、“开车易烦闷”作为主要使用场景，既以合理的方式满足了大众的好奇心，又用一种非常猎奇且小众的方式走进大众的视野，增加了品牌的话题热度。此次联名沿用了六神一直以来的“猎奇营销”风格，从最初与RIO联名的“花露水风味鸡尾酒”，到现在与炫迈联名的“花露水风味口香糖”，六神用一次次的联名营销，让品牌更年轻，也更靠近用户。

Songmont山下有松官宣品牌挚友李娜

5月16日，Songmont 山下有松官宣李娜为新晋品牌挚友，邀请她携“循迹系列”新品植鞣皮 hobo 演绎旅行大片，同时也请她在品牌播客“山下声”中一起聊了聊在人生不同阶段所追求的野心和勇气。广告片中的李娜，表达了平凡的人也需要拥有那份对梦想的执着与追求，“坦诚”地面对、表达自己的“野心”时，就会无所畏惧。品牌此次官宣李娜为品牌挚友，找到了她人生经历中与品牌精神相契合的部分，通过代言人独有的特质来进一步呈现“山下有松，坦诚野心”的内涵。

蒙牛官宣最新品牌代言人贾玲

5月15日，蒙牛在微博官宣演员、导演贾玲担任新品牌代言人。该事件在微博上迅速引起广泛关注，“#贾玲代言”话题一度登顶微博热搜第一。作为全球奥林匹克合作伙伴，蒙牛在巴黎奥运会举办前夕达成与贾玲的合作，成就了一场对于“要强”精神的双向奔赴。贾玲和蒙牛的携手，除了双方精神的互通，更是来自于彼此推广全民运动、倡导健康生活的共同追求。面向未来，蒙牛将与贾玲将携手前行，将“要强精神”传递给每一个人，为引领中国乳业发展，推广体育事业续写新的篇章。

好利来推出茶饮副牌“好茶（Holiland TeA）”

5月13日，好利来官宣推出全新中式茶饮品牌“好茶（Holiland TeA）”。据介绍，目前上线的产品有好韵观音、好茉鸣香、好景正山三款，均强调使用0香精原叶真茶、0奶精鲜牛奶制作，0反式脂肪酸，且含3.5g/100mL原生乳蛋白，常规售价13元，目前活动期一杯只要9.9元。现已上线好利来部分门店。这并非好利来首次推出奶茶饮品，而相较之下原叶鲜奶茶更容易实现标准化，也能一定程度上继续延续好利来的“年轻化”策略。有店员媒体表示，“好茶”茶底皆为现泡，为公司的长期业务，陆续或将上线更多产品，也将逐步推广至更多好利来门店。

品牌手帐

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