新消费周报 | 恒天然拟剥离消费品业务；天猫618将于20日现货开卖；海底捞海外业务将赴美上市

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

本期热点速览

恒天然拟剥离消费品业务

天猫618将于20日晚8点开卖

海底捞海外业务将赴美上市

SHEIN上线半托管模式

4月社零总额同比增长2.3%

Supreme与Nike推出中国限定款

公司头条

恒天然：宣布拟剥离消费品业务

5月16日消息，恒天然发布了题为《恒天然宣布战略方向发生重大变化》的通报，宣布一系列战略决定。通报指出，恒天然宣布，为致力于巩固作为高价值创新乳制品原料全球领先供应商的地位，其战略方向发生重大变化。作为变化的一部分，公司正在探索全部或部分剥离其全球消费品业务，以及已整合了的恒天然大洋洲（Fonterra Oceania）业务、恒天然斯里兰卡（Fonterra Sri Lanka）业务的方案。

来源：小食代

天猫：5月20日晚8点，618现货开卖

5月20日晚上8点，天猫618现货开卖。今年天猫618迎来一系列变化，包括：取消预售，五折会场回归，美妆、3C、服饰等品类券加量加倍且可叠加平台活动使用，以及百亿补贴200款大牌“全家桶”低至二折等。此外，88VIP大额券已提前至16日8点发放。

来源：第一财经

海底捞：海外业务将赴美上市

5月13日，海底捞在美国证券交易委员会发布公告，海底捞的海外业务“特海国际”将在美国纳斯达克双重上市，并公开发售新的美国存托股份269.27万股。据特海国际官网显示，特海国际是海底捞在大中华区以外餐厅业务的负责主体。本次赴美上市，目的在于筹集更多资金，以提升品牌以及扩大全球餐厅网络。据悉，这已经是特海国际的第二次上市。2022年12月30日，特海国际在港交所以介绍的方式挂牌上市，距离此次申请赴美上市的时间间隔不足一年半。

来源：新浪财经

SHEIN：半托管模式上线

5月13日消息，SHEIN的半托管模式5月初正式上线，首发站为美国。与Temu的半托管模式相比，SHEIN半托管在某些方面似乎更显灵活性——卖家提供供货价后，可以在SHEIN的协助下参与定价与运营，同时享有选品的自主权。相同的是，SHEIN半托管的选品也需在海外本地有库存，可以本土履约（由卖家发货到消费者手里），目标直指亚马逊和独立站的大卖家们。

来源：亿邦动力

消费风向

4月社会消费品零售总额35699亿元，

同比增长2.3%

据悉，国家统计局数据显示，4月份，社会消费品零售总额35699亿元，同比增长2.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额32196亿元，增长3.2%。1—4月份，社会消费品零售总额156026亿元，同比增长4.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额141396亿元，增长4.3%。

来源：国家统计局

4月CPI同比上涨0.3%

5月11日，国家统计局发布的数据显示，4月份，全国居民消费价格（CPI）同比上涨0.3%，环比上涨0.1%。扣除食品和能源价格的核心CPI环比上涨0.2%，同比上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.1个百分点。4月份，居民消费需求持续恢复，全国CPI同比连续3个月保持正增长，涨幅较上月扩大0.2个百分点。而从环比来看，CPI由3月下降1.0%转为上涨0.1%。

来源：每日经济新闻

热播剧带火新疆阿勒泰，

“同款木屋”一房难求

近日，热播的影视剧《我的阿勒泰》带火了阿勒泰乃至整个新疆地区的旅游热度。多家旅游平台数据显示，自《我的阿勒泰》开始宣发以来，阿勒泰地区的搜索热度上涨超1倍，近一周阿勒泰民宿搜索量环比增长200%，剧中“同款木屋”近期甚至出现了一房难求的情况。不仅如此，整个新疆跟团游的订单都较前一周增长了247%。

来源：新华网

营销动态

好利来推出全新中式茶饮品牌好茶

5月13日，好利来官宣推出全新中式茶饮品牌好茶。据官方介绍，好茶目前已首发三款产品：好韵观音、好茉鸣香、好景正山。官方信息显示，好茶品牌的首批产品已经全面进驻了包括昆山、南通、南京、芜湖、武汉、长沙等20多个城市的所有门店。同时，该品牌也在上海、成都、绵阳、德阳的部分门店进行了上市销售。但好茶目前仅限自提，参考价格为9.9元/杯。

来源：foodtalks

图片来源：好利来官方微博

瑞幸×大话西游推出大话西瓜拿铁

5月13日，瑞幸咖啡官宣与电影《大话西游》联名推出520限定款「大话西瓜拿铁」。据介绍，新品采用IIAC金奖咖啡豆和Ristretto精粹工艺，使用0卡西瓜风味饮料浓浆（含赤藓糖醇），同步推出「大话西瓜小铁」和「脆皮瓜瓜大福」。同时联名活动还推出限定杯套、纸袋、台词胶片贴纸和亚克力票根等《大话西游》限定周边。目前，新品已上线瑞幸咖啡官方APP和小程序，参与每周9.9元活动。

来源：foodtalks

图片来源：瑞幸官方微博

Supreme与Nike合作推出

中国限定鞋款

美国街头潮流品牌Supreme与Nike合作推出Supreme x Nike Air Force 1中国限定配色，将于5月18日在Supreme上海门店独家发售。值得注意的是，这是Supreme首次发布地区限定产品。

该限定鞋款采用全白色全粒牛皮鞋面，整体延续了白色Air Force 1的经典设计，并保留了鞋跟位置的Box Logo标志，侧面的Swoosh元素则换成了中国红配色。

来源：北京商报

图片来源：Supreme

奈雪的茶联名美少女战士推出新品

5月15日，奈雪的茶与漫画《美少女战士 · 永恒之章》正式开启联动，联动围绕奈雪霸气鲜果茶系列展开，专为游戏内的 6 位角色对应了相应的口味并设计了联名霸气变色杯。据悉，此次独特的霸气变色杯采用可循环设计，消费者在杯中倒入冰饮杯子还会产生对应的颜色变化。此外，联动还上线了联名贴纸、礼品袋、毛绒包、保温杯、陶瓷杯等多款周边。

来源：SocialBeta

图片来源：奈雪的茶官方微博

花西子进军欧洲市场，

其首店将于今年开业

国内美妆品牌花西子正与LVMH旗下旅游零售商DFS合作，将在巴黎的莎玛丽丹百货开设其欧洲第一家分店。该店位于化妆品楼层的中间位置，将于今年9月1日开业。此外，花西子还将在欧洲首发“蒙古印象”彩妆系列。DFS美妆高级副总裁Amael Blain表示，未来DFS将持续关注中国美妆，并计划在全球更多的DFS分店引入花西子。

来源：LADYMAX

雀巢合作奥利奥卖冰淇淋

近日，雀巢宣布今年获得奥利奥品牌授权，在中国大陆生产和销售奥利奥冰淇淋。据雀巢大中华大区高级副总裁，糖果及冰淇淋业务单元负责人姜海英介绍，此次奥利奥冰淇淋产品形态一共包括甜筒、杯装和家庭分享桶装。据悉，三款产品建议零售价分别为9元、15元、29.9元，定位相对高端，已在电商、便利店、O2O等渠道上市。

来源：36氪未来消费

jellycat联名野兽派打造限时花店

近日，野兽派携手风靡全球的玩具品牌Jellycat开启限时联动。二者将在5月17日-5月21日北京三里屯开启全球首家联名花店，用有趣的子母双店铺，让玫瑰和玩偶手拉手穿越复古和现代两个空间，同时，520 限定鲜花花盒也将限时登录。此外，品牌推出了四款将Jellycat经典玩具和花束巧妙结合的 520联名花店限定系列。该系列将在野兽派全国指定线下门店销售。

来源：SocialBeta

图片来源：野兽派花店官方微博

珀莱雅计划推出洗护国产新品牌

“惊时AWAKENSEEDS”

据悉，珀莱雅公司计划推出洗护国产新品牌“惊时AWAKENSEEDS”。国家药监局官网信息显示，“惊时”品牌备案人为珀莱雅公司的全资子公司宁波惊蛰化妆品有限公司。截至目前，“惊时”品牌已备案四款产品，分别为“惊时头皮净澈凝露”、“惊时平衡控油头皮精华喷雾”、“惊时控油蓬松洗发水”和“惊时轻润蓬松护发乳”。与公司现有的洗护品牌Off&Relax相比，惊时更加专注于头皮微生态的研究和产品开发。

来源：化妆品财经在线

图片来源：惊时Awaken Seeds官方微博

可持续消费

百事公司将在2025年前实现

首个零排放工厂

5月12日，食品和饮料巨头百事公司宣布，其位于西班牙北部的饮料厂计划到2025年成为该公司全球首家实现净零排放的工厂。根据百事公司的说法，在过去的五年里，百事公司在该工厂投资了2700万欧元用于创新和可持续发展项目，此外还投资了500万欧元用于以脱碳为重点的电气化项目。该工厂位于Álava巴斯克地区，生产百事可乐，以及当地品牌KAS和Bitter KAS。自2015年以来，该工厂一直使用可再生能源的电力，而新的电气化项目，遵循一个试点计划，现在将用电能取代剩余的天然气，使该设施100%电气化。

来源：循环派

开云集团与新加坡国立大学就

气候相关战略转型达成研究合作

近日，法国奢侈品巨头Kering（开云集团）宣布与新加坡国立大学商学院管治和可持续发展中心达成为期三年的合作，就亚太地区企业所采取的与气候影响和自然相关转型战略进行共同研究。合作的三年间，新加坡国立大学将围绕自然相关问题和气候转型开展三项研究，全面审查自然和气候实践、战略和报告进程以及行业趋势，该研究共计覆盖14家亚太地区公司。

来源：华丽志

Patagonia 与创新再生炭黑公司合作

美国户外服装品牌 Patagonia（巴塔哥尼亚）宣布，从明年起，将把回收的潜水服再造为全新的潜水服。同时，Patagonia 与美国创新再生炭黑公司 Bolder Industries 合作，Patagonia 将收集到的报废潜水服拆除拉链，送到 Bolder Industries 公司将其汽化成再生炭黑，再将这种材料送往 Patagonia 的制造商处。据悉，第一款 BolderBlack Patagonia 潜水服将于2025年上市销售。

来源：可持续时尚

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