奏响全国家电以旧换新新篇章，为何是山东？

5月17日上午，全国消费品以旧换新行动—山东站暨2024全国家电消费季启动仪式在青岛举行。消费品以旧换新大潮下，全国家电消费季为何在山东启动？山东如何开启以旧换新新篇章？

山东开展家电以旧换新优势得天独厚，更新换代需求加快释放

商场内随处可见“以旧换新”的补贴政策招贴，社区内活跃着汽车、家电、家居深入市民提供服务的身影，收旧拆解链路越来越畅通高效，消费者的焕新热情和满意度持续升温……近几个月来，山东消费品以旧换新如火如荼。

活动现场，商务部流通业发展司司长李刚表示，近期党中央着眼于我国高质量发展大局，作出消费品以旧换新的重大战略决策。商务部开展“全国消费品以旧换新行动”和“2024 全国家电消费季”系列地方站活动，持续扩大家电等消费品以旧换新政策影响力和惠及面，为着力扩大国内需求提供有力支撑。

“山东是我国经济大省、人口大省、重要的工业基地和北方经济发展战略支点，高度重视消费品以旧换新工作，已经印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》。青岛作为中国沿海重要中心城市、全国三大家电制造基地之一，不仅汇集了众多头部企业，消费场景创新和绿色消费理念也走在全国前列，开展家电以旧换新优势得天独厚。”李刚表示。

现场，山东省和青岛市发布了家电以旧换新政策举措，“我相信这将激发新一轮绿色智能家电消费热潮。”李刚说。

数据显示，作为消费大省，山东去年全省社会消费品零售总额实现3.6万亿元，居全国第3位。全省乘用车保有量2700多万辆、电器存量超过2亿件，每年有55万辆乘用车、2000多万件电器的报废量，更新换代需求加快释放。

家电生产大省、家电产销大市不断探索先行

山东是家电生产大省，青岛是全国重要的家电产销大市，拥有海尔、海信、澳柯玛等国内外知名品牌，2023年冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电视等主要产品产量占到全国总产量的9.6％；同时家电等再生资源回收体系建设完善。

例如，海尔智家于4月17日率先在行业启动绿碳计划，提出了美居换新、健康换新、智慧换新、绿色换新的四大焕新主张，以全系列科技新产品和智慧场景，为用户打造绿色美好的焕新生活。据海尔智家副总裁、零售用户中心总经理程传岭介绍，绿碳计划至今已经在全国141个城市落地，并联合各地召开以旧换新启动会119场，覆盖全国门店55328家，惠及用户238万，带动五一期间零售增长8.8%。在产品创新上，海尔智家锁定冰箱、洗衣机、干衣机、空调、热水器、净水机、烟机、灶具、蒸箱、烤箱、冷柜、电视机、扫地机器人、电脑等十大品类的以旧换新型号数千款，为用户提供多重补贴，补贴金额最高达2000元。

同样扎根青岛的海信集团，已累计建有国家级绿色工厂13个，国家级绿色供应链企业4个，国家级工业产品绿色设计示范企业6个，同时率先打造的国内电视行业首个零碳工厂。2024年海信持续大力推进旧换新活动，投入以旧换新、消费品消费补贴，补贴总预算不设上限，补贴范围涵盖电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电总计约500个型号，消费者可以凭借任意品牌的旧家电享受最高2000元的换新补贴。

再循环是以旧换新的重要环节。海尔自建家电行业首个再循环互联工厂，2023年回收达到了674万台，赋能产业链，绿色转型。海尔量子小店，已经在“回收+换新”“互联网+回收”等方面开展了许多有益探索。

在山东，更多的循环经济企业正在茁壮成长。成立于2015年的转转集团已达到目前国内领先水平，二手交易覆盖手机3C数码、家电、图书、轻奢等百余种品类，在青岛建设了全国最大的多品类智能质检中心，其中多品类拍照及智能仓储的无人化率已经超过了80%以上。围绕人工智能加二手流通领域的技术，申请国家专利超过了169项，打造了全国领先国际一流的数字化循环经济的典范。

依托这些龙头企业和资源，青岛从市级层面上也将坚持高端化、智能化、绿色化，完善废旧产品设备回收网络，打造4个省级的资源再生产业园，推动资源高水平再生利用，实现绿色低碳高质量发展。

政策效应显现，新一波以旧换新红利来袭

根据商务部等14部门印发的《推动消费品以旧换新行动方案》，山东省第一时间出台实施方案，积极举办实施以旧换新行动启动仪式，统筹“消费促进年”和消费品以旧换新工作同步推进，推动消费持续扩大。近期，山东省将印发《进一步促进消费持续向好的意见》，顺应品质化消费趋势，从消费品以旧换新、促进服务消费等方面出台20条政策。

活动现场，山东省商务厅发布了家电以旧换新政策举措。包括坚持把消费品以旧换新作为促消费的首要任务，聚力整合“五种资源”，放大政策效应。目前已统筹中央及省级支持资金16亿元；争取10家金融机构承诺让利超过3亿元；推动京东、淘天等电商平台推出以旧换新服务，加大补贴投入力度；引导海尔、海信等家电生产企业投入4.6亿元，100余家家装企业集体让利近2亿元。当前，政策效应正初步显现，市场逐渐升温。下一步，还将推出更多 “政策包”，让“真金白银”直达消费者，让“政策红利”惠及广大企业，为经济增长提供更多支撑。

同时坚持把家电促消费摆在突出位置，强化高质量供给，畅通循环利用全链条。山东将支持家电生产企业扩大优质产品供给，推出更多符合国家安全节能标准，适应智能化、绿色化方向的好家电；将以绿色低碳高质量发展先行区建设为引领，全力培育回收主体，加快完善回收网络，积极创新回收模式，一体推动家电收旧、 换新、回收、再利用全链条发展，确保循环利用和更新消费“双提升”。

此外，坚持把营造浓厚氛围作为重要抓手，聚力优化消费环境，做到既稳增长又促升级。重点围绕汽车、家电、家装等大宗消费品带动作用强的领域，进一步细化政策措施，举办促消费活动，深入挖掘消费潜力。包括聚焦汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”等，组织2024 新能源汽车百场下乡活动、“山东家电消费节”等系列活动。

2024年全年，省商务厅将精心办好全省200场促消费重点活动，将消费品以旧换新全面、深度嵌入各项活动安排，对全年活动进行再谋划、再提升，将各项活动串珠成链、集链成群，“消费季”“消费节”有机融合，推动活动进社区、进乡村、进企业，有效激发群众换新潜能意愿。

随着全国消费品以旧换新行动—山东站暨2024全国家电消费季正式拉开帷幕，消费品以旧换新政策的惠及面将持续扩大，为人们的品质生活注入新的活力。

记者:高莹 校对:汤琪 编辑:刘玉红