500强亿万老总开启直播打赏：网红效应还是品牌策略？

当世界500强企业的老总走进直播间，开始接受网友的虚拟礼物时，大伙的第一想法是什么？反正老陈的第一想法是：嗨，雷总这次真的开了打赏？

事实上，雷总开播也有一段时间了，而且还带上了大米集团的高管“天团”（不知是他们自称的，还是外人取得，所以打个引号。）一起入驻了短视频平台，开启直播模式。不过今天的这场直播确实不太一样，有两点，一是直播间打赏满屏飞，二是直播间又双叒叕上热搜榜了。也不奇怪了，雷总的“网红之路”（打了引号了哈）越来越顺畅了。

5月18日上午8点半，雷总驾驶一台小米SU7 Pro直播，引发不少网友前来观看。这次直播与上次不同，打开了礼物功能，网友狂刷屏送礼。上次，他就说：“怕刷礼物看不见屏幕，影响和大家沟通，你们给我刷礼物，我还是蛮愿意接受的，下次一定。”果然，我们雷总恪守信用，这次“兑现承诺”了。

看看，还是我雷总，每次都是和网友沟通好、约定好，然后进行下一步，也算是做过调查得出结论了。因此，从这个角度来看，身价上亿的老总收直播间礼物，并没什么不妥当的。谁让一些粉丝“疯狂”呢？不可多说。

那么，就说一说老总为什么要做“网红”？

有人肯定和老陈想的差不多，老总们之所以如此热衷于当网红，像周鸿祎也是，都是希望借此机会提高自家的品牌知名度，扩大营销效果。总不能说，“网红”老总们看上咱们那三瓜两枣吧？要靠网民在线打赏才能活？那还叫亿万老总么？

在流量为王的时代里，其实借助网红效应，确实可以达到快速吸引关注的效果。如周鸿祎大叔和雷老总，这不就是妥妥的流量代表么？现在很少有人不认识他们吧？SU7车爆火难道真的是技术火（声明：这车科技含量也不低，也是妥妥的科技汽车。）？靠支架技术火不得的，不还是得靠“网红效应”带来流量的嘛。

数据显示，雷总的首次直播50来分钟点赞数破亿，2小时直播全程观看人次破2300万，单场直播涨粉88.36万。而XiaomiSU7上市20天来，雷总所有平台合计涨粉500万+。就连雷总在直播中也说到“很感谢米粉对SU7的支持，现在甚至有了众多雷粉”。

所以，大伙还质疑“网红效应”么？带来的效果是炸裂的，在当今社会不要小看“流量”。但是，流量好不搞好产品质量，那么反噬也会很快的。很多网红翻车，要么是违法了，要么就是红了后浪起来了，要么就是带假货割韭菜引起民愤了。

所以，雷总要走的路还很长，网红并不是长久之策。据资深互联网观察者张书乐认为：虽然雷总很聪明，但他做网红对小米来说并不是一个好的选择。因为网红本质上是一种营销手段，目的是获得流量，如果把重心都放在了流量明星身上，就意味着放弃了对产品和服务的深入思考。

张书乐还表示：“对于小米而言，最重要的是夯实基础，专注做好产品和服务，而不是一味追求网红效应。”事实上，虽然这个张书乐名气没那么大，但是老陈很认同他说的这些。

老陈认为，科技公司本职工作还是应当搞研究，搞核心技术，因为，现在是科技站时期。科技公司最为忌讳的是，有技工贸思维，如果科技公司都有柳氏思想还死不悔改，那么这种科技公司离颓废就不远了。扯远了哈，但这和专门搞“网红效应”也差不多，还形成了一种公司文化，就更要不得了。

当然，老陈只是个人观点，个人意见，完全可以听不听无所谓。只是希望中国科技越来越强，而这需要更多的科技公司拿出担当，在研发上投入更多，专注于科技发展。