江苏
□白 麓
近日，张家港市启动了“文化和自然遗产日”非遗宣传展示月，国家级非遗金村庙会也热闹开启，民俗盛宴为张家港文旅带来一波新热度。
庙会是一种融经济、文化、社会等内容为一体的综合性活动。它历史悠久、底蕴深厚，历经千年演变依然可以做到一面传承传统习俗一面吸收现代元素，是历史与现代融合交汇的重要文化载体，架起了一座通古融今的文化桥梁。通过举办庙会，人们既可以探寻过去的生活方式、民族信仰、传统习俗等内容，又能够从现代庙会的呈现形式中不断发现亮点，产生新乐趣、新消费、新文化。这个五月，除了张家港金村，北京丫髻山庙会、妙峰山庙会、连云港白虎山庙会也都陆续开市，用“最炫民俗风”焕新文旅新生活。
都说文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游是空洞的。在“诗和远方”持续融合的当下，只有不断挖掘地方文化、地域特色，创新形式讲好自己的故事，才能创造出有完整价值链的文旅载体。相较于工业经济，张家港文旅消费相对薄弱，非遗庙会无疑成为一个有力抓手，以庙会为平台与载体，将民俗、游园、市集、美食，包括乡村振兴和创新成果等内容有机结合，推动文旅融合、带动市场消费也提质了城市形象。
激活非遗文化，激发文旅消费，其本质还是要融入现代生活、引领现代生活、赋能现代生活。全国庙会众多，皆因地制宜，更要因时制宜。一场金村庙会，穿越800多年的时光与记忆，通过传统文化的创新表达，不仅呈现了传承千年的乡风文明，还能交汇出生态浓厚的现代亲情、人情与乡情最为可贵。
非遗庙会何以遍地开花、成为多元融合的民俗嘉年华？无外乎一种共同的文化信仰和情感表达，尽管南腔北调不同、爱山乐水有异，但离不开共同的文化基因和情感归属，其传递出对生活、对国家、对时代的美好冀望代代相传，历久弥新。
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