国际博物馆日｜百年前的国货广告如何传递家国情怀？

近百年前的广告是什么样子？在那个没有精修照片和视频直播的年代，广告又是如何呈现的？

5月17日，在“5·18”国际博物馆日来临之际，由上海韬奋纪念馆、苏州河工业文明展示馆共同举办的展览“爱中华 兴国货——广告中的爱国主义”在苏州河工业文明展示馆的临展厅开幕。展览将持续至6月30日。

展览海报

本次展览以“赚钱干什么？全是为着事业”“国货广告 尤为欢迎”“国货潮牌 增添亮色”三个部分，为观众讲述国货品牌于民族危亡时刻勇担历史使命的家国故事，呈现那个时代人们对民族产业的支持、对国货品牌的拥趸、对国富民强的期盼。

邹韬奋是中国近现代卓越的文化战士、杰出的新闻记者、出版家，一生主编创办了“六刊一报”，《生活》周刊便是其中之一。

广告是报刊生存发展的重要支撑，但在《生活》周刊运营过程中，广告并非赚钱牟利的手段，而是推广国货、服务社会的重要途径。邹韬奋说：“提倡国货，鼓励国人在实用上多所发明，实在是富国裕民的根本，并不是仅为仇外而设，希望国人奋勉前进。”

展览现场

作为中国民族工业的发祥地之一，上海的苏州河畔曾汇聚了一批优秀的民族企业，随着时代的变迁发展，转型蝶变，苏州河工业文明展示馆全景式呈现了苏州河畔从近代工业热土到创新宜居乐土的嬗变历程。展览依托场馆阵地优势资源，特别选取了与苏州河工业文明展示馆有关联度的国货广告，还展出了苏州河工业文明展示馆馆藏的民国时期国货广告实物宣传单。

为了丰富观众的观展体验，展览设计了多种互动环节。观众可在“报刊角”翻阅《生活》周刊、《生活画报》等期刊，阅读时代的文字，近距离与近百年前的书刊对话，跨越时空成为韬奋的读者。

此外，展览特别推出了联动任务卡，观众可以在展览现场抽取任务卡，并根据其上指示，在展厅和馆内寻找线索、记录信息、将国货广告图片与场馆内的国货实物相对应，进行一场观展与探馆的奇妙之旅。

联动任务卡

广告不仅是商品的展示，更是提升民族文化感召力与向心力的重要载体，它们是历史的特殊画卷，记录了一个时代的风貌，是时代精神的缩影。本次展览也入选市委宣传部、市委党史研究室、市文化和旅游局联合主办的“光荣之城”2024上海红色文化季精品活动。