“歌手”助力芒果超媒市值大增近70亿！隐忧却犹在，广告收入连续2年下降

本文来源：时代周报 作者：郭鹏

出道即火的《歌手2024》收获大把流量的同时，能否也顺势收割一批广告商？

5月10日，该节目播出第一集后，网上反响热烈。受此影响，节目制作方芒果超媒（300413.SZ）股价也接连大涨。

5月13日，公司股价大涨11.69%，当日报收25.13元/股。此后一周，公司股价稳步上行。5月17日，公司股价报收26.22元/股，相比节目播出前，即5月10日的收盘价22.50元/股，涨幅达16.53%。目前公司总市值为490.5亿元，相比于5月10日收盘市值上涨约69.5亿元。

与以往不同的是，本次《歌手2024》节目以“直播”、“全开麦”和“不修音”作为特色，让歌手的真实水平直接在观众面前展示。

尤其是节目邀请的美国蓝调女歌手香缇·莫（Chanté Moore）和加拿大籍摩洛哥女歌手凡希亚（Faouzia）的表现，让观众直观的感受到了国内外歌手的差距。

节目播出后，网上频出段子，网友们用格莱美、金曲奖、草莓音乐节、星光大道、红白喜事给歌手们评级。

那英更是凭一己之力，多次喜提热搜。据湖南卫视发布的官方战报，首期节目播出后，一天内全网节目热搜1352个、微博主榜热搜142个。

节目外，韩红、A-Lin、纪敏佳等歌手，在微博上先后申请出战，再度收割一波流量。

《歌手》系列节目诞生于2013年，截至2020年，共播出了8季。该系列节目一经推出便受到观众好评，在豆瓣上，截至目前，前三季评分分别为8.1分、7.9分和7.5分。本次《歌手2024》是时隔四年后，再次与观众见面。

流量与好评之外，《歌手2024》也在商业上获得了回报。

据《歌手2024》官网，目前，该节目获得的广告商包括独家冠名广告商君乐宝简·醇，首席合作伙伴vivo，合作伙伴百雀羚、汤臣倍健，和美时光伙伴五粮液，天然好声推荐官百岁山等。此外，鸿星尔克、洁柔、春秋航空等品牌，也在微博上发布申请出战节目的相关内容。

针对《歌手2024》是否为公司带来更多的用户和广告，时代周报以投资者身份致电芒果超媒投资者联系部门，该公司表示，目前节目仅播出第一集，对于用户和广告的影响，尚待观察，目前，公司保持平稳运营状态。

近两年，芒果超媒推出多起收视率颇高节目，但与之相反的是，公司广告收入连续两年下滑。

芒果超媒是A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体公司，核心产品为芒果TV。芒果传媒有限公司持有芒果超媒56.09%股份，芒果传媒是湖南广播影视集团有限公司全资控股的企业。

芒果超媒前身是快乐购物股份有限公司，主营业务为电视购物。2018年，该公司进行资产重组，芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等五家公司整体打包注入快乐购，同年7月，快乐购正式更名为芒果超媒。

目前，芒果超媒业务主要为芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作与运营、内容电商。

2017年，芒果TV扭亏为盈，盈利规模达4.89亿元。如今，芒果TV互联网视频业务是芒果超媒主营业务，据其2023年年报，该业务收入为106.14亿元，占比为72.56%。

芒果TV互联网视频业务分为三个子业务，分别为会员、广告和运营商，是长视频内容重要变现渠道。时代周报翻阅该公司历年财报发现，其会员业务规模逐年增长，但广告业务近两年连续下滑。

2018年芒果TV并入上市公司，当年末会员数达1075万，随后该公司会员数逐年上涨，2023年会员数达6653万，是2018年的6.19倍。

会员人数增长，相关收入也在提高。2019年，会员收入为16.9亿元，2023年会员收入为43.15亿元，是2019年的2.55倍。

但是，会员收入增幅却远远不及会员数量增长。据其2019年年报，每名会员贡献收入约为92元。随后，每名会员收入逐年下滑，据其2023年年报，每名会员收入为64.86元。

此外，芒果超媒广告收入在2021年达到顶峰，然后开始下滑。据其2021年年报，当年广告收入为54.5亿元，首次突破50亿元大关，同比增幅达31.64%，广告品牌总数超1000个。

2022年，《乘风破浪第三季》中的王心凌成功出圈。但受互联网广告行业景气度下降影响，该公司广告业务营收为39.94亿元，同比下降26.77%。

2023年，《乘风 2023》影响力仍然不俗，借选手美依礼芽成功破圈，在B站引起轰动，引发二次元受众关注，但该公司广告收入继续下降。

据其2023年年报，当年广告收入规模为35.32亿元，同比下降11.57%。其中，第四季度广告收入同比增长15.95%，同比增速实现由负转正。

芒果超媒2023年年报表示，《乘风 2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳住综艺广告招商大盘，《去有风的地方》《以爱为营》刷新公司剧集三年来招商金额、项目合作客户数纪录。

今年，该公司广告业务有所好转。在4月22日举办的公司业绩说明会上，公司表示，2024 年一季度，广告业务延续了稳健的增长态势。展望全年，在广告市场回暖的大背景下，公司对广告业务保持乐观。