「把石头岛丢掉」的抽象流量品牌们，想做奢侈品

从 Corteiz 开始，许多新锐街头品牌，被誉为「Z 世代的 Supreme」，它们深谙青年群体喜好，以及短视频的滑动频率，线下玩起「零元购」，线上疯狂吸睛，而奥地利新锐街 Rared Humans，已经玩透这个套路，准备转型奢侈品牌。

抽象发售，

1500 名粉丝街头狂奔，

把店里石头岛扔掉，

换上 79 欧新球衣，

租飞机「空运送货」...

瞬间形成狂热效应：

奥地利新锐街头品牌 Rare Humans，选址了一个维也纳仓库，进行突袭发售，并在社媒发布「先到先得，免费赠送新品」的宣传， 发售当天 1500 名本地青少年，时刻拿着手机，搜索 Rare Humans 在限时动态中发布的地址，从街头狂奔至仓库，体验了一场「零元购」；

这也让人想起另一个喜欢玩「寻宝发售」的新锐品牌 Corteiz，尽管被指控复制，但 Rare Humans 用更加「疯狂」的宣传，表达自己的野心，后续租了一辆飞机， 让跳伞员带着 Rare Humans 包装盒，从数千米高度跳下去完成「空运送货」，以及点燃品牌棒球夹克，宣传「the jacket is so hot」；

近期更是策划了一场以「监控视角」呈现「对高级时装的取代、洗劫」，社媒累积 10 万点赞， 穿着新品橄榄球服的「劫匪们」，冲进一家高级买手店， 将陈列于货架上的 Stone Island 夹克、精致 Zegna 西装取下、丢弃，挂上 Rare Humans 橄榄球服，取而代之。

这件定价 79 欧元的橄榄球衣，目前在 Rare Humans 官网上已部分售罄，有趣的是，许多入手玩家， 都在用牛仔 Jorts + 大黄靴的搭配，效仿着 Rare Humans 的「劫匪穿搭」，另类造型传播已见成效；

Rare Humans 和很多新锐品牌一样，围绕日常 + 噱头进行创作，单品价格在 80-120 欧元左右，作为两个奥地利年轻人的「创业」，起初没有引起过多反响，直到 2022 年，Rare Humans 通过创意拍摄，以及 TikTok 短视频营销，开始名声大噪，直至当下在「非街头文化中心」的维也纳，号召 1500 名年轻人狂奔，IG 贴文评论数千条。

创始人也爆红，

入选《Vogue》一百，

有了流量后，

想做高端奢侈品：

《Vogue Bussiness》在采访 Rare Humans 创始人时，提到「Supreme 等传统街头品牌脚步正放缓， 新锐街头品牌业务却不断增长、社群参与度高度、新品售罄迅速」， 事实也是如此，例如 Corteiz 在 IG 上的近六篇贴文，点赞都在 10 万以上，Unknow London 的欧洲巡演快闪几乎每场爆满...

Unknown London 在立陶宛举办欧洲巡演快闪

下一站是斯洛伐克

这些新锐品牌的创始人多在 20 岁左右，他们知道如何在线上、满足年轻人的「看乐子」心态， 也知道如何以「免费」等关键词，引来线下的追逐，它们也正被很多人冠以「Z 世代的 Supreme」等称号；

而 Rare Humans 花费极高成本、邀请车手穿着新品，在沙漠飙车，并让专业运动摄影师进行记录， 同样是宣传「橄榄球服」，这个「高成本创意」的热度却平平无奇，前文的「买手店破坏企划」反而异常火爆，这种对比，你能明显看到青年玩家愿意关注的，到底是什么；

在采访中，入选了「《Vogue》评选 100 名创新者名单」的 Rare Humans 创始人，还表示「品牌有更大的野心」，不打算对标同期已是现象级的街头品牌 Corteiz，而是想在未来一两年内，像 FOG、Rhude 那样，转型成为「高端、轻奢品牌」；

Rare Humans 创始人

入选《Vogue》杂志 100 名创新者名单

虽有流量、曝光、创意，但 Rare Humans 的设计，在高级感、风格感上，距离进军高级时尚市场，还有一定距离，值得肯定的是，Rare Humans 也在采访中对供应链、设计表达了新规划，确实已在提前思考，如何在创意饱和后，再次突出重围。