从消费者到企业老板：好商标名称的双重视角解析

现在越来越同质化的商业环境下，商标名称几乎就是商家的代名词，很多老板一方面希望商标名称给自己的企业树立良好的形象，另一方面又希望消费者过目不忘，自然这两个因素就是好的商标名的判断标准，今天将从消费者角度和企业创始人两个角度分析好名字的八大关键点，商标到底应该怎么起名，怎么设计才能在众多品牌中脱颖而出。

首先从消费者角度来看，易于识别和记忆是第一个关键点，好的商标名称能让消费者快速识别自己的产品或服务，避免和其他品牌混淆。例如，‘奔驰’‘宝马’在符合产品特征的前提下还能唤起一些画面感，这两个名字很容易让人联想到‘传说中的汗血宝马’和‘奔驰在风中的画面’，因为故事和画面是更容易被消费者记住的。而反面教材也给大家看看，‘极氪、极星、极石、极越’我作为不是很懂车的消费者来说，是有点傻傻分不清这几个品牌的区别的，简洁、而有创意的商标名称更容易被消费者记住，从而增加品牌的曝光率和复购率。

从消费者角度看的第二个关键点是品牌信任感，品牌信任（Brand Trust）的概念是由Howard和Sheth(1969)首次提出的，他们认为信任度是购买意向的决定因素之一。他们假设信任度与购买意向呈正相关。例如，‘华为’‘佳能’，华为有中华有为的大气含义，佳能canon英文直译：标准;准则;原则;这样的名称能让消费者感到信赖或者是传达产品的核心价值和定位。

从消费者角度看的第三个关键点是情感连接，能够让消费者引起情感共鸣或者文化认同的商标名称更容易获得消费者的品牌忠诚度，消费者也更容易建立起品牌亲和力。例如，‘华为’‘青岛啤酒’合适的商标名称能与特定的文化或群体产生共鸣，增强品牌的亲和力和影响力。

从消费者角度看的第四个关键点是含义，我们国人从出生开始，父母对于自己的姓名开始就非常重视，“名不正则言不顺,言不顺则是不成”在大家看来商标名称绝不是一个简单的代号。例如，‘旺仔牛奶’‘福临门’‘鲜橙多’像这三个名字在好记的基础上含义还不错，算是含义类商标的代表了。像反面教材就有：“泻停封”引得追星族反感，名字也颇招争议毫无美感，‘爹地爱’让每个宝妈都眉头一皱心想，你爹地会在意你用什么尿不湿？操心这些的都是你妈咪我！

接下来再从企业老板角度来看，第一个关键点是，差异化，独特的名称才能使企业在同质化严重的市场环境中脱颖而出，具有明显的辨识度。避免像前面提到的‘极氪、极星、极石、极越’这种，logo设计也是尽量避免像‘奇瑞和英菲尼迪’‘现代和本田’

从企业老板角度来看，第二个关键点是，获得法律保护，容易注册和保护的商标名称，避免风险。名称一定要跟现有的商标，不近似，不重名，符合商标法的名称才能够注册成功，获得法律保护。

从企业老板角度来看，第三个关键点是，方便营销和传播，简洁有力的商标名称更便于广告传播和口碑传播。例如，“苹果”这种名字简单、易于传播，让消费者很快能记住并传播。企业老板在营销的时候也要注意在不同的市场和文化中保持一致性，有助于品牌全球化。例如，“耐克”在世界各地都使用同样的名称，增强品牌的一致性和全球影响力。

从企业老板角度来看，第四个关键点是，适合长期发展和品牌延展，例如，“迪士尼”这个名字不仅代表动画电影，还可以延伸到主题乐园、玩具等多个领域。但是像‘茶百道’这种名称就有一定的局限性，茶百道汽车，想想都怪怪的对吧。

以上就是从消费者角度和企业老板角度分析的八个点了，欢迎各位一起探讨，不过再好的名字也需要营销和传播，才能被人们了解到。像“苹果”这个名字，简单易记，但如果它没有营销和传播，恐怕不会有这么多人知道。好名字仅仅是好开始，配合好的营销将品牌宣传出去，才能真正在消费者心中扎根。从消费者到企业老板：好商标名称的双重视角解析

现在越来越同质化的商业环境下，商标名称几乎就是商家的代名词，很多老板一方面希望商标名称给自己的企业树立良好的形象，另一方面又希望消费者过目不忘，自然这两个因素就是好的商标名的判断标准，今天将从消费者角度和企业创始人两个角度分析好名字的八大关键点，商标到底应该怎么起名，怎么设计才能在众多品牌中脱颖而出。

首先从消费者角度来看，易于识别和记忆是第一个关键点，好的商标名称能让消费者快速识别自己的产品或服务，避免和其他品牌混淆。例如，‘奔驰’‘宝马’在符合产品特征的前提下还能唤起一些画面感，这两个名字很容易让人联想到‘传说中的汗血宝马’和‘奔驰在风中的画面’，因为故事和画面是更容易被消费者记住的。而反面教材也给大家看看，‘极氪、极星、极石、极越’我作为不是很懂车的消费者来说，是有点傻傻分不清这几个品牌的区别的，简洁、而有创意的商标名称更容易被消费者记住，从而增加品牌的曝光率和复购率。

图片由AI生成

从消费者角度看的第二个关键点是品牌信任感，品牌信任（Brand Trust）的概念是由Howard和Sheth(1969)首次提出的，他们认为信任度是购买意向的决定因素之一。他们假设信任度与购买意向呈正相关。例如，‘华为’‘佳能’，华为有中华有为的大气含义，佳能canon英文直译：标准;准则;原则;这样的名称能让消费者感到信赖或者是传达产品的核心价值和定位。

从消费者角度看的第三个关键点是情感连接，能够让消费者引起情感共鸣或者文化认同的商标名称更容易获得消费者的品牌忠诚度，消费者也更容易建立起品牌亲和力。例如，‘华为’‘青岛啤酒’合适的商标名称能与特定的文化或群体产生共鸣，增强品牌的亲和力和影响力。

从消费者角度看的第四个关键点是含义，我们国人从出生开始，父母对于自己的姓名开始就非常重视，“名不正则言不顺,言不顺则是不成”在大家看来商标名称绝不是一个简单的代号。例如，‘旺仔牛奶’‘福临门’‘鲜橙多’像这三个名字在好记的基础上含义还不错，算是含义类商标的代表了。像反面教材就有：“泻停封”引得追星族反感，名字也颇招争议毫无美感，‘爹地爱’让每个宝妈都眉头一皱心想，你爹地会在意你用什么尿不湿？操心这些的都是你妈咪我！

接下来再从企业老板角度来看，第一个关键点是，差异化，独特的名称才能使企业在同质化严重的市场环境中脱颖而出，具有明显的辨识度。避免像前面提到的‘极氪、极星、极石、极越’这种，logo设计也是尽量避免像‘奇瑞和英菲尼迪’‘现代和本田’

从企业老板角度来看，第二个关键点是，获得法律保护，容易注册和保护的商标名称，避免风险。名称一定要跟现有的商标，不近似，不重名，符合商标法的名称才能够注册成功，获得法律保护。

从企业老板角度来看，第三个关键点是，方便营销和传播，简洁有力的商标名称更便于广告传播和口碑传播。例如，“苹果”这种名字简单、易于传播，让消费者很快能记住并传播。企业老板在营销的时候也要注意在不同的市场和文化中保持一致性，有助于品牌全球化。例如，“耐克”在世界各地都使用同样的名称，增强品牌的一致性和全球影响力。

从企业老板角度来看，第四个关键点是，适合长期发展和品牌延展，例如，“迪士尼”这个名字不仅代表动画电影，还可以延伸到主题乐园、玩具等多个领域。但是像‘茶百道’这种名称就有一定的局限性，茶百道汽车，想想都怪怪的对吧。

以上就是从消费者角度和企业老板角度分析的八个点了，欢迎各位一起探讨，不过再好的名字也需要营销和传播，才能被人们了解到。像“苹果”这个名字，简单易记，但如果它没有营销和传播，恐怕不会有这么多人知道。好名字仅仅是好开始，配合好的营销将品牌宣传出去，才能真正在消费者心中扎根。