美国户外品牌 Columbia 靠中国回血；加拿大鹅股价飙升16%；阿迪达斯将推更便宜的鞋丨品牌日报

多亏中国市场，不然 Columbia 得亏更多

亚太区尤其中国成了美国户外品牌 Cloumbia 增长最快的市场。

据其近日发布的财报显示，旗下主品牌 Cloumbia 在中国市场增长达到30%，但核心北美市场近年来收入几乎都在下滑。此外，虽不及中国，EMEA（欧、中东、非）和拉美市场也都有不错的涨幅。

中国等国际市场从去年开始就成了 Cloumbia 的挣钱主力。随着户外东风兴起，由于其在这些市场保持双位数增长，2023年 Q2 Cloumbia 结束了从2022财年开始延续了5个季度的亏损，盈利能力显著提升。

早在2005年，Columbia 就进入中国，但此前由于中国市场户外行业还在萌芽阶段，Columbia 并未分到多少蛋糕。直到疫情完全结束的2023年，中国市场开始加速，不止爆火出圈的始祖鸟、北面，迪桑特、可隆等老牌户外玩家也都获得不小的增量。中信证券报告显示，预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿。目前，中国的户外运动渗透率为28.3%，这与海外超50%的渗透率仍有距离，依然有很大的上升空间。

中国市场挽尊，但随着户外红利逐渐消耗，Columbia 还是重新回到亏钱状态。截至3月31日的一季度，Columbia 母公司销售额下跌6%至7.7亿美元，净利润下跌8%至4239万美元，毛利率为50.6%，主品牌 Columbia 销售下滑6%。

加拿大鹅股价飙升16%，业绩翻盘了吗？

低迷两年后，加拿大鹅总算迎来了一个全面超出市场预期的财季。

截至3月31日的2024年第四财季，加拿大鹅收入大涨22%至3.58亿加元，归母净利润为500万加元，其中非重型羽绒服销售额占全年收入的46%，相比去年的43%有所增长。

从地区来看，亚太尤其大中华市场以及北美市场增长强劲，猛涨29.7%至1.28亿加元，后者则增长了24.5%，而上个季度则下降了14%，两者共同加持下，使得加拿大鹅的主营业务零售业务收入增长19%至2.72亿加元。良好的业绩表现也让加拿大鹅的股价当天飙涨超16%。

和哀鸣一片的同业相比，加拿大鹅反弹的业绩在这个季度显得不太寻常。随着经济持续下沉，不少奢侈品牌都已经表示，中国市场对其产品的需求正在放缓，而这种放缓已经开始反应在多个品牌的财报里。

对于未来的预期，加拿大鹅表现得相当谨慎，他们预计2025财年收入将以低个位数增长，零售业务销售额以低个位数增长。

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为安抚经销商，阿迪达斯将推售价更低的鞋

阿迪达斯的爆款三杠鞋要出便宜款了。德国运动品牌 adidas 首席执行官 Bjorn Gulden 在股东大会上表示，为加强对 Samba 鞋潮流的推广，该品牌将推出价格更低的三杠鞋款，如黑白配色的麂皮 Samba 鞋，售价在60至80美元之间，约合人民币430元至580元之间。Bjorn Gulden 还表示，公司正在降低售价为100美元以上的高端产品价格，以便向 Foot Locker、Intersport和Deichmann 等零售商提供更多的产品。（时尚商业 Daily）

安德玛 Q4收入大跌，将进行重组

安德玛核心市场北美收入下滑10%，抵消欧中非（EMEA）、亚太和拉丁美洲市场的增长。美国运动品牌安德玛公布截至3月31日2024全年及 Q4业绩，全年收入下跌3%至57亿美元，其中 Q4收入下跌10%至13亿美元，利润为700万美元，毛利率增长170个基点至45%。按地区分，Q4北美市场收入下跌10%至7.72亿美元，EMEA 市场增长10%至2.84亿美元，亚太市场增长1%至2.26亿美元，拉丁美洲增长20%至5024万美元。

花西子牵手 LVMH，将在巴黎开专柜

据《女装日报》，国货美妆品牌花西子将与 LVMH 集团旗下的奢侈品旅游零售商 DFS（迪斐世）合作，于2024年9月1日在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜。这不是花西子首次在海外开店，但此前开出的均为限时快闪店。DFS 美容高级副总裁 Amael Blain 曾表示，莎玛丽丹百货将在会员休息室中专门举办一系列大师班课程，帮助VIP解花西子的历史、产品及其背后的中国文化，并表示希望在不久的将来将花西子引入 DFS 在全球的其他门店。（界面新闻）

沃尔玛第一财季利润大涨近14%

线上和时尚业务推高沃尔玛业绩。公布截至4月30日 Q1业绩，其收入增长6%至1615亿美元，调整后的营业利润增长13.7%至71亿美元，毛利率增长42个基点至24.1%，全球库存下降7%。沃尔玛全球线上业务销售额首次突破1000亿美元，并在 Q1实现21%的增长。此外，市场研究机构Coresight Research表示，去年沃尔玛在美国的时尚业务销售额达295亿美元。