百度季报图解：营收315亿，扣非后净利70亿同比增22%

文|雷递网 雷建平

百度（纳斯达克：BIDU及港交所：9888（港元柜台）及89888（柜台））今日发布财报。

财报显示，百度2024年第一季度营收为315亿元。百度2024年第一季度核心收入为238亿元（33亿美元），较上年同期的223亿元增长4%；在线营销收入为170亿元（23.6亿美元），同比增长3%，及非在线营销收入为68亿元（9.35亿美元），同比增长6%，主要由智能云业务带动。

百度2024年第一季度来自爱奇艺收入为79亿元（11.0亿美元）。

2024年第一季度归属百度的净利润（Non-GAAP）70.11亿元，同比增长22%，归属于百度核心的净利润（Non-GAAP）66.28亿元，同比增长26%，超出市场预期。

自2024年第一季度起，百度股份回购金额为2.29亿美元，2023年股份回购计划项下的累计回购金额达8.98亿美元。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，"随着生成式人工智能时代在中国的到来，文心大模型等基础模型将成为基础设施，融入人们生活的方方面面。我们正在让文心大模型系列变得更加实惠和高效。这将为百度带来更多机遇。"

百度首席财务官罗戎表示，"2024年第一季度，百度核心的营业利润率（Non-GAAP）达23.5%，同比、环比均实现增长。我们已经建立了持续提高运营效率的记录，在未来几个季度，我们将执行所需措施来提升运营效率，以支持我们的人工智能业务和高质量增长，并保持健康的营业利润率（Non-GAAP）。"

发布文心大模型4.0工具版 要勇闯AI无人区

自生成式AI爆火已有一年有余，人们对这项技术的态度也在变得越来越成熟。然而，任何一项技术变革想要实现可持续发展，都必须建立在为用户和产业创造价值的基础之上。

在生成式AI时代，究竟什么才是正确的发展方向？

全球范围的科技巨头如Meta、微软、Google等也在积极寻求这一问题的答案，百度也在勇闯AI无人区。

近期，Create 2024百度AI开发者大会举办，百度CEO李彦宏在会上正式发布文心大模型4.0的工具版。李彦宏透露，截至目前文心一言用户数已突破2亿。

李彦宏认为，"AI正在掀起一场创造力革命，未来开发应用就像拍个短视频一样简单，人人都是开发者，人人都是创造者。""未来，自然语言将成为新的通用编程语言，你只要会说话，就可以成为一名开发者，用自己的创造力改变世界。"

在这场活动上，百度为开发者们准备好了三大"开箱即用"的工具，包括智能体开发工具AgentBuilder、AI原生应用开发工具AppBuilder、各种尺寸的模型定制工具ModelBuilder。"这三个工具，都代表了先进生产力。"

李彦宏表示："这是我们百度根据过去一年的实践，踩了无数的坑，交了高昂的学费换来的。"这三个开发AI原生应用的思路分别是，MoE、小模型和智能体。""大家以前用开源觉得开源便宜，其实在大模型场景下，开源是最贵的。所以开源模型会越来越落后。"

降低AI应用门槛

当前，百度正在降低企业和开发者调用模型的成本。类似文心大模型4.0这样的旗舰大模型，性能强大，但调用价格很高，基于4.0开发所有应用，也是一种资源浪费。

对此，百度做了两件事，一是让文心大模型旗舰版的成本降低至原本的1%，二是推出5款轻量级/特定场景模型，结合3.5/4.0等旗舰模型，形成MoE（大小模型协同）的使用方法，企业在新推出的ModelBuilder上调用，既能降低成本、又能提升响应速度。

比如小度就用了这个模式，普通问答调用小模型、算数学题才用4.0，最终实现了应速度提升了2倍，成本下降了99%。

第二步，百度降低了开发门槛，让大众用自然语言就能开发智能体和AI原生应用。过去，开发编程是一个高门槛的事情，但在AI时代这将被颠覆。百度推出的智能体开发工具AgentBuilder和AI原生应用开发工具AppBuilder，都支持零代码模式，不会编程的普通人，也能通过简单几步实现开发。

第三步，百度通过重构自有业务，不断为C端用户创造更好的产品体验，为B端提升产业效率。当前，百度文库已成功转型，PPT生成、漫画生成等AI功能让250万用户每天都在频繁使用。商家层面，最近许多中小企业开始采用文心智能体，商家用自然语言创建的专属智能体，能帮助其成为7x24小时在线的金牌业务员，为他们的消费者提供全天候服务。

得益于文心大模型和飞桨的相互促进，截至四月中旬，飞桨社区上的开发者数量已达1300万人。

财报显示，2024年3月百度App月活用户达6.76亿，同比增长3%，季度在线营销收入170亿元。百度在持续推进AI重构搜索，基于文心智能体平台AgentBuilder构建的智能体可在百度搜索等生态内进行分发，以丰富内容生态、提升客户效率。

自动驾驶领域，截至4月19日，萝卜快跑的累计服务单量超600万次；一季度内提供的乘车服务约82.6万次，同比增长25%。在5月15日的百度Apollo Day上，百度Apollo发布了支持L4级自动驾驶的大模型Apollo ADFM，同时上新了萝卜快跑第六代无人车，整车成本相较于5代车直接下降60%，只需要20万。

百度于5月13日发布了年度ESG报告。在ESG报告中，李彦宏表示，百度坚持ESG治理，践行可持续发展理念，百度每年持续发布ESG报告，旨在让ESG行动不仅可见，更是加速前进，为创造长远的可持续发展和每个人的福祉贡献力量。

百度Q1成本与费用260亿 同比降1%

百度2024年第一季度成本与费用为260亿元，较上年同期的261.64亿元下降1%。

百度2024年第一季度销售成本为153亿元（21.2亿美元），同比增长1%，主要是由于流量获取成本和与智能云业务相关的成本增加，部分被内容成本的减少所抵销。

百度2024年第一季度销售及管理费用为54亿元（745百万美元），占本季度总收入的17%，而上年同期为18%。

百度Q1运营利润55亿 运营利润率17%

百度2024年第一季度经营利润为55亿元（7.6亿美元）。百度核心经营利润为45亿元（6.29亿美元），及百度核心经营利润率为19%。非公认会计准则下经营利润为67亿元（9.24亿美元）。非公认会计准则下百度核心经营利润为56亿元（774百万美元），及非公认会计准则下百度核心经营利润率为23%。

百度2024年第一季度其他利润总计净额为12亿元（1.73亿美元），同比减少52%，主要是由于长期投资的公允价值收益减少，部分被外汇净收益的增加所抵销。

百度2024年第一季度所得税费用为8.83亿元（1.22亿美元），而上年同期为12亿元。

百度Q1净利54亿

百度2024年第一季度归属公司的净利润为54亿元（7.55亿美元），归属百度核心的净利润为52亿元（7.13亿美元），及百度核心的净利润率为22%。非公认会计准则下归属百度的净利润为70亿元（9.71亿美元）；非公认会计准则下归属百度核心的净利润为66亿元（9.18亿美元）及百度核心的非公认会计准则净利润率为28%。

百度2024年第一季度经调整EBITDA为82亿元（11.4亿美元）及经调整EBITDA利润率为26%。百度核心的经调整EBITDA为71亿元（9.86亿美元）及百度核心的经调整EBITDA利润率为30%。

截至2024年3月31日，百度持有的现金、现金等价物、受限制资金及短期投资为1,918亿元（265.6亿美元），及现金、现金等价物、受限制资金及短期投资（不包括爱奇艺）为1858亿元（257.3亿美元）。自由现金流为42亿元（5.79亿美元），自由现金流（不包括爱奇艺）为33亿元（4.52亿美元）。