2024年中国家电消费新趋势 | 奥维语会

5月17日上午，全国消费品以旧换新行动—山东站暨2024全国家电消费季启动仪式在山东青岛隆重召开。奥维云网（AVC）创始人文建平受邀出席，并发表《2024年中国家电消费新趋势》，就近期家电行业动态和新一轮家电以旧换新政策与在场嘉宾深入交流。

文总认为，本轮以旧换新政策，注重激发消费潜能，强调回收与换新协同，覆盖的家电品类更全面，因此我们被政策落地所带来的市场终端响应充满信心。当前家电市场，多数传统家电品类市场已经趋于饱和，进入存量发展期，产品升级和存量换新需求是市场规模的主要支撑，家电市场已经转变到以用户为主导的发展新阶段。2024年家电行业延续存量竞争与用户主导，家电消费呈现以下五大趋势：

趋势一

家电产业各品类发展阶段各有不同，大家电品类趋于成熟，新兴品类仍有较大发展空间

大家电产品如白电和厨房大家电由于家庭普及率相对较高，更新换代需求主导下普遍呈现出产品结构升级的态势。而以洗碗机、嵌入式微蒸烤、清洁电器、净水器等为代表的新兴品类则还处于不断扩大用户普及渗透过程中，保持着接近10%的增长率。整体来看，2024年一季度中国家电市场零售量1.5亿台，同比增长6.8%，零售额1805亿元，同比提升6.8%，实现量额双增长。

趋势二

用户需求从有到优，家电消费高端化与品质化并行

随着人们生活水平的提升，用户的高端化与品质化偏好自然浮现，我国家电市场中高端产品的零售额贡献逐年扩张。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年一季度线下市场15000元以上的电视、10000以上的冰箱的零售额占比分别达到27.1%和39.3%，同比提升7.7%和1.6%。而10000元以上的独立式干衣机、8000元以上的空调的零售额占比也已分别达到33.5%和19.2%。

趋势三

用户环保意识增强，绿色节能成为家电新质生产力

绿色家电兼具节能、环保等多种优势因而备受消费者欢迎，同时本次以旧换新各项补贴刺激政策亦多聚焦于此类家电，进一步拉动绿色家电产品消费潜力。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年一季度线下市场，冰箱一级能效产品销量份额逼近80%，较去年同期增长了6个百分点；空调一级能效产品销量份额达到90%，较去年同期增长了3个百分点；洗衣机一级能效产品销量份额超过50%。

趋势四

用户在后疫情时代，对健康家电关注越来越高

健康家电在国内市场由来已久，三年疫情重塑了用户对健康的关注与认知，健康家电在用户决策中的地位也被提升至前所未有的高度。奥维云网（AVC）推总数据显示， 2024年一季度干衣机、清洁电器、净水器等健康电器的零售额同比分别高达18.2%、21.7%、7.7%，大幅领先于行业平均水平。

趋势五

用户融合性需求快速增长，家电场景化向空间美学升级

融合性需求，指的是家电风格外观与家庭家装风格的融合，提升家庭装修整体的美感和协调性。这种融合性，除了外观颜色和设计风格的统一，还包含安装方式的完美融合。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，消费者对家电产品外观设计期望调研中，机身轻薄和材质高档两项名列前茅。产品端来看，2024年一季度线下市场超轻薄电视、嵌入式冰箱的零售额占比分别为14%和48%。

目前我国家电消费正处于多元化阶段，消费升级与消费分级浩浩荡荡同步开展，家电产业结构和转型升级趋势明显。2024年家电以旧换新政策重启，在政府、渠道和企业的联合响应下，家电行业迎来复苏的同时也将进一步激发家电高端产品、高品质产品的有效供给，助力家电产业平稳运行。流水不争先，争的是滔滔不绝。市场总有起落，把握住政策端机会，合理借力，共赢未来！

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