董明珠全国海选董宇辉

董明珠计划举办格力好主播PK赛

说起现在最火的主播，肯定少不了董宇辉的名字。董宇辉是直播界不可多得的人才，但主播千千万，董宇辉却只有一个。

直播行业求贤若渴，董明珠也想方设法为格力直播间招揽人才。

近日，格力电器董事长董明珠在张琦新商业直播间进行直播，直播中二人提出格力好主播PK赛的创意，在线征求网友意见。二人称想在全国范围内开展主播选秀活动，为格力选出下一个超级主播，选出格力的“董宇辉”。获奖前十名可以参加董事长董明珠家宴，由董明珠亲自给大家做饭。

图源：张琦新商业直播间

张琦提到，可以在格力门店、经销商当中选择，筛选出最优秀的能够代表格力的好主播，选出格力下一个超级主播。

直播中，董明珠表示，“格力的产品很好，但没有优秀的主播。”

想选出格力的董宇辉，这说明董明珠是相当认可董宇辉的实力。那么，董宇辉到底有多强？

今年1月，董宇辉新号“与辉同行”首次开播就卖出了1.5亿的成绩，在很短时间内实现了超千万粉丝的积累。后来，还有老一辈企业家专门到东方甄选找到董宇辉学习网红经济。今年4月底，与辉同行开启河南行，首播开播半小时，直播间销售额就突破千万，当晚，与辉同行直播间冲上抖音带货总榜第一。

市场人士分析，董明珠或许是见识到董宇辉的流量热度和强劲的带货能力，渴望格力直播间也出现这样一位顶流主播。

另外，董明珠还回应了不少网友关注的热点话题。格力的玫瑰空调因造型设计引发争议，不少网友认为这款空调又贵又土。董明珠回应表示，格力电器是第一个创造出玫瑰空调的品牌，即便有人认为其存在缺陷，但无可否认的是，玫瑰空调依然是最棒的，因为至今没有第二家能够复制这样的设计，这本身就是一种创新和创造。

在谈及企业家网红现象时，董明珠表示自己站在前台只是为了让消费者有问题时能联系到企业，很多消费者都知道自己电话号码，可以直接联系自己解决问题。

格力需要一位超级主播

董明珠想要举办全国选秀的原因，或许是现在格力直播间还缺少一位超级主播。从现实情况来看，格力直播间确实需要一个董宇辉。

那么，我们先来看看，格力直播带货的发展经过。2020年，董明珠开启直播带货，布局新零售。尝到甜头的董明珠在直播间越战越勇，当年，董明珠的13场直播，累计卖货476亿，占了同年格力营收的四分之一。

不过，董明珠作为董事长，不可能把工作重心放在直播带货上。

2021年，《初入职场的我们》节目结束后，孟羽童入职格力电器，成了董明珠的秘书。10月，董明珠在中国制造业领袖峰会上，称要将孟羽童培养成“第二个董明珠”，此话一出，吸引了不少关注度。11月，孟羽童开始在格力电器的官方直播间进行带货，当起了主播，直播首秀总观看人数超11.3万，单场销售额约62万。

此后，孟羽童经常现身直播间进行带货，“明珠羽童精选”一度成为格力账号矩阵中热度最高的账号。

董明珠捧红了孟羽童，还给她带上了“第二个董明珠”的光环，不少业内人士认为这是为了格力直播带货的发展。面对要将孟羽童培养成“第二个董明珠”的说法，当当网创始人李国庆曾在直播中提到，实际就是在炒作，目的就是为了孵化网红。

不过后面的事情大家也都知道了，直播没有完全做起来，2023年5月，孟羽童从格力电器离职，随后，格力的官方直播间也进行了更名，由明珠羽童精选，变成了格力明珠精选。

不过，格力直播间的挑战还在继续，2023年6月，格力直播间的女主播穿“免职裙”一事引发争议，对此，格力工作人员迅速回应，“公司并不支持，该主播属于外包团队，是她个人行为。”后来，事情虽然平息了，但格力直播间的形象在某种程度上还是受到了影响。

现在来看，格力直播间，除了董明珠的IP热度之外，基本上没有什么太出圈的主播，主播达人资源方面仍显不足，近年，也没有出现破圈级的直播案例。

“选出格力的董宇辉”，代表了董明珠对带货主播人才的一种渴望，也从侧面展现格力直播间面临的流量焦虑。为此，格力直播间急需一位超级主播。

超级主播的号召力和影响力能够帮助格力直播间实现破圈增长。就像与辉同行直播间，董宇辉的出现总是能带动销量。再比如说交个朋友直播间，不难发现，但凡到了大促节点，罗永浩都会出现，为直播间带来流量和热度。

不过目前，董明珠只是在直播间中提了一嘴全国选秀计划，未来是否会真的举办尚不可知。

董明珠成“网红”企业家

市场人士分析，除了寻找下一位超级主播，董明珠提出全国选秀计划或许也意在打造热点事件，吸引市场的目光，为格力品牌增加曝光度。

毕竟，如果选秀真的搞起来了，格力董宇辉这个噱头，就颇具话题性，够在网上热闹一阵了。再加上董明珠和格力集团的影响力和知名度，如果好好策划，说不定这泼天的流量就来了。

不得不说，董明珠是懂流量密码的。

值得一提的是，在市场看来，董明珠也早成了“网红”企业家的代表。

对于做网红，前不久，董明珠在接受采访时提到，“很多人都说企业家做网红是从我这开始的，其实这不是我本意，我想突出的是企业面对消费者时的诚意。”她表示，做IP不是想当网红，而是为了给消费者一个承诺。

董明珠嘴上说着自己不想当网红，但不可否认的是，她确实也红了好多年，甚至是热搜榜的常客。2013年，董明珠与雷军立下“十亿赌局”，引来无数网友围观，随后，董明珠和雷军的个人IP热度持续上升。

去年，董明珠和孟羽童之间的事情引发市场关注，随后，董明珠多次在公开场合提及孟羽童离职一事，每一次都引发了不小的讨论度。

去年12月，“董明珠怒斥孟羽童”的话题冲上热搜，彼时，董明珠再度提及孟羽童，在她看来，孟羽童借助格力平台成为网红，吸引了很多粉丝，但无非是今天挣的钱多一点，形同行尸走肉。钱一定要，但不是我们梦想中的追求，而是我们奋斗的结果。

除了董明珠，现在活跃在互联网上的企业家越来越多了。就拿最近来说，小米创始人雷军和360创始人周鸿祎算是狠狠爆火了一次。今年3月，雷军和小米汽车的热度齐飞，雷军抖音账号40天涨粉656万，截至目前，雷军在抖音拥有1985.5万粉丝，正迅速向2000万迈进。5月15日，小米汽车宣布，已经完成第10000辆小米SU7的交付。

雷军账号 图源：抖音

周鸿祎也不落下风，从“换车记”、与贾跃亭“互撕”、与马化腾一笑泯恩仇、2024北京车展首日唯一车模，再到最近，5月7日，周鸿祎试驾飞行汽车无法起飞，直播中摔帽发飙。周鸿祎频繁出圈，制造了一连串热门事件，可谓赚足了眼球。

周鸿祎曾表示，“如果有可能，我认为企业家都要去当网红。”今年，周鸿祎的目标是要涨粉到一千万，目前，周鸿祎的抖音账号拥有663万粉丝，看起来还要继续努力一把。

周鸿祎账号 图源：抖音

互联网时代，流量为王，这为企业运营带来了新的思考。当然了，流量不是万能解药，对于企业家来说，打造话题吸引流量可以是锦上添花，但绝对不能本末倒置，最后还是要靠过硬的产品质量和服务说话。

作者 | 李迎