文博游持续升温：年轻人、亲子家庭成为消费主力 汉服、文创带来新消费热点

央广网北京5月17日消息（记者 宋雪）“读懂一座城从博物馆开始。”5月18日是一年一度的国际博物馆日，近年来，博物馆作为传承和展示文化的重要场所，吸引了越来越多的游客，“文博热”持续升温。

据国家文物局数据，2024年“五一”假日期间，全国6000多家博物馆观众超5000万人次、55家国家考古遗址公园参观人数达404万人次，多地文博单位接待观众人数创历年同期人数新高。

如今，年轻游客和亲子家庭已成为文博游热潮中的消费主力军。途牛截至目前最新预订数据显示，今年文博游相关产品预订用户中，45岁及以下用户出游人次占比达到了86%，其中，0-18岁占比15%；19-25岁占比14%；26-35岁占比34%；36-45岁占比23%。

从一直热卖的故宫日历，到各大博物馆推出的文创雪糕；从近两年走红的河南博物院“考古盲盒”，到甘肃省博物馆“马踏飞燕”玩偶，博物馆文创热仍在持续。穿上传统服饰打卡博物馆留下美照，也已成为新风尚。途牛旅游网相关产品负责人表示：“年轻游客以及亲子家庭通过体验汉服文化、游览博物馆、打卡‘网红’文物、收藏文创产品、线上云游博物馆等方式，感受传统文化的魅力，体验文博游带来的乐趣。而汉服文化的新风尚以及文创产品的创新‘出圈’，也为文博游带来了新的消费热点和增长点。”

中国大运河博物馆（来源：CFP）

前不久，中国博物馆协会发布的《关于第五批全国博物馆定级评估一级博物馆评估结果的公示》中，中国华侨博物馆、中国妇女儿童博物馆、哈尔滨侵华日军第七三一部队罪证陈列馆、扬州中国大运河博物馆等123家博物馆拟公示定级为一级博物馆。目前国家一、二、三级博物馆总数已达到1209家（其中国家一级博物馆204家、国家二级博物馆444家、国家三级博物馆561家）。

在文旅消费方面，这些博物馆中的“排头兵”作为重要的文化旅游资源，吸引着大量游客前往参观和体验。途牛截至目前最新预订数据显示，在今年国内文博游热门场馆中，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、湖南博物院、秦始皇帝陵博物院、四川广汉三星堆博物馆、扬州中国大运河博物馆、苏州博物馆、上海博物馆等国家一级博物馆预订热度尤为火爆，节假日、双休日基本“一票难求”。

南京城墙博物馆（来源：CFP）

值得注意的是，除了游客耳熟能详的大型博物馆，一些特色、小众博物馆热度也在不断攀升，成为文化旅游的新热点，如自贡恐龙博物馆、南京城墙博物馆、西安碑林博物馆、青岛啤酒博物馆、中国科举博物馆等。这些博物馆通过特定领域或主题的展览内容、独特的文化魅力或地域特色，满足了游客对某一领域的深度探索需求。

记者从国家文物局获悉，2024国际博物馆日中国主会场活动5月17日至19日在陕西历史博物馆秦汉馆举行，5月18日当天，主会场陕西历史博物馆秦汉馆将正式开馆，“秦汉文明”系列重磅展览也将同时揭幕。陕西省各类博物馆纪念馆将举办一系列特色鲜明、精彩纷呈的陈列展览。

此外，全国各地也将开展特色鲜明、形式多样的活动。如北京将结合博物馆日主题与博物馆之城建设，举办“北京博物馆月”，推出展览、文创、观影、阅读四个主题活动周和各类推介活动。四川省和重庆市将在广安市联合主办川渝主会场活动，进一步加强交流协作。多数省份也将举办本地区主会场活动，组织博物馆开展专题展览、流动博物馆、文化讲座、公益鉴定、文创发布等丰富多彩的线下活动，以及数字展览、网络直播、文博知识网络竞答等线上特色活动，掀起庆祝国际博物馆日的热潮。

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