签约王一博的妙可蓝多，与京东战略合作，扩大奶酪在线上的渗透率

当前，随着人们对健康饮食重视程度不断提高，对于大众消费者来说，送更营养健康的奶酪给孩子们，逐渐成为一种新的流行趋势，奶酪作为一种营养丰富的食品，其市场需求也在不断增长。

据欧睿数据显示，中国奶酪市场零售渠道销售额从2017年的52亿元增至2021年的131亿元，年复合增速达26.3%，预计到2026年升至235亿元，中国已成为亚洲最大的奶酪生产国和消费国，且常温奶酪有望成为新的增长极。

根据凯度消费者指数家庭样组，妙可蓝多的奶酪市场占有率进一步提升，稳居行业第一。进入2024年，妙可蓝多顺利地迎来了开门红，且常温奶酪棒的发展势头十分迅猛，部分地区出现了卖断货的情况，在京东等网络平台上更是“一棒难求”。

5月15日，妙可蓝多与京东在北京京东大厦举行2024年度战略合作签约仪式，京东超市粮油调味业务部总经理和磊、妙可蓝多副总裁兼电商事业部总经理付学飞及双方团队一行出席仪式现场并见证签约，也意味着妙可蓝多、京东联合生意计划的正式启动。

在签约仪式上，京东超市粮油调味业务部总经理和磊表示，妙可蓝多品牌是京东超市非常重要的合作伙伴，也是京东多年的老朋友。2024年，双方将在原有合作基础上，围绕产品、营销、体验等多个领域深度共建，为消费者提供更高端优质的产品和服务体验。

近年来，奶酪因密度高、营养价值高深受消费者的喜爱与欢迎。随着奶酪消费市场的发展，消费者市场教育成效已显，国内奶酪市场正在蓬勃发展，国内乳企纷纷布局奶酪产业。

正如快消行业分析师康定平所言，乳制品是最好的膳食钙来源，钙的生物利用率高。奶酪是牛奶经凝结浓缩加工而成，不仅富含钙质，同时补充优质蛋白质、维生素等营养素，有助于促进钙吸收。

第七次全国人口普查数据显示，我国0-14岁人口约2.53亿人，占比17.95%。随着三孩政策的来临，预计未来国内的儿童数量还将持续增加，对应的奶酪市场也将大有可为。

奶酪作为营养金字塔尖的食品，京东携手妙可蓝多，通过线上线下营销的全面合作以及服务体验的全方位升级，让奶酪被广泛消费者认知和接受。这次的战略合作奠定了妙可蓝多品牌与京东2024年以及未来的深度共建。双方将会共同努力，扩大奶酪产品在线上的渗透率以及进一步优化用户体验。

众所周知，疫情改变了中国消费者的购物方式。一方面，直播成为电商平台重要的销售和营销渠道，其中头部达人直播对线上交易金额(GMV)的集聚效应加剧。另一方面，社区团购这几年呈现井喷式发展，从今年起，这一模式进入整合期。

对此，妙可蓝多副总裁兼电商事业部总经理付学飞表示，妙可蓝多与京东强强联合。这一选择，不仅是对效率的追求，更是对品质和服务承诺的升级。与京东的合作，将使妙可蓝多的供应链更加高效，服务更加贴心，质价比达到前所未有的高度。选择京东，就是选择了速度与质量并重的未来。

这几年，妙可蓝多一直在积极地拓展线上销售，这不仅帮助妙可蓝多触达到更多消费者，也将奶酪知识和品牌文化传递到了消费者身边，更促进了产品的转化率。

数据显示，从2020年至今，妙可蓝多始终占据京东重要大促618、双十一期间奶酪品类销售榜单TOP1，这是妙可蓝多品牌得到广大线上消费者的认可，亦是京东平台的战略助推和流量引入的结果。

在品牌认知维度，妙可蓝多进一步升级妙可蓝多的品牌形象和核心价值，持续强化“中国奶酪第一品牌”的占位。

而在大传播方面，妙可蓝多继续用明星代言持续加强品牌背书和认知度，同时在央视、东方卫视、分众等主流媒体精准投放，保持品牌传播声量，打造奶酪第一品牌势能。

5月9日，妙可蓝多官宣新品牌形象代言人王一博，并发布花酪棒、手撕奶酪、鳕鱼奶酪、一口奶酪等众多面向成人消费群体的奶酪时尚休食。

“创新是品牌发展的核心动力，奶酪市场在中国拥有巨大潜力。选择王一博作为代言人，是因其正面形象与品牌理念高度契合，旨在传递积极向上、健康活力的生活态度。”妙可蓝多创始人、CEO柴琇表示，妙可蓝多在成人奶酪方向上，致力于打造“欢乐的情绪，积极的态度，精彩的生活”高品质消费新场域。

京东作为中国电商领域品质电商的最重要流量高地，与京东的紧密合作，将为妙可蓝多的新战略提供极大的动能和势能，而妙可蓝多所倡导的高品质消费以及积极的生活方式与京东的定位高度吻合。

在签约仪式上，双方一致共识，优质的品牌商与顶级的渠道商紧密合作，是共同实现向消费者高品质交付能力的进化，双方强强联手致力于提供更健康、更优质、更具性价比的产品，让每一位消费者都能感受到品牌、渠道的温度。双方将以此为新起点，开启在奶酪品类的晋级合作之路，为行业共建新的合作价值标杆，实现消费者的全链路升级。

2024 年，妙可蓝多将紧密关注市场变化情况，把握市场机遇，始终以引领中国奶酪产业不断创新、不断升级为己任，聚焦奶酪业务，拓宽品类边界，以餐桌奶酪美食为重要场景，以奶酪零食为品类拓展，继续保持行业引领优势，进一步巩固奶酪品类领导者地位。