封号、起诉、索赔，我看到了山寨网红的结局

山寨网红包围网络

最近一段时间，各路山寨网红又再次泛滥网络。从模仿明星、大网红，再到现在模仿企业家大佬，甚至是有一些有自然流量的素人网红，也成为了被模仿的对象。

比如前脚雷军、周鸿祎爆红网络后，后脚就出现了山寨版的雷军、周鸿祎现身抖音。

不久前，抖音账号“雷民”引起大家的关注。视频中一男子身穿蓝色西服搭配白色t恤，下身再加上牛仔裤、白色板鞋，穿搭形象模仿雷军风格，就连发型、动作姿势都和雷军十分神似。

此外，账号背景主页、头像、签名都很有雷军风，视频的背景音乐也用上了雷军的“Are you ok”。

5月2日，“雷民”发布了第一条模仿雷军穿搭视频，随即获得超8万点赞和15万的转发量，其粉丝数有七千多人。

5月8日晚，“雷民”做了一场直播，37分钟内观看人数达到4万。

雷民账号

除了山寨版的雷军，还有山寨版的周鸿祎。4月25日，一位名叫“周鸿二的大螺丝”的博主开始了他的模仿之路。该博主身穿红色和周鸿祎类似的红色T恤，加上同款眼镜和发型，着装、语调、坐姿、手势都在模仿周鸿祎。

最近周鸿祎卖车事件在网上引起热议，“周鸿二”也紧跟热点，发布了几篇视频段子，声称要把自己的“保十洁”卖掉，准备入手国产品牌SUV。

近日“周鸿二”点评了百度原副总裁璩静事件，在最新的视频里，“周鸿二”还试驾哪吒L，介绍该款车的试驾体验。

目前，“周鸿二”粉丝数为1.1万，但是点赞数和转发量并不多，只有几十到几百不等。

图源：抖音

从效果来看，这些山寨网红的确蹭到了一些流量，迅速在在社交媒体上引发关注和热议，粉丝数也在快速增长。

模仿网红企业家大佬是最近的事，但是模仿明星和大网红早已不新鲜。比如网红凌达乐改名“鹿哈”，模仿鹿晗的名字和外形，还有其他山寨明星王二博、易烊干洗、王俊卡、权酷龙等。

还有小杨哥、董宇辉也逃不了被模仿的结局。当然，现在已经进入了模仿全民的阶段，只要有流量，普通素人网红也会被模仿。

比如最近出现了很多模仿“反诈老陈”的账号，其中模仿得最像的是“保安阿斌”。他甚至比“反诈老陈”本人还要火，每个视频点赞量都比老陈高，一小时的收入达到了好几万。

山寨网红不好当

在互联网时代，流量是变现的重要基础。山寨网红纷纷涌现，当然是为了追求流量和关注度。

网红企业家、明星和热门网红自身已经有了大量的粉丝和关注度，风格和人设得到了市场的验证，因此模仿他们可以轻而易举地获得大量流量和曝光度，进而迅速变现。

鹿晗的模仿者“鹿哈”曾自曝月赚500万，带货7个月挣了3500万，他还花了1100万买豪宅。在爆火之前，他还曾在电子厂上班。

但山寨网红并不是那么好当，其中首要风险是侵权风险。如果山寨网红通过模仿网红或明星来获取关注和流量，以牟利为目的参与公开商业活动，涉及商业利益，原作者一告一个准。

近日，“周口杰伦”代言“山寨冰红茶”引发争议，有网友购买冰红茶后，发现代言人是网红“周口杰伦”，并非周杰伦。据了解，因神似周杰伦而走红网络，目前其社交平台账号粉丝量超19万。

不仅周杰伦是“山寨版”，就连冰红茶也是“山寨”的，相关厂家名为“达利园饮品（辽宁）有限公司”，被质疑碰瓷达利食品集团，相关话题登上微博热搜。

达利园品牌回应：这不是我们产品，我们是达利食品集团有限公司，其他名称中带地名的，都不是我们的。

而针对此事，5月9日，被疑似“山寨”的该公司相关负责人向媒体回应称，公司经合法注册，都有正常手续，相关产品并非虚假宣传，正在准备起诉。

不过，有律师表示，这款饮料对人物肖像、姓名、公司名称都存在明显的山寨行为，侵犯了周杰伦的肖像权和姓名权，侵犯了达利园的商标权。

靠模仿的山寨版可以迅速爆火，在互联网娱乐化的时代，即使被模仿的正主看到了这些行为，也往往不会过于在意，选择睁一只眼闭一只眼。

但对于一些被模仿者来说，他们也会考虑自身的公众形象，追究相关责任，这时山寨者就难以脱身。

比如模仿雷军的“雷民”已经搜不到账号，有网友调侃周鸿二，“雷民已经被封号了，你悠着点。”

此前雷民还被平台点名，对于雷民模仿抖音的行为，平台客服表示：这类模仿追究起来可能算侵犯他人肖像权或隐私权。

而模仿王宝强的网红“王宝弱”，更是被曝出遭王宝强索赔500万，后来向王宝强道歉。起因是王宝弱在网上连线王宝强的前妻马蓉，借着王宝强负面事件炒作直播。

他还发布一段视频称自己跟马蓉在一起合拍，案配：“回忆是痛苦的根源。”

不过，王宝弱否认网传的超过百万元的巨额赔偿。值得一提的是，王宝弱目前正在使用他本人的实名账号，拥有100多万粉丝的账号已被他注销。

此前“西方臻选”蹭东方甄选流量被封禁，另外的山寨版 “东方绿选”更是被直接告上法院，进行全面整改。

在去年8月的一场直播中，小杨哥首次警告山寨博主们：“你这叫抄袭，再这样我就要搞点什么。”

总体来看，尽管山寨网红们可以模仿一个特定的梗或行为迅速获得关注，但内容创造力却十分有限。

山寨网红需要寻找新出路

短视频平台的兴起为山寨网红的出现和流行提供了广阔的舞台。只要有网红明星和网红主播，就会有他们的山寨版。

头部网红主播不仅拥有大量的粉丝和观众，还具备强大的带货能力和销售转化率。他们有如此高的商业价值，从而实现商业价值的最大化。

有商业价值就逃不开被模仿的命运，而只是从过去的明星圈向网红主播转移。本质上，由于网红经济具有巨大的商业价值，山寨网红并不会消失，只会是一个又一个的轮回。

不过，虽然模仿可以在一定程度上带来关注和流量，但真正的成功还需要依靠自己的创新能力和个人风格特色。

同时那些传递正面价值的网红，更容易长期受到观众的喜爱和关注。比如爆火的粥饼伦，因与周杰伦长得像而引发关注。但他并没有抛下自身的工作去做网红，而是仍然经营他的灌饼摊子。

尽管粥饼伦的灌饼生意受益于周杰伦所带来的流量，但他并没有过度依赖这种流量，成为了山寨明星网红里的一股清流。

总之，对于“山寨网红”来说，仅仅依靠模仿很难维持长期的流量，还需要挖掘自身的独特之处，找到自己的风格和特色，并将其融入到内容创作中。