上央视总台分享品牌建设经验 川酒集团做对了什么？

来源：封面新闻

5月14日，中央广播电视总台举行2024“中国品牌日”融媒体活动，交流国潮消费新趋势，讲述品牌强国新故事，助力中国经济高质量发展。国家有关部门、中央广播电视总台相关部门负责人、国内知名企业主要负责人等百余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计。

川酒集团受邀参加品牌强国工程主题活动，继亮相2024四川品牌发展大会后再度登上国家级平台。川酒集团党委书记、董事长曹勇就品牌建设成果和实践经验发表演讲，以创新领先的品牌发展理念和独一无二的品牌培育模式获得领导嘉宾、业内同行和全国观众的一致认可。

四川作为中国白酒最为重要的产区，正倾力建设世界级优质白酒产业集群，以品牌赋能现代化工业发展，推动中国白酒出海，打造世界级白酒品牌集群，提升川酒品牌在世界的价值话语体系。

川酒集团自成立以来，始终遵循有关“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述，按照省委省政府的重要部署，探索川酒品牌发展的新路径，推动打造白酒产业“新质生产力”，以差异化发展道路，发挥和挖掘川酒得天独厚的品质、品牌、规模优势，围绕“五环同行、换道抢跑”战略，在品牌建设上围绕五项工作进行了积极探索：

一是坚持汇聚川酒优势，打造川酒原酒品牌。通过建设“川酒原酒联盟”，以产区化、品牌化、集群化、数字化为手段，聚合核心产区的267家原酒企业、5万余口窖池、60万吨产能，集中精力提升川酒原酒品牌影响力，培植了“买原酒，找川酒”的消费习惯，成为中国最大的原酒生产商和供应商；二是坚持品牌传递文化，构建国优品牌矩阵。从中国深厚文化底蕴汲取灵感，打造新品牌，复活、擦亮国优老品牌，形成“1+2+N”国优品牌矩阵，打造出34个地级市当地人喜爱的地方品牌，成为中国最大的国优品牌运营商；三是践行共享、共建、共赢理念，塑造中国白酒行业的定制专家。通过小单定制、个性化定制实现一瓶起订，满足消费者个性化需求，同时，抢抓新生代消费者，通过品牌输出、品牌扶持、品牌孵化和品牌激励四大举措，构建“不建酒厂，拥有酒厂；不建窖池，拥有窖池”的产业发展格局；四是通过“筑巢引凤”“固巢养凤”“强巢生凤”三大人才工程，培育中国最强的白酒技术团队，推动川酒现代化、科技化、数字化进程，让“中国白酒芯片”成为川酒品牌的核心内核；五是通过严格把控生产质量，筑牢品牌发展的强力保障，构建中国最严的白酒质量管控体系。

当前，中国品牌在世界上的竞争力越来越强，中国国潮正回归世界潮流前端。新时代对川酒品牌建设提出了新要求，面对新征程，川酒集团将坚持“品牌兴业、品牌强国”：一是深刻领悟品牌建设、高质量发展和新质生产力三者相辅相成的关系，让品牌建设成为高质量发展和新质生产力的“承载者”和“助推器”；二是深入挖掘川酒文化和川酒精神内涵，打造兼具川酒特色的文化体系和品牌矩阵，为川酒产业发展赋能；三是加快推动川酒品牌创新升级，复兴国优品牌，打造新名酒品牌，争创川酒世界级品牌；四是加速实施特色酒旅融合，建设世界级白酒酒庄，在川酒品牌挖掘、品牌保护和品牌创新上实现新突破。

通过“中国品牌日”系列主题活动，川酒集团与中国优秀企业一同凝心聚力、共促创新，以“品牌发展”践行“文化自信”，以“创新传播”传递“国潮文化”，乘势而上，向“新”而行，用优秀的产品和服务争当“新国品”的领头雁，为品牌强国贡献力量。