B站的三国梦，还要翻两座山

UP主能顶几个亿？

@科技新知 原创

作者丨樱木 编辑丨伊页

在游戏领域沉寂了许久的B站，终于端上了2024年的第一道硬菜。

5月10日，哔哩哔哩在上海举办了一场关于新游戏《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》）的品鉴会。或是受此消息影响，二级市场B站股价开始大涨，5月13日周一开盘单日涨幅达13%。

这款研发时长超3年的SLG大作，寄托了B站翻身的希望。公司声称将斥资1亿现金打造生态，也印证了B站开卷此赛道的决心。二级市场的良好反馈，叠加真金白银的投入，都让外界报以厚望，但作为游戏赛道中内卷最为激烈的SLG，前有阿里、网易两座大山，能否分到一杯羹尚未可知。

作为国内最知名的游戏IP，三国题材一直游戏巨头的必争之地，阿里《三国志》和网易《率土之滨》的成功都让业界眼红。这两款游戏通过超长的生命周期，以及超高的付费渗透率，证明了自身的价值，成了各自公司的超级摇钱树。

有媒体报道，凭借《三国志·战略版》与《三国志幻想大陆》，阿里一年就能拿下百亿的市场流水，网易《率土之滨》规模可能更大，据媒体估算三国IP的价值在国内可达2000亿元。而为了争夺一个正统的三国，两家也是官司不断。

无需验证的商业模式，IP的超级号召力，都成了其他公司虎视眈眈的理由。此次B站的下场，无疑将这份内卷更进一步加剧。从品鉴会公布的内容来看，此次B站有意烧钱倾注资源来换取市场。

在资源方面，B站宣称平台有着庞大的三国粉丝，仅老版《三国演义》的播放量就已经超过5.5亿。同时，大量的三国题材UP主，也成了新游戏宣发的利器。根据B站自身宣称，大量的UP主已为新游戏预热做好了准备，并且大有“游戏未出、社区先热”的趋势。

在投入方面，5月10日的鉴赏会上B站官宣，首年将拿出1亿现金投入和流量扶持来打造《三谋》的内容与同盟生态。

尽管B站投入不小，但这款游戏的前路依然坎坷。仅从投入来看，当下的游戏市场巨头林立，花费的资源远非之前可以想象。

举个简单的例子，年初《元梦之星》上线之时，腾讯配备的首波推广预算有内部人士透露介于14亿至20亿之间。即便腾讯自己掌握着微信、QQ两大流量入口，仍需要在其他平台投流。而另一大厂网易，在推广《逆水寒》时，第一波的营销费用（含品宣和买量）就高达1亿多元，而且当时并没有停下的意思。有媒体报道称，首月总营销费用达到3到5亿乃至更高是完全可能的。

大规模投入，超额买量都是一款现象级游戏大作能够成功的基础，而如此对比之下，B站此次推广则看起来略显寒酸。当然，B站的强项在于内容平台的长尾效应，通过更长的周期弥补投入的不足。

而另一方面，B站此次尝试打破SLG品类的传统设定，通过不逼肝、不逼氪、卷创新三大原则，为游戏玩家减负。但多名业内人士对此举仍报以怀疑态度，到底有多少人会为此买单，更是一个未知数。减负的游戏从另一个视角来看，也降低了游戏的快感程度。

一款试图挑战传统的游戏将于不久后问世，从业内来看似乎还有众多不确定性等待B站解答。

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