营销周报｜二普纬度发布纪录片，探访哈萨克牧民生活；淘宝21岁周年庆「免单」玩法引发全民参与热

收集精彩品牌营销案例，提炼案例策略亮点，为品牌提供案例&策略参考。

本期上榜品牌：

1· 户外品牌二普纬度发布纪录片，探访哈萨克牧民的生活。

2· 淘宝21岁周年庆「免单」玩法引发全民参与热。

3· Lola Rose 携手发布汤唯「母亲节企划」短片。

4. 这个母亲节，海马体给母亲写了一封影像情书。

01 . 二普纬度

户外品牌二普纬度发布纪录片，探访哈萨克牧民生活

最近，本土新锐户外功能性服饰品牌二普纬度（UPPERVOID）发布了最新一期自然纪录片《神尘寓迹》，来到新疆阿勒泰，探寻哈萨克牧民在大自然中的生存哲学。

据了解，二普纬度，，创立于2021年。以「自然是通向自由的信仰」为品牌信条，展现「生命力 LIVELY、与众不同 UNCONVENTIONAL、原生 RAW、随意 CHILL、灵性 SPIRITUAL」等一系列品牌核心认同。

由此，二普纬度推出过多支「自然信仰」系列的纪录片，如2023年的《草采狩手》。

世上走路最多的是哈萨克人，世上搬家最勤的是哈萨克人。牧民每年仍保留着「转场」的习俗，赶着牲畜由夏牧场转移至冬牧场或由冬牧场转移至夏牧场。哈萨克人的历史在迁徙中谱写，文明在飘游中诞生。哈萨克人相信：万物皆有生命，均受神灵支配，一切都属于自然，要尊重草原的自然规律。在迁徙过程中，会遇到危险，会遇到狼群，依然保留着与狼群和谐相处，互相尊重，互不侵扰的习俗。

纪录片《神尘寓迹》展现了大自然的美丽与野性，哈萨克牧民的生命力，也传达了品牌回归自然、崇尚自然的使命。

02 · 淘宝

淘宝21岁周年庆「免单」玩法引发全民参与热

5月10日淘宝迎来21周岁生日，今年周年庆，淘宝在玩法上有所创新，围绕「免单」主题掀起全民参与讨论热度。

5月6日0：00，淘宝APP将在无预告情况下上线「猜题免单」活动页面，当日下单的用户将收到淘宝的幸运免单短信，一切发生在用户不知情的情况下，点亮大家周一复工日的惊喜感。通过无预兆的惊喜福利活动，快速燃起社交平台讨论。

活动一经上线收割全网热搜60+，#淘宝免单#等相关话题词霸榜Top1 Top2，曝光超30亿，小红书阅读6500万+，抖音自来水播放超7000万+，大量抖音网友自来水直播解题。

而在5月10日生日当天，淘宝升级玩法「淘宝刮刮乐红包」，无需猜题，当日在淘宝下单即有机会抽100万份免单，网友纷纷晒出免单卡、双赢卡、淘气卡，#淘宝又免单了#等话题词持续登上微博热榜，大有刷屏社交平台阵势，掀起一阵又一阵讨论热度。

03 · Lola Rose

Lola Rose 携手发布汤唯「母亲节企划」短片

母亲节来临之际，英国时尚腕表和配饰品牌Lola Rose罗拉玫瑰，携手代言人汤唯发布了一支「母亲节企划」短片。以「母亲与孩子的关系」为话题，邀请汤唯讲述自己与孩子之间的温暖故事，并诉说了她对「母亲身份」 及母女关系的理解。

除汤唯外，Lola Rose罗拉玫瑰还要特邀博主@芮米Remi和模特@关茈匀，从她们角度探讨自己与母亲现在的关系。

我们似乎习惯了在母亲节对妈妈进行赞颂。然而这样的歌颂实则也隐含着道德绑架，并使妈妈们真实的心声被隐藏。

这，也是Lola Rose案例值得一提的地方。Lola Rose此番邀请身为母亲的汤唯进行自述，显然给予了母亲「话语权」去尽情表达自己。

或许，让妈妈们在母亲节做回自己，才是给母亲最好的礼物。

04 · 海马体

这个母亲节，海马体给母亲写了一封影像情书

今年母亲节，海马体征集到了1213位用户对母亲的表白投稿，并将这些珍贵的瞬间编成了一封写给母亲的影像情书。

「水杯不会自己灌满水

碗里不会自己长出米饭

被子不会自己跑去晒太阳，

我相信世界上有魔法在看不见的地方

但我相信爱 一定在看得见的地方」

「也爱美 爱拍照

爱尝试一切新鲜事物

买到漂亮裙子也会在镜子前来回踱步

在不那么像妈妈的时候

我看见了那个被你藏起来的可爱模样」

海马体借助照片和视频还原了母亲们真实又鲜活的一面，让母亲们真实的样子被大家看见，她们是如此鲜活又如此可爱。或许此刻已经无需更多言语，妈妈们也不需要滤镜与赞扬，只要我们看见她真实的样子，就好。

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