云华设计深度洞察：看懂米兰设计周，开启户外家居蓝海红利

（图片来自网络）

每年的米兰设计周无疑是全球家居人的盛会，尤其对于国内家居从业者，这里是获取新一波家居设计趋势与市场风尚的最直接窗口。当参与人数再创新高的国内参观团回国后，略显失望的参展感受充斥社交媒体时，我们有必要去思考——2024的米兰设计周到底试图给业界揭示怎样的未来趋势？

米兰国际家具展主席Maria Porro在接受采访时讲到——这次米兰展，有比“改变”更重要的东西。在云华设计（CloudOne.design）看来，回归设计以人为本的本质，去关注时代大潮下人们对自然、疗愈的本能需要，对可持续与返璞归真的追求，恰恰是本届米兰设计周所展现出的“改变”之外的重要理念。因此，我们除了看到各大品牌对于自然色系与纹理的偏爱，更看到了他们在户外家居产品的重磅出击。有人这样说，2024年的米兰设计周可能是一个世界范围内户外家居崛起的起点。

（图片来自网络）

户外成为“环境演变”的重头戏

本次米兰设计周，自然与户外生活的风潮成为全场亮点。设计师们深入挖掘户外生活的美好，在展厅中表达着对户外生活故事的向往，让拥有“家和院”的 “big house”场景成为展厅主流。

2024米兰展：Polifrom展厅 （图片来自网络）

Polifrom、B&B、minotti…等各大国际顶尖品牌在富有绿植和景观的院子中延伸自我创意与工艺精神，携高品质户外生活展现在参观者面前，同时国内外著名设计者也与品牌大量合作，以自然作为题眼，在米兰呈现出丰富的自然主义与人文氛围。

2024米兰展：Minotti展厅 （图片来自网络）

在追求设计与自然和谐共融的道路上，当代家居被引领至一场深层的思考：如何在未来的设计中更加细致入微地尊重，同时赋予居住者户外生活的美好。本届米兰展承袭了近几年户外与室内生活关系的探讨，也鲜明地映射出当前家居生产系统正坚定迈向户外化的长远新蓝图。

深耕户外、价值深挖，全球大牌的统一“步调”

近年来，家居大牌持续在户外产品线发力，如Poliform的Mad Out系列，将品牌所拥有的奢华与高端品质完美拓展至户外家居领域，而其与Cap合作设计的第一个户外厨房产品线也让业界眼前一亮。传承品牌一贯的考究线条，模块化搭载悬浮设计，让优雅风格与水槽、工作台面和烧烤设施等功能相互融合，它的诞生也宣告着高端户外空间场景的更多可能性。

Poliform x Cap 第一款户外厨房“LAND” （图片来自网络）

这一领域也吸引了众多设计大师的参与，如 B&B Italia与 Antonio Citterio、深泽直人、Philippe Starck 等人合作，创造出众多耐用、易用且艺术观感极强的户外家居作品。其中，“Oh, it rains”系列沙发以其灵动有趣的命名和乐享雨天的功能设计深受粉丝喜爱。

B&B ITALIA户外沙发“Oh, it rains” （图片来自网络）

“后院是家的展厅”，这是家居大牌所逐渐秉持的全新家居空间理念，并进而构建出“场景叙事”的产品设计逻辑。如Molteni&C Outdoor 2024系列中，巧妙地将室内与室外、个人空间与共享空间相融合，展现一段自由与自然元素交织的家居空间叙事，让用户与之深深共鸣。

户外家居场景的变迁，生活方式使然

2023年，户外家居的全球市场规模达到462亿美元，预计2030年将会达到730亿美元。仅在疫情爆发的2020年，户外家具单项的市场规模便已达到33.2亿美元，同比增长达18.15%，成为全球范围内家居市场中增长亮点所在。

（来自YARDCOM院伴官网）

云华设计（CloudOne.design）认为，如此坚挺的增长背后，本质上是户外生活方式时刻的到来：人们不再满足于户外家居空间只是简单满足家庭生活中的室外功能需求，如园艺、晾晒、休憩，而是期待户外生活空间能够成为完美生活方式的重要组成。而鉴于这一领域对于户外生活空间在尺度和环境上的依赖，以及所形成的强烈感官体验，所以，户外家居无疑将是家居行业生活方式化与高端化的一个重要抓手与高光品类。

（来自YARDCOM院伴官网）

与之相对应的，高端户外生活方式在国内的关注度与普及度也愈发高涨：从心理动因而言，除了人类对于户外的先天向往外，近年来奢侈品持续涨价，助长高端人群“财富标识”外溢的进程；从市场环境而言，过去几年高定家居赛道持续井喷，菁英人群的“高定”需求被极大激发，加之传统室内家居赛道的内卷，高定家居溢出至“室外”大势渐至。

关注户外家居的蓝海红利，本质上就是入局并引领中国菁英人群的“户外生活方式”。

三大“关键词”，构建高价值的户外家居品牌

“场景化”无疑是当下国内外高端家居品牌成功实施品牌价值塑造的法宝。缘何如此？品牌叙事的核心正是构建专属的生活方式，进而通过品牌理念、产品解决方案、用户运营构建出充满吸引力的理想生活场景以诠释品牌的生活方式，这种“场景”是最直观且具获得感的品牌价值的体现。

（图片来自网络）

用户爱上一个品牌，正是因为爱上这个品牌为他带来的生活状态，构建这样一个充满魅力的理想生活状态是“理念-产品-生态”三大品牌支柱的整合。其中，理念是以“理念共鸣”为基础，品牌要有与用户达成共鸣的生活理念，能够形成针对品牌消费群体的号召力。 产品，则是理念的“载体”，必然要能够支撑并向用户具象化品牌的生活理念，完美的产品就是用户实现心中完美生活的最佳载体。生态，则是生活方式“解决方案”的基础。用户所渴望的理想生活状态当然不是一幅不可触碰的家居效果图，他所需要的是活色生香的生活体验。所以，品牌以生态能力为消费者提供从产品到服务的美好体验闭环才是品牌最终实现用户理想生活状态的基础。

（图片来自网络）

“理念-产品-生态”三大关键词，得以构建用户所趋之若鹜的高品牌价值。

结语：用户是一，价值唯一

商业热潮虽瞬息而变，却循环往复。

户外家居赛道，大势渐至，这一刻，距离云华设计（CloudOne.design）与合作伙伴共同提出并推动“高定家居”赛道已近5年。

（图片来自网络）

又一次，从上而下的热潮，从高端到普及的发展，商业会再次围绕用户价值的原点行至一个新的轮回。

而这次轮回，其实是一场升级，是对企业价值塑造能力、业界整合能力的一场考验，更是对企业深度了解用户需求，更有效率满足的一次考验。用户价值和用户视角，将是致胜的关键。