00后运营，靠猫meme统治世界 | 营销专栏

青年文化表达新途径

封面 I 小红书

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

古希腊掌管流量的神，这次轮到了猫meme。

相信你肯定在各大媒体平台刷到过，一些抠图潦草、语言含糊的猫猫动态表情包——它们被通称为猫meme，只需串联起自身故事内容，搭配对应BGM，每个人都可以定制属于自己的赛博表达剂。

起初，猫meme只是停留在表情包，由一位日本UP主分享自己来到中国生活的所思所感，她用各种好玩的猫咪表情包代替自己出镜进行视频剪辑，一场互联网狂欢就此诞生。

地铁上，睡眼惺忪、一脸苦相的年轻人上班如上坟，身边大爷大妈却说说笑笑，践行着美丽退休生活，精神状态领先隔壁50年，而这些只需要两个猫meme就能清晰有趣的表达。

图源：小红书网友

最近，眼尖的朋友可能发现了，各大官媒账号纷纷被猫mem占领了，其中不乏公安消防文旅等，不用怀疑这是00后运营卧底制作的结果，在他们的整活大赏下，猫meme宇宙逐渐发扬光大。

原因无他，猫meme实现了一夜播放突破百万，飞速涨粉的神话，并且还和年轻人成功达成了一片，约定好了下个视频相见。

今天，咱们一块来掰扯下令人摸不着头脑的猫meme，到底为何能病毒式传播，成为新一代的互联网顶流的？

猫meme宇宙就相当于就像一池牛顿流体，当你温柔地触摸它，故事里的内容自然感同身受，但请别忘了，它也有自己坚硬不可言状的一面。

在这场赛博空间的生产狂潮中，创作者的内容表达往往各不相同，可故事离不开一个戏剧性的转折，往深里说就是喜剧的外壳，悲剧的内核，自身的惨痛经历往往是叙事根基。

图源：哔哩哔哩

原生家庭的不幸，封闭式学习的窒息，深埋心底的秘密等等，当猫meme以戏谑的方式讲出这些惨痛经历时，恍惚间猛然惊觉——这才是普通人的真实故事。

这些惨痛的回忆，以荒诞无厘头的形式呈现，用解构痛苦的方式迎接新生，看得出年轻一代对于生活成熟的审视，他们正以一种群体疗伤的方式治愈着彼此。

在费孝通《乡土中国》中，他描述中国社会是一个熟人的社会，强调了社群的深远意义。可今日之社会，“社会原子化”的观点开始广泛流行：中间组织（intermediate group）的解体或缺失而产生的个体孤独、无序互动状态和道德解组、人际疏离、社会失范的社会危机。

这些在年轻人身上都有所体现，不论是独生子女亦或是流行断亲，人与人之间的羁绊变得越来越弱，我们无处安放的心灵感受需要得到适当的按摩。

尼采说，人只要知道自己为何而活，那么他就可以忍受任何一种生活。

猫meme就是年轻人自我排遣的方式之一，这种不需要在台前就可以畅谈心事，参与式的体验并加入他人生活中，共同编织起一张新型关系网。

于是咱们能够看到，猫meme宇宙内容生态不断扩大，可选素材越来越多，故事讲述趋于日常化轻松化，人们开始放下芥蒂并从这种形式中寻找认同。

图源：哔哩哔哩

简单明了的视频内容，极大降低了观看门槛，同时给予了网友们充分的解读空间，许多视频评论区中，大家不但纷纷送上了自己的观点同样也开口讲述着自己的故事。

似乎很久没有看到如此温馨的场面，在习惯了互联网谩骂争吵，各种圈子引战不休的混沌，猫meme的出现让人们感受到了久违的赛博温情时刻。

而现在，年轻人不但从中发现了情绪宣泄口，更将其发扬光大成了涨粉秘籍。

年轻人的耕耘使得猫meme逐渐开始出圈，不少嗅觉敏锐的商家嗅到了“爆火潜质”，开始掘出第一桶金。

抖音和小红书等社交媒体平台，涌现出一批猫meme剧情账号，内容类似短剧，追求有爆点快节奏的叙事手法，各项数据十分可观。

可要说最出圈的，还得是大型连续剧“重生之——00后卧底官媒当运营”，公安消防等严肃组织，纷纷搭上了猫meme的快车，赶了波时髦。

之后，各路运营朋友趁热打铁，洁柔、顺丰、天猫等等品牌，陆续迎来了猫meme的入职，开启了自己的流量逆袭之路。

图源：小红书

“公司今天的目标是把产品卖到全国，先涨10w粉吧”、“听说年轻做营销点子很多”、“要求不高，出一个疯四文学那样的爆款就行”，初入职场的年轻人直接被kpi暴击，于是一个个疯狂整活的猫meme开始出现。

方式方法很简单，主打的就是一个浑身反骨，撒泼耍滑，摸鱼、狂吃零食、带薪如厕等等，除了整顿职场就是整顿老板。

效果同样显著，多个品牌账号粉丝陡增，获得了前所未有的热度。

一家云南本地的薯片品牌噜咪啦，在全国范围内几乎无人知晓，可自从年初开通B站账号，00后运营携猫meme短短一个月涨粉近30万，全国网友抢着下单，老板不禁感慨“卖了28年，终于熬出头了。”

图源：哔哩哔哩

猫meme的出现其实给很多品牌提了个醒，做内容即便是宣发内容，切忌自说自话，在互联网内容赛道中这等同于扔一块石头砸一潭死水，正经新闻是干不过有色新闻的。

并且猫meme还解决了真人出镜立不住人设的难题，毕竟不是每个人都如同雷军那般亲民，但猫meme就是打工人的最替，只是激起共鸣咱们就是一个战壕的兄弟。

凡是能够说的，都能够说清楚；凡是不能说的，必须保持沉默。

其实对于猫meme能够火，还藏着一个我们不愿意承认的观点——当今社会人们的情绪普遍被压抑，示弱成了我们与周遭妥协的主要手段。

这话怎么理解？

猫meme之所以能够在日本火起来，进而被我们感同身受，正是因为这种长久以来的愤怒情绪太过东亚了。

还记得前段时间火爆的一个话题——东亚人为什么活的这么累，蔓延整个社会的竞争机制，从学业到职场无处不在，压得人喘不过气。

以至于猫meme的出现让人如获至宝，能说的不能说的都能过尽数倾诉，即便借可爱消解了故事本身的压抑，但观众还是能够共鸣且对号入座。

还有，在这样沉闷的背景下，咱们的表达开始变得克制，很少人会在工作生活主动宣泄自己的不满情绪，但不代表这事不重要。

于是，猫meme这种披着可爱外壳的表达形式开始出现，本质上是一种示弱的叙事行为。

在朱迪思·赫尔曼《创伤与复原》一书中，讲到如何恢复创伤：建立安全感、还原创伤事件真相、修复幸存者与其社群间的关联性。

从这一点来看，年轻人表达途径和表达手段也在逐步随着变化而改变，猫meme只是为痛苦挣扎的年轻人提供了一个群体疗养方案。

正如世界本就是个巨大的草台班子，人们也只是偶在严肃的社会下划拉着水波，晒一晒心中暗藏的阴影面不是吗？

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