京津冀家居圈的“复兴”机会。

北京、天津、上海、重庆是中国的四大直辖市，北京、上海、广州和深圳又是中国的超一线城市，重庆在近些年也广为人知，唯独天津的存在感很低。

1404年，天津在明永乐皇帝的授意下成立天津卫，拱卫北京，据说天津把自己当作北京的一份子，就连新中国的第一台电视机产于天津，却被命名“北京牌”。

在今天，天津与北京的关系仍然是极其“亲密”，不止是地理位置上，还包括经济建设、制造业、产业调整等，天津承接了很多原本北京的活儿。

以家居行业为例，供给侧结构性改革以来，加上接连的各次产业调整，几乎全部在北京有工厂的家居企业都外迁其它省市，其中天津成了原北京家居企业的首选。

那些曾经辉煌的北京家居品牌在这些次调整中成为了其它地区的品牌，或元气大伤无力参与更激烈的市场竞争。

家居行业是高度依赖经销渠道的传统行业，专业展会为家居品牌开拓经销商渠道提供了便捷和较具性价比的招商机会，前面提到的北、上、广、深里上广深都有成熟的家居类展会平台，甚至还不止一场。

但北京却没有拿得出手的家居类专业展会。

#01

北京作为全国的政治、经济、文化中心

为什么就没有专业的家居类展会呢？

众所周知的北京展会主要是北京车展、北京服贸会，而北京的建材、家居类展会在全国的影响力较弱，展览规模相对较小。

目前北京的家居类展览集中于3月份，但3月是国家重大会议召开的日子，会受到非常严格的交通管制制约，据参加过3月北京展览的企业来讲，参展过程会比其它地区更加麻烦一些。

同时也会受到3月的广州、深圳、上海的家居展影响，华北地区高价值的客商常会优先去这些地区的展览看看，对北京的展览关注度会低一些，加上华北区域的家居品牌外迁等因素，加剧了价值型展商的参与。

至此，北京区域的家居类展会受限于天时（时间）、地利（地址）、人和（高价值客商、展商），发展比较艰难，规模、效果等远不如上海、广州、深圳地区的同类展会。

#02

没有专业展会

对家居产业会有多大影响？

德国制造、意大利设计的标签以及他们的产区影响力如果追溯会发现与当地的展览业有关，前不久才结束的德国汉诺威工业展、意大利米兰设计周就是很好的例子。

同样的情况也在中国广州、深圳两地发生，家居类展会带动了上下游的资源互动，促进行业交流的同时，产业得到蓬勃的发展机会。

因此，家居类展会的欠发达对于地区性的产业影响还是比较巨大的，包括京津翼、黑吉辽等省市自治区，很多有实力、有竞争优势的厂商如果想要获得更好的发展，就迫不得已花更高成本不远千里赴广州、上海等地参展。

又或者将品牌生产基地“背井离乡”的外迁至华南、华东等家居产业园，常常会失去相伴多年的骨干、员工等，像二次创业一样，完全重新开始，这对北方的家居企业产生巨大影响，外迁的家居企业风光不再，经营业绩每况愈下也屡见不鲜。

所以，北方家居行业迫切需要专业的家居展会，打破僵局，重塑信心，复兴北方家居企业的荣光。

除了家居行业之外，京津翼其它产业发展也需要展会的支持，这一点得到很多人的认可，选址建设达到国家级的展览中心被提上日程，最后，天津被选中。

天津是数百年来的著名商埠、港口，为华北地区经济建设起到重要的战略意义。它能辐射京津翼地区，也能对山东、辽宁甚至是河南产生影响。

#03

商务部国家会展项目收官之作

天津国家会展中心

天津国家会展中心从2019年开始建设，2021年正式启用。总建筑面积约134万平方米，其中室内外展览总面积55万平方米，停车位9400余个，商业配套32万平方米，货车轮候区11万平方米。

国家会展中心（天津）展馆是继广州广交会展馆（承办广交会）、国家会展中心（上海）展馆（承办进博会）后，商务部投资的第三个国家会展项目，也是商务部国家会展项目整体布局的收官之作，至此完成了珠三角、长三角、环渤海三个最具行业代表性区域的国家会展项目整体布局。

前文提到的上海、广州的展览就主要在广交会展馆、国家会展中心举办，包括中国家博会（广州）、中国建博会（广州）、中国建博会（上海）和中国家博会（上海）等展览。

#04

京津冀家居圈的“复兴”机会

中国家博会（天津）

「中国家博会」是商务部下属单位中国对外贸易中心集团有限公司、中国对外贸易广州展览有限公司主办的家居业连锁展览之一，在广州、上海和天津举办，分别是3月、9月和5月。

其中中国家博会（广州）展览面积约85万平方，是年度里全国乃至全球规模最大的家居类展会，中国家博会（天津）是同一执行团队协助运营。

中国家博会（天津）以打造“北方家居行业第一展”为目标愿景，致力于服务家居建材企业，形成具有北方特色的展示平台，提升消费潜能，推动北方家居产业与区域经济高质量发展。

本次中国家博会（天津）是该展的首届，从规划上能看到开辟了包括S9办公家具、S10机械设备、S11餐客厅家具/实木配套、S12/S13实木家具/整木定制、S15餐客厅家具/沙发/睡眠/户外家具、S16家居焕新消费季等。

如果拿来与中国家博会（广州）相对比就是迷你型的各品类集合，作为首届展览这样的组合完全可以理解。

但麻雀虽小，五脏俱全，家居家具的上下游品类都涵盖其中，能基本覆盖北方家居企业的主要类别。

相信凭借中国家博会的运营能力，不论是从专业观众还是上下游产业链品牌都能有机协调，为京津冀家居圈提供一个更专业的会展平台。

更近的会展场地、更低的参展成本、更好的展示效果，中国家博会（天津）有望助力他们取得更好成绩，直至“复兴”！

*文中图片来源于网络。

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