抖音不可发布财经类内容是假的，但禁止贷款中介投放广告是真的

来源｜中访网

作者｜一杭工作室

近日，有传言称，为优化创作者体验，抖音将不再支持以发布社会时政、财经、法律或医疗等内容为主，或者是粉丝量较高、影响力较大的账号与商业推广账户建立包含内容发布能力的授权关系。在网传通知的背后，还写上了时间限制，如果创作者的账号曾作出该类授权，相应授权关系将自5月15日起陆续终止。

消息一出，立刻引起业内外人士的广泛关注，相关内容创作者们担心这会影响到自己账号的运营，网友们则担心这会影响到自己的冲浪体验。那传闻究竟是不是真的？抖音为什么会对这些内容领域进行管控呢？

抖音澄清以及内容管理的新信号

消息传出后不久，抖音方立刻出面回应网传“抖音限制发布时政、财经、法律或医疗内容”为不实信息。该通知系抖音在调整商业推广场景下的账号授权功能，不会影响创作者的其他变现或者商业化能力，包括自行发布商业素材、广告、电商等等，也不涉及内容创作。目的是保障创作者权益，优化创作者体验。

虽然传闻被证实为不实消息，但抖音此举的确会对相关赛道创作者的商业化变现产生一定影响。

据有关媒体报道，抖音此次官方调整为“不再支持政务媒体机构类或者以发布社会时政、财经、法律或医疗等内容为主，或者粉丝量较高、影响力较大的账号，与商业推广账户(包括巨量广告账户、巨量千川账号、巨量本地推广等)建立包含内容发布能力的授权关系。”也就是说，商业素材发布授权功能的确受到了限制。

对于最新回应，不少网友认为“辟谣了个寂寞”。回应中，官方未披露进行此次调整的具体原因，亦没有对授权功能的限制给出具体的解释，这个新的通知仍使人存在部分疑问。其中大家最关心的就是，新规之后投流是否将受到限制。同时，也有声音认为，此举意味着抖音对平台的内容监管开始趋严，后续各平台都有全面铺开的可能性。

那为什么重点关注这些领域呢？因为这些领域的议题会牵涉到很多法律风险，影响平台内容生态。如今，抖音此举或许意味着平台将进一步加强对内容的审核力度，确保所有内容符合法律法规和社会主义核心价值观。

今日起，抖音禁止贷款中介投放广告

虽然不可发布时政、财经类内容的消息是假的，但是禁止助贷中介投放广告是真的。5月8日，抖音巨量广告规则中心发布了《禁止贷款中介行业准入》的规则变更，从5月15日起，明确中止贷款中介行业投放相关广告，禁止客户推广涉及贷款咨询、代办等为线下门店导流的中介类服务内容。

抖音为什么会封禁贷款中介行业呢？一直以来，抖音等短视频平台的信息流广告，很容易沦为一些小贷公司和贷款中介的获客主阵地。一条广告带来的引流效果十分明显，平台也收获颇丰。一时之间，几乎手机里的所有APP都有类似的贷款中介引流广告。

尤其是在视频类软件里，前一条内容还是裹挟着消费主义的糖衣炮弹，光鲜亮丽的博主们站在镜头前，安利买贵买精的花钱之道，兴趣爱好、医美护肤，健身投资也是必不可少。那没钱怎么办？没关系，下一条内容就是贷款广告。

互联网一边造梦，一边贷款收割。而贷款中介却良莠不齐，非法中介侵犯个人隐私、诱骗消费者的行为也层出不穷。每年“3.15”期间，维权平台上都会出现被贷款机构伤害的消费者，平台和贷款机构们倒是“双赢”了，只有消费者受伤的世界达成了。

因此，此次抖音进行内容管控，从监管风险上来说，也是在主动化解风险，进一步保护消费者。而从商业角度上看，通过限制推广涉及贷款咨询、代办等为线下门店导流的中介类服务内容，亦将进一步优化流量与渠道质量，对内容创作者、平台和用户都提出了更高的要求。

值得注意的是，网贷也属于财经类商业素材推广。或许，抖音的内容管控要“变天”了。