案例丨泰国张爱玲——中华文化传播使者 引领海外“Z世代”共鸣

推介语

作为曾在中国学习工作的泰国青年，海外自媒体博主张爱玲（Apinya）将对中华文化的热忱与热爱，转化为丰富的融媒体产品和文化交流行动，她结合个人职业经验讲述中国科技和数字经济发展现状；她面向东盟国家青年分享中国多样城市故事；她更积极投身推动共建“一带一路”倡议的文化交融与民心相通事业。张爱玲在Facebook、Tik Tok等海外社交媒体平台上向“Z世代”呈现真实的中国生活，分享自己在中国的文化体验、生活感悟和价值观，收获25万海外粉丝的喜爱与关注，成功地与东南亚的青年受众建立了深厚的情感纽带，为中华文化的海外传播和交流搭建起一座坚实的桥梁。

《泰国张爱玲——

中华文化传播使者 引领海外“Z世代”世代共鸣》案例

一、传播背景

张爱玲（Apinya）是一位泰国意见领袖，对中华文化怀有深厚的热爱，致力于传播中华文化、宣扬中国价值。在中国学习和生活的4年间，她观察到很多包括泰国等东南亚国家的“Z世代”年轻人，对当代中国了解甚少，其中还不乏受西方网络媒体误导而对中国抱有偏见的群体。

张爱玲在深入研究东南亚“Z世代”的文化背景与媒介使用习惯后，于Facebook、Tik Tok、Instagram、Lemon8等海外社交媒体平台创建了个人账号。她结合东南亚“Z世代”的喜好，将中华文化和中国价值与科技、旅游、美食、服饰等元素相融合，创作出大量富有吸引力和传播力的帖文和短视频。此外，张爱玲还积极投身于线上线下的各类文化交流活动，以泰国KOL的身份与中外“Z世代”青年交流，分享自己在海外社交平台传播中华文化的经验与心得。

在这四年里，张爱玲在推动中外青年文化交流领域的不懈努力得到了广泛认可，并荣获了多项荣誉：她被授予了中国驻曼谷旅游办事处颁发的“中国旅游推广使者”称号，其作品还荣获了“龙腾九州 福暖四季”网络中国节·春节短视频优秀作品奖。此外，她还受邀在中国—东盟网络达人大会、中国—东盟人文交流年主题活动、“你好，丝路”网络国际传播交流大会等主题活动中担任发言嘉宾，彰显了她在传播中华文化、展示中国价值方面的贡献。

二、成果亮点及工作方法

（一）传播中国科技和数字经济，生动立体展现当代中国发展现实

通过实地探访、亲身体验以及对比实验等方式，张爱玲向受众生动展示了中国科技和数字经济的卓越优势和便利性。例如，她在Facebook上分享的关于电子支付（刷脸、刷掌）、线上就医诊疗、高铁出行、无人驾驶出租车、新能源汽车以及AI数字人等内容，引发了东南亚“Z世代”，甚至泰国本地媒体和政府部门的热烈讨论和高度关注。许多粉丝纷纷留言表示，如果不是通过张爱玲的分享，他们无法想象中国科技和数字经济竟能如此迅猛发展。

此外，张爱玲还积极与京东、百度、华为、小米等深受东南亚“Z世代”喜爱的中国科技企业建立合作关系，共同进行品牌推广和产品体验分享。她也积极参与品牌日、产品发布会、科技论坛、服贸会以及国际车展等各类活动，通过视频直播以及高质量内容，让海外网友沉浸式体验中国科技和数字经济在教育、医疗、交通、金融、旅游等各个领域的应用。

张爱玲走进京东亚洲一号物流园

（二）传播中华文化多样形态，分享城市故事

张爱玲结合东南亚“Z世代”的喜好，巧妙地将时尚、美食、旅游等文化元素融入作品中，在海外社交媒体平台上创作发布一系列深受“Z世代”喜爱的短视频和图文内容，向广大网友展示中华文化魅力。例如，她走访了中国多地，讲述了中国石油工人如何在新疆将克拉玛依从一片滩涂蜕变为沙漠中的明珠城市；描绘了乌鲁木齐多民族文化和谐共生的画面等。这些主题内容引发了众多“Z世代”网友的热烈讨论与共鸣，不仅传递了中华文化中平等、开放、包容的核心要义，还成功消除了部分群体对中国的文化偏见，极大地激发了大家对中华文化和美丽风光的兴趣与向往。

有许多泰国的“Z世代”网友主动联系张爱玲，表示他们渴望体验北京的春节庙会，感受哈尔滨的雪景与冰灯，品味广州的早茶与腊味，探寻福建这片他们祖辈曾生活过的故乡。海外“Z世代”更纷纷向张爱玲咨询如何在中国预订酒店、乘坐地铁、购买火车票以及使用微信支付等实用问题。

（三）主动参与“一带一路”传播，促“一带一路”文化交融与民心相通

张爱玲深入学习和了解共建“一带一路”倡议的目标、愿景以及已取得的显著成果，积极与中央广播电视总台、人民网、光明网、环球网等国内各大官方媒体和各地政府部门建立紧密的合作关系；主动参与共建“一带一路”倡议相关文化交流活动，与多国青年共同致力于提升在“一带一路”共建国家“Z世代”群体中的知名度和影响力。例如，在2023年举办的“中国—东盟网络达人大会”和“‘你好，丝路’网络国际传播交流大会”活动中，张爱玲不仅在自己的海外平台上与近30万东南亚及西亚（包括印度、巴基斯坦等）地区的粉丝分享了“一带一路”文化交流活动的内容、照片和视频，更分享了自己作为泰国KOL的经历。

张爱玲和英国网红 Jason Richard Lightfoot 展示他们的剪纸作品

（四）建设个人社交媒体矩阵，打造个人影响力平台

为了更好地覆盖“Z世代”青年群体，张爱玲精心规划并建立了个人社交媒体矩阵，每个账号都有其独特的定位、语言风格和发布频率。如在Facebook平台上，张爱玲专注于分析呈现中国的前沿科技与文化教育等；在Instagram平台上主要展示其旅行经历和个人生活；在Tik Tok平台上专注于开展短视频粉丝互动；在Lemon8平台上主要分享中国潮流趋势、青年文化、网红景点等，成为泰国“Z世代”了解中国国潮文化的重要窗口。在运营过程中，张爱玲始终关注“Z世代”青年的兴趣和需求，打造吸引力十足的多样化内容，重视粉丝互动，善于听取粉丝的反馈和建议，打造了一个具有广泛影响力的个人社交媒体矩阵。

三、传播效果

张爱玲在Facebook、Instagram等新媒体平台上创作关于中华文化、交通、科技、旅游等领域的优质图文与短视频内容。至今，其海外新媒体平台粉丝总数已达25万。张爱玲积极投身于各类文化交流活动，如东盟青年文化交流沙龙、网络中国节等，受到多家海内外媒体、企业、官方机构的采访与报道 。从实际效果来看，在张爱玲的粉丝群体中，东南亚地区的粉丝占据了相当大的比例，约达70%。她的内容紧贴东南亚“Z世代”的文化背景和实际需求，深受当地粉丝的喜爱和追捧。

本案例由张爱玲（Apinya）推荐。

责编：李佳藤、谢曈、朱婷婷

美编：肖郁佳

“面向‘Z世代’青年的国际传播案例征集评选计划”是由人民日报社办公厅、清华大学智库中心联合支持，环球网、清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心、国资委新闻中心、中国青年报社携手发起，哔哩哔哩公共政策研究院作为平台支持的一项案例征集计划。

经过业界与学界专家共同评审，共选出获奖案例35个，包括“十大优秀传播案例”“国家重大战略议题类优秀案例”“中华文化传播类优秀案例”“城市形象传播类优秀案例”“品牌传播类优秀案例”以及“国际意见领袖类优秀案例”等六个优秀类别，本篇推介案例出自“十大优秀传播案例”。