用王一博剪影做肖战代言海报？元气森林惹怒唯粉

在《种地吧》中成为无数“禾伙人”白月光的元气森林，又在宣布肖战成为品牌代言人之后拿下了“小飞侠”。

然而，一场疑似认错代言人的闹剧，却给这次合作制造了一次小小的风波。

事情是这样的，最近，有网友发现元气森林的活动物料里使用了王一博的图片线稿（右图）。

上述图片来自元气森林推出的“云养大熊猫”品牌活动，用户在小程序活动界面可以自主选择成为“奶爸”或者“奶妈”，点进去界面会出现品牌方设定的人物线稿模板，上传自己的照片，生成专属工牌。

有用户制作了王一博照片和元气森林活动物料的对比图，从发型到脸型再到服饰都高度重合。

据了解，今年3月16日，元气森林正式宣布肖战成为元气森林气泡水品牌代言人，而王一博与元气森林没有合作关系。

前情提要：在2019年《陈情令》播出之后，出现了大量磕两位主演社会主义兄弟情的CP粉，即使两位演员目前台前鲜少有交集，但CP粉的热情延续至今，与之相对的，是一部分唯粉，互相看对方的偶像不顺眼，在网络世界里是针尖对麦芒的关系。

于是，这个操作一出来，CP粉一阵狂喜，但部分王一博唯粉及肖战唯粉不乐意了，前者表示后者在“硬蹭”，后者表示前者在“倒贴”。

接着，元气森林临时更换了图片。

5月8日，元气森林在官微致歉，就运营管理疏漏向消费者和代言人表示歉意，并称，将对此次涉事的相关外包团队和工作人员进行严肃处理。

不过，这次元气森林的道歉，并没有就“是否使用了王一博的图片线稿作为活物料”这一疑点作出正面回应。但若正面回应，则等于直接否认或承认侵权。

如果元气森林的说明当中所称“外包团队”属实，则很有可能是外包团队当中有成员为王一博与肖战的CP粉，在制作活动物料过程中“夹带私货”。

具体的细节我们不得而知，虽然很有可能是“疏忽”，但现在品牌关联代言人搞活动，借力CP营销其实很常见。

三月份的时候，库迪咖啡和德芙联名，推出流云拿铁。

本来是很常见的联名，品牌官微互相@对方，进行联动宣传也很常见。但这里有一个细节，库迪发微博的时间是在10：05，10月5日是肖战生日，肖战是德芙的代言人，而库迪的代言人是王一博。

这一操作引发王一博粉丝不满，认为库迪故意卡点1005，是对代言人的不尊重，和媚CP粉的行为，还将话题#库迪 卡点 送上了热搜。

当然，肖战粉丝也颇有微词，认为库迪咖啡明明自己有自己的代言人，却要“硬蹭”。

请流量明星代言，必然有收割“粉丝经济”的考量。粉丝越能感受到品牌方对自己偶像的重视，就越有消费产品的热情。

而CP营销，不仅可以帮助品牌快速制造话题，而且某种程度上还节省了经费：只花一份代言人的价钱，就同时吸引到代言人粉丝、另一位明星粉丝以及CP粉的关注。

库迪咖啡“卡点”宣传，很难说不是刻意而为。

只是可能运气不太好，库迪咖啡没有捞到什么好处，反而遭到了代言人王一博部分粉丝的抵制，粉丝像挖对家黑料一样，挖起了自己偶像代言品牌的黑料。

相比之下，真维斯就比较幸运了，虽然也是在10:05发微博，但是发完很快就删了，既让CP粉高兴了一把，又没有给毒唯留出撕逼的时间。

不仅如此，真维斯产品中的很多元素，也被认为是与“博君一肖”CP相关，带有这些元素的服装，也引发了CP粉的抢购热潮。

这种CP营销，也不止出现在文中所讨论的对象上，像此前《山河令》热播，浪浪钉CP火了，也有品牌带头磕起了CP，除了磕耽改CP，还有古偶CP、娱乐圈真情侣……

品牌希望享受粉丝经济带来的福利，说容易也不容易，说不容易又很容易。

容易到，或许只需要一个向代言人表达真诚或喜爱的小动作，就能俘获大批代言人的粉丝，将她/他们转化为消费者；困难到，一个代言物料的“疏忽”，就让粉丝迅速倒戈，从她/他们口中的“金主爸爸”成为“黑子”一般的存在。

所以，既然选择了粉丝经济，就要深入了解粉丝文化和粉丝需求，预知潜在的风险和负面影响。

至于“夹带私货”的行为，还是要视品牌的目标消费者，与明星粉丝的重合度而定，同时，避免出现侵权行为。

最重要的是，尊重和保护相关方的权益，保持对消费者的关注，确保营销活动是真正满足了消费者的需求和期待。

作者 | 文涛