腾讯Q1财报电话会：视频号广告收入增长翻番 将重启一些头部游戏

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

5月14日，腾讯集团（00700.HK）发布了2024年第一季度财报。报告期内，腾讯实现营收1595.01亿元，同比增长6%，毛利838.7亿元，同比增长23%，净利润（Non-IFRS）502.65亿元，同比增长54%。

其中，腾讯一季度的净利润增速大幅高于市场预期，毛利率则连续4个季度保持20%以上快速增长，超越了2021年的水平。

财报后的机构电话会上，腾讯高管重点回应了视频号、小游戏、SaaS等市场关注的“新芽”业务发展，游戏业务团队最新调整情况以及回购进展等相关问题。

“我们的理念是投资到平台、客户体验改善和产品中，对平台进行持续、长期的投资，而不是短期实现变现和利润的增长。我们更聚焦核心业务，让高质量增长的驱动力更加具有竞争优势，例如视频号广告、搜一搜、直播带货、电商、支付平台之上的增值服务等，都更有长远的发展前景，我们也愿意投资到AI等新的领域，希望能获得未来增长的驱动力。”腾讯管理层表示。

SaaS商业化加速

一季度，微信生态活力继续释放，微信及WeChat的合并月活达到13.59亿，视频号总用户使用时长同比增长超80%，腾讯通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货，加强了视频号直播带货生态。

机构电话会上，腾讯相关高管透露，一季度微信视频号广告收入同比增长超过100%，点击率和观看数都在增加，小程序广告收入同比增长40%以上，小游戏开发人员成为重要的广告主，长视频广告收入也实现两位数同比增长。

微信生态内小程序、小游戏、搜一搜等“组件”也继续绽放活力。财报显示，一季度小程序总用户使用时长同比增长超20%。其中，非游戏类小程序的日均使用次数同比实现双位数百分比增长，小游戏流水同比增长30%。小游戏平台服务费已成为增值服务板块新的收入来源。

一季度，视频号、搜一搜等广告以及腾讯不断升级的AI驱动广告技术平台，拉动网络广告收入同比增长26%达到265亿元。腾讯网络广告收入已经连续6个季度保持两位数高增长，营收占比从2022年同期的13%提升到17%。

机构对AI技术将如何影响广告市场投放重新分配较为关注。腾讯相关高管表示，腾讯广告技术平台的投资重点是用AI提升广告投放的针对性，对广告活动进行更有效的管理，也在部署新的能力让广告主可以自行创造广告素材，在创新领域保证广告收入持续增长。但同时，腾讯也表示，也会谨慎使用AI技术。

腾讯管理层还透露，今年一季度，腾讯会议收入同比翻倍，这得益于企业客户不断提升的采用率。据IDC报告，腾讯会议位列中国云视频会议企业级市场第一。目前，腾讯会议在多个行业的头部客户渗透率已超过50%，收入还在持续增长。

企业微信收入增长同样强劲，同比增长200%。截至2023年3月，企业微信已经连接超1200万真实企业及组织，企业每天通过企业微信服务的微信用户数达5亿。

相关高管表示，目前SaaS的商业化刚刚起步，规模基数还比较低，处于一个早期的验证的过程，腾讯会继续推动SaaS商业化增长。

一季度金融科技及企业服务业务毛利同比增长42%至239亿元，毛利率由去年同期的34%提升至46%。其中，金融科技服务收入以个位数百分比同比增长，理财服务收入增长强劲并贡献高毛利；企业服务板收入实现十几个点的同比增长率，视频号商家技术服务费贡献增长，企业微信与其他企业服务业务的商业化增加，以及云业务的成本效益提高。

腾讯高管表示，目前公司三大业务板块都出现了从低毛利收入向高毛利收入业务的转移，三大板块都维持了较好的利润水平，现有的利润水平和未来的上升趋势都具有可持续性。

保证常青游戏生命力

对于市场关注的游戏业务，腾讯在财报中强调，一季度腾讯在本土市场和国际市场的数款头部游戏中的团队调整初见成效，游戏总流水实现增长，为未来几个季度游戏收入恢复增长打下基础。

在本土市场，《王者荣耀》受去年春节期间高基数影响，收入同比有所下降，《和平精英》收入因2023年下半年的商业化内容较弱而同比下降。但是今年3月份，《王者荣耀》及《和平精英》开始受益于新的商业化节奏和游戏内容设计的提升，3月的流水有所复苏，实现同比增长。

腾讯相关高管表示，“我们许多常青游戏现在生出了新芽，可以自己焕发出新的生命力，比如《荒野乱斗》的流水翻了四倍，日活翻了两倍。我们认为，有些长青游戏进展乏力的时候，要去对团队做出调整，心态和人员都要调整，要很果断做出变化。如果不能很快取得改变我们会进行进一步调整。”

财报显示，本土市场游戏总流水恢复同比增长，幅度为3%，国际市场游戏总流水同比增长34%超越收入增长，游戏总流水实现增长。

腾讯高管还表示，正在重启一些重要的头部游戏，过程的进展很顺利，有信心达成目标。未来腾讯会继续推进现有的战略，推出有“爆款”潜力的游戏。《勇士与地下城：起源》手游和《海贼王》等游戏计划在今年推出。

今年一季度《金铲铲之战》、《穿越火线手游》及《暗区突围》等多款本土市场游戏的流水于本季创下历史新高；Supercell的游戏实现用户量与流水的增长；《荒野乱斗》在国际市场上的日活跃账户数超过去年同期的两倍，流水超过去年同期的四倍。

一季度腾讯游戏收入保持在481亿元，其中国际市场游戏收入增长3%达到136亿元，占游戏整体收入的28%。

持续执行千亿回购计划，加强股东回报

一季度，腾讯积极履行承诺加大回购力度，已累计回购达到148亿港元，日均回购金额达8.24亿港元，创历史新高。

上季度腾讯提出千亿回购计划，腾讯相关高管表示，公司回购节奏将和目标保持同步，取决于股票的估值。

“虽然最近一段时间腾讯股价出现了上涨，但是公司利润还在健康增长，被投公司估值增长也很快，所以我们的长期展望是非常乐观的，目前的估值是有利的，我们还会长期进行回购。”他表示。

关于是否将继续对重点投资公司进行实物分派的问题，腾讯相关高管表示，“腾讯和被投公司进行合作，帮助他们提升利润水平，起到倍增器作用。目前我们没有计划把被投公司的股份进行实物分派。”

不过他也表示，腾讯在许多行业的投资无论从战略和财务角度看，都为股东带来了丰厚的回报，从目前的投资组合看，腾讯也将视情况对既有投资进行退出然后重新进行新的投资，继续为股东创造新的收益。