前4月汉服企业同比增72.92%，西安菏泽洛阳谁是汉服第一城

记者 蔡宇丹 济南报道

这两天，格力电器董事长董明珠身着汉服夜游洛邑古城的视频在网络爆火。企查查数据显示，被董明珠大赞“太美”的汉服产业继续在风口狂飙。去年国风审美掀起海内外热度高潮，汉服相关企业注册量猛增350%达2691家；今年头4月新增注册1143家，同比增长72.92%。西安、菏泽、洛阳位居汉服相关企业数量前三。那么，谁是汉服第一城？这三座城市依靠各自的资源禀赋如何玩转“汉服+”经济？

1.今年前4月，汉服相关企业注册量同比增72.92%，西安遥遥领先

图片来源于洛阳网

这两天，格力董事长兼总裁董明珠现身洛阳，身穿汉服游览洛邑古城的相关视频登上多个网络平台的热搜榜单。

截至目前，在抖音平台，董明珠穿汉服相关视频已有数千万播放量。洛邑古城运营方表示，他们正在加紧谋划活动，争取接住这波流量，通过“汉服＋名人”的叠加效应，为景区带来更多热度。

董明珠“破圈”赞助了一把汉服经济。那么，我国汉服产业最新发展状况如何？企查查数据显示，我国现存汉服相关企业6610家，近十年其注册量整体呈增长态势。2023年国风审美在海内外掀起高潮，汉服相关企业注册量猛增350%，达到2691家。

这种增长势头延续到今年。企查查数据显示，2024年1-4月，汉服相关企业注册量达1215家，同比增长72.92%。

从区域来看，陕西省存量过千，以1682家领先其他省份，居全国第一。山东、河南分别现存700家、537家，居全国前三。此后是浙江、广东等地。

在汉服相关企业城市分布TOP10来看，西安以1547家领跑，其次为菏泽、洛阳。这一数据从一个侧面展现了三座城市在汉服产业链所处的位置和汉服经济的发展水平。那么，谁是汉服第一城？不同城市基于不同的资源禀赋，发展出不同特色的“汉服+”。

2.将一座城变成“剧本杀”场馆，汉服热带火洛阳热

图片来源于洛阳网

董明珠夜游的洛邑古城，作为洛阳“汉服打卡地”，如今成了带动洛阳全市旅游收入大增长的引擎。

“来洛阳，穿一次汉服，逛洛邑古城，来一次穿越之旅”，如今成了洛阳文旅发展沉浸式旅游的宣传口号。 2023年春以来，洛阳汉服火爆出圈，持续升温。据不完全统计，仅在洛阳市老城区洛邑古城周边，经营汉服的市场主体就由2023年初的68家激增到现在的千余家，汉服体验订单量增长十数倍。洛阳市老城区洛邑古城门口的汽修一条街，摇身一变成了汉服一条街，带动汉服妆造培训、摄影跟拍、短视频等行业，发展出“汉服+造型+拍摄+写真”的产业链条。

对于汉服经济的兴起，洛阳当地人的感受是，现在很多游客不是说来洛阳了才穿汉服，很多人是为了穿汉服才来的洛阳，是“汉服热”带火了“洛阳热”。

针对这一特点，洛阳打造沉浸式文旅新场景、新业态，让广大游客沉浸其中，再在‘吃住行游购娱’上下功夫，带动周边民宿、餐饮、文创等产业快速发展，让流量变“留量”。

今年洛阳牡丹文化节期间，洛阳邀请国内剧本行业代表近1500人齐聚洛阳，进行剧本体验与交易，“全城剧本杀”集中串联 40多个沉浸式剧本娱乐项目，形成全城全景营销，微博话题阅读量达1.2亿。

有网友说，洛阳与汉服绝配，“绝”就绝在整座城市，就像个大型沉浸式的剧本杀场馆，玩家穿着汉服进行角色体验，完全契合神都神韵。“全城剧本杀”的沉浸式旅游体验火爆一时，对美容、化妆方面的技能人员需求也随之激增，洛阳市加大了对相关职业的培训。

除了“汉服+剧本杀”，洛阳还打造了“汉服+演艺”、“汉服+研学”“汉服+节会”等组合，不断丰富游客的汉服体验。同时往产业链前端发展。2023年9月，洛阳首家汉服产业园开园，预计可实现年产汉服180万件，产值近3亿元。

3.西安热带火汉服热，发展“汉服+”空间巨大

洛阳和西安的汉服经济，都是典型的流量驱动型。

今年“五一”期间，西安市接待游客1402.11万人次，同比增长5.38%。文博热、汉服热、演艺热下，游客在西安总花费114.68亿元，同比增长6.72%，相当于平均每人花费817.9元。这一旅游成绩单，远高于文化和旅游部公布的“五一”假期市场数据（平均每人花费565.7元）。

网络数据显示，“五一”假期间，“汉服妆造”搜索热度同比增长超150%，其中搜索相关词条排名前三的城市为西安、洛阳、苏州。

作为丝绸之路的起点，西安不仅是十三朝古都，更是网红城市，随着国潮兴起，天然优势和资源禀赋为西安的汉服产业奠定了强大的基础，使得西安汉服相关企业注册量一路领跑，并且呈现出与洛阳不同的产业逻辑——“西安热”，带活了“汉服热”。

伴随汉服打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游迎来消费热潮，西安市汉服门店新增400余家，增幅达到28.6%，大唐不夜城、钟鼓楼等片区成为游客汉服体验的热门打卡地。西安汉服业的火爆，更多的是享受到了旅游流量的红利。

以今年“五一”期间，西安接待的1402.11万人次游客计，即使是只有1%的人选择汉服，也是14万人的超大市场规模。从汉服出租、妆造、摄影，到时下兴起的国风走秀、快闪和文创宣传活动，都需要汉服参与，再到传统文化活动的策划组织，研学游学团建产品的开发，相关文创产品和影视动漫等内容IP的研发，都可以成为汉服衍生的产业链，这么庞大的游客基数下，西安发展“汉服+”经济充满了无限的想象空间。

4.曹县，全国最大汉服生产基地要补服务业的课

谁是汉服第一城？目前这个尚无定论，但菏泽曹县无疑是全国最大的汉服生产基地。

与拥有得天独厚历史文化氛围的西安和洛阳比，制霸汉服产业链前端的曹县，今年一季度汉服销售额达到19.8亿元，同比增长90.8%，其中，马面裙网络销售额为8.87亿元。

曹县汉服工厂开足马力生产 图片来自于中国国家地理

在电商经济强力推动下，曹县汉服目前已占据国内汉服市场四成份额，形成原创研发、设计制作、版权保护、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务等一条完整的产业链。据统计，自2023年以来，曹县新开业的布料印花门店就有50多家。

从产业发展看，曹县凭借制作演出服装占据全国80%的市场份额，已默默耕耘多年；2021年曹县汉服出圈，社会聚焦于汉服这个品类；2024年曹县再出圈，汉服产业进一步细分，聚焦在马面裙这个品类。

曹县汉服的流行离不开亲民的价格，较高的性价比得益于多年演出服产业发展，形成了精细完备的市场分工。曹县电子商务服务中心数据显示，曹县现有汉服上下游企业2282家、网店13989个、印花机1084台、绣花机3758台，汉服从业者接近10万人，在销款式达5000余款且每日都有上新，做到了5公里以内的产业集群化，所以，才能在汉服爆火的时候跟上市场风口，迅速根据市场需求作出反应。

这是曹县独特的产业禀赋，是洛阳和西安发展汉服生产加工业难以企及的资源优势，也是曹县马面裙今年卖了8个亿的最大倚仗。

目前，曹县政府与山东省服装设计协会、山东工艺美术学院、浙江理工大学服装学院先后签订协议，共建曹县汉服设计研究院、服装设计研发推广中心，并借助文博会、进博会、意大利米兰时装周、海外华人时装秀等，逐步开拓海内外汉服市场，推动曹县汉服品牌化、国际化、高端化发展。

公开报道显示，曹县在汉服产业的顶层设计是，全力把曹县打造成为中国古装影视剧情景体验中心、中国汉服设计大赛交流中心、中国汉服文化研究交流中心；持续扩大曹县汉服影响力，在实现汉服产业升级的同时，不断扩大整个产业内涵，增强行业抗风险能力。

曹县汉服的火爆吸引了很多外地游客带孩子慕名来曹县买汉服，顺便逛吃逛吃。一些网友反映，除了买汉服，在“逛吃”这一项上曹县还停留在县城水平，如何在汉服生产制作之外，进一步丰富当地周边的产业链？

与西安这个国家中心城市兼万亿GDP俱乐部城市，洛阳这个河南副中心城市比，曹县还处在城镇化发展进程中。2023年，西安的城镇化率79.88%，洛阳城镇化率66.48%，曹县所在的菏泽，是山东省城镇化率低于60%的四个地级市之一，2023年第三产业占比50.2%。在“汉服+”延伸出的一系列新兴服务业态上，曹县注定是要“补课”，补发展服务业这一课。

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