莞香产业数字化升级，东莞首个抖音电商珠宝文玩运营中心揭牌

5月14日，抖音电商好物市集·中国好沉香活动暨莞香文化节在位于东莞寮步的中国沉香文化博物馆启动，当天东莞首个抖音官方落地的抖音电商珠宝文玩东莞运营中心（简称“东莞运营中心”）宣告正式揭牌。

随着短视频和直播带货走热，沉香制品也引发了越来越多人的关注，抖音电商成为了文玩行业推广和交易的线上主要阵地之一，莞香也在积极“触电”。

该中心负责人现场介绍，抖音电商东莞运营中心于2023年10月落地寮步牙香街以来，一直秉承着打造莞香品牌形象、助力沉香行业商家数字化转型的使命。致力于推动莞香品牌形象的塑造，助力沉香行业商家实现数字化转型，努力实现抖音电商官方IP“中国好沉香”在东莞的深耕发展。

在推动电商数字经济的发展上，该运营中心通过抖音电商平台的直播带货、视频带货和抖音商城等多种方式，成功带动了莞企上电商的步伐，有效提高了产业带产品的销售量，实现了莞货销往全国的目标。

据悉，东莞运营中心旨在为珠宝文玩爱好者提供专业、便捷的平台，同时也为珠宝文玩行业的商家提供更多的发展机遇和创新空间。

该运营中心以莞香为核心，辐射珠宝、文玩、茶叶等高价值产业领域，构建了一个集供应链管理、直播孵化、物流仓储、品质认证及莞香文化推广于一体的综合服务体系，将有效引领相关产业的直播电商业态繁荣兴盛，为产业的发展插上数字化的羽翼。

启动仪式现场，东莞运营中心与莞香四大非物质文化遗产传承人——黄欧、汤锦华、刘东晓、尹丰田签订了文创品牌战略合作协议，在未来展开紧密而深入的合作，共同开发并推广蕴含莞香文化精髓的文创产品。

活动还发布了“莞香”文化系列文创品牌IP，包括《馆藏系列》《莞香非遗传承人系列》《莞香潮流系列》等。

南都记者注意到，此次活动邀请了多名知名抖音达人亲临现场，借助直播影响力，助力推广莞香文化和东莞特色产品。

沉香行业作为一个较细分、相对小众的品类，在以往很少有相关垂类活动。

“这次活动组织了很多优质的沉香商家，这是以前在行业里面几乎是不可见的，因为沉香太小众了，且非常名贵，我们以前也没有这些资源。我觉得，这场活动对于我们达人来说，在整合资源上是非常具有优势的，我们特别需要有这么多优质的商户来支持整个货盘的体系。”2024年度中国好沉香推荐官代表代帅在接受记者采访时如是说。

东莞寮步素有“古代香市”美誉，接下来，该镇将着力推进莞香贸易发展，依托香博会、牙香街、香博馆和抖音电商东莞运营中心，打造“线上+线下”交易平台，擦亮“中国好沉香”品牌。同时，着力完善莞香产业链条，引进培育沉香生物科技和衍生品制造业龙头企业，完善沉香种植、加工和品牌塑造的产业链条，推动莞香产业协同创新与深度融合发展。

采写：南都记者 黄芳芳