小卖部里的新故事：看【美汁源】如何创新体验链路打造情感营销新境界

问世20年以来，【美汁源】因“果粒”与“美好”而深受消费者的喜欢。如今，【美汁源】从品牌基因中提取出“美好”这一关键价值主张，在20周年之际，从“美好小卖部”再次出发，向广大消费者发出了共同庆祝的邀请。

该主题的创意灵感，源自消费者与品牌所共享的美好初始地——熟悉而又触手可及的小卖部。放学后去小卖部来瓶【美汁源】，是万千国人的共同回忆，这里承载着无数真实、有温度的故事。【美汁源】也正是从这里一瓶一瓶卖出去，将美好带去千家万户的。

记忆中的小卖部

时光荏苒，当年在小卖部购买【美汁源】的孩子早已慢慢长大，【美汁源】也已陪伴中国消费者走过整整20载。【美汁源】“美好小卖部”20周年庆系列活动，在与消费者携手重温往昔的同时，更开创了年轻、有趣、富有活力的新世代体验。

回到小卖部，最初的美好

以消费者的真实故事为蓝本，以小卖部为舞台，【美汁源】推出的四支社交短片已陆续在各大平台登陆。聚焦在小卖部场景，【美汁源】将昔日美好帧帧回放：还记得吗？专心写完作业，【美汁源】是来自妈妈的奖励；或争抢、或共享，一瓶饮料就是友谊的桥梁；小幸运的代名词叫做“再来一瓶”；人人有份的【美汁源】更是团聚时分必不可少的小美好……

视频里的小卖部，传来上海、北京、广东与东北地区的乡音，实际上，【美汁源】与消费者还有更多的美好故事，在全国各地的小卖部里真实上演。

视频一经发布，就引发了网友的强烈情感共鸣，不少消费者都表示这是他们小时候最爱喝的果汁，也是他们从小喝到大的果汁。评论区中的网友纷纷晒出自己日常生活里的【美汁源】实拍图，并分享背后故事，“对【美汁源】最早的印象是期末考试的时候，每次去妈妈都会给我买两瓶【美汁源】让我带着，记忆中妈妈的爱”“小时候和好朋友玩累了去超市买一瓶【美汁源】一起喝的日子就是我童年的小确幸”……时至今日，【美汁源】依旧是备受大家喜爱的饮品，更有消费者感慨道：“转眼间自己已经长大，希望多留住美好时光，【美汁源】【果粒橙】也在陪伴我成长”。

美好小卖部，正在进行时

分享那份嚼得到的美好，是【美汁源】一如既往的愿心。在以“美好小卖部”为主题的20周年活动中，【美汁源】创造了从云端小程序、沉浸式直播，到怀旧社交短片、线下快闪店等一系列鲜活、好玩、充满活力的美好触点，进一步打造端到端的消费者体验链路。

3月伊始，【美汁源】率先在可口可乐吧小程序中打造了一个线上的“美好小卖部”，带大家重温大头贴、跳房子、打地鼠等儿时经典小游戏，并有隐藏彩蛋可供玩趣。除了代言人周边、各式优惠券等贴心好礼，参与排行榜挑战、日历打卡等，还将收获更多惊喜奖励。云逛小卖部的体验不仅让消费者寻得了回忆，更是觅回了儿时的无穷乐趣。

右起：可口可乐大中华区及蒙古区首席营销官-尚德欣女士、【美汁源】品牌代言人-虞书欣、可口可乐公司全球营养饮品、果汁、乳制品和植物基品类总裁Christna Ruggiero、可口可乐大中华及蒙古区营养果汁品类高级总监萧育芬女士

3月6日，【美汁源】20周年“美好小卖部”正式开业，品牌携手代言人虞书欣发起线上直播，集结所有喜爱【美汁源】的消费者共同见证剪彩时刻。直播间还原了云端小程序中的布景，带来沉浸式的云逛小卖部体验，共吸引超1300万人次的观众一起为“美好小卖部”的开业而喝彩，一度引爆社交讨论。当天共有4条话题冲榜热搜，累计已获2.7亿的曝光，一举创下当日微博全站直播第一的纪录。新颖的呈现方式、创意的互动体验、高品质的产品选择，都获得了消费者的好评如潮。

随之而来四支社交短片的发布，则呈现出千万国民的真实故事缩影，更加点燃了消费者的参与热忱。随着消费者的呼声越发高涨，【美汁源】将“美好小卖部”从线上复刻至线下，空降上海网红地标愚园路，来到消费者身边传递触手可及的美好。快闪活动不仅吸引到本地粉丝热情打卡，更引发全国各地的消费者喊话，期待在更多城市见到实体版“美好小卖部”。

纵观此次具有里程碑意义的20周年活动，【美汁源】以“美好小卖部”为创意圆心，围绕消费者体验进行发散，不仅将品牌的价值理念融入其中，更将消费者的参与度置于至关重要的位置。

【美汁源】将小卖部视为品牌与消费者的情感枢纽，基于这样的美好回忆载体和创新性的营销策略，品牌与消费者产生了自然共鸣，促进了大量强有力的社交内容自发生成。在这场多触点、多场景的沉浸式品牌营销中，【美汁源】真正做到与消费者共同庆祝，与年轻人展开对话、玩到一起。在此背景下，品牌美誉度的提升是水到渠成的结果，这种消费体验的创新，必将为【美汁源】带来更长线的品牌价值。

美好嚼得到，未来更可期

随着品牌的全面焕新升级，【美汁源】不仅迎来了更简约有活力的视觉形象、更鲜活的产品包装，还将在产品品质与口味多元化上持续发力。在明星产品【果粒橙】之外，带来升级款【青缇葡萄】与【红缇葡萄】，每一瓶都带给消费者实实在在的水果享受。

浓郁的果香在口中弥漫，嚼得到的果粒迸发出丰富而立体的味觉享受，每一口【美汁源】都饱含着祝福：投入真切的生活，感受切实的美好！

【美汁源】始终秉持着“美好嚼得到”的承诺，在过去20年间，陪伴了无数消费者成长。未来，【美汁源】期待与更多消费者一起，相遇在“美好小卖部”，为生活注入一份活力，共创更多美好回忆！