中国扫地机器人新“领头羊”：去年卖出259万台，销售额全球第一

作为家居小家电中的重要分支，清洁电器是指用于清洁物品和室内环境的电器，主要包括扫地机器人、洗地机、吸尘器（杆式、桶式、卧式、手持）以及除螨仪、电动拖把、蒸汽拖把、擦窗机器人等。

根据奥维云网推总数据显示，去年中国清洁电器零售额同比增长6.8%至344亿元，零售量同比下滑0.5%至2534万台。其中，扫地机零售额137亿元，零售量458万台，分别增长10%和4%；洗地机零售额122亿元，零售量505万台，分别增长22%和45%

尽管最近几年增速有所放缓，但清洁电器市场增长率还是远高于家电市场整体水平。随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，未来普及率有望进一步提高。2024年清洁电器零售额和零售量将分别达到386亿元和2631万台，扫地机器人和洗地机将继续成为增长主要推力。

规模不断扩大的清洁电器市场，自然吸引众多入局者，九阳旗下品牌Shark(鲨客)已拓展吸尘器、扫地机器人、电动拖把、随手吸等产品；苏泊尔将继续发力清洁类目；小熊电器表示对扫地机器人等产品保持关注。随着竞争日趋白热化，行业双雄的业绩也出现了分化。

去年，科沃斯（ECOVACS）“增收不增利”，营收155.02亿元，同比增长1.16%；净利润6.12亿元，同比大跌63.96%。其中，以科沃斯为代表的服务机器人销售收入同比下跌1.49%至76.81亿元，毛利率42.69%，同比减少2.20个百分点。以添可品牌为代表的智能生活电器销售收入同比增长5.24%至72.71亿元，毛利率52.79%，同比减少6.64个百分点。

有业内人士分析指出：科沃斯品牌收入承压系扫地机中低价格段产品布局有所缺失，去年仅发布一款主打高端市场的升级款产品X2，官方售价4699元，在3000元-4000元这一主流价格段则没有新品推出。今年才推出地宝T30系列产品，上市15天全渠道销量便突破5万台。而添可品牌受制于洗地机技术门槛较低，行业竞争激烈，频繁价格战拉低产品价格、毛利。

反观石头科技，则交出一份亮眼的成绩单：去年实现营收86.54亿元，净利润20.51亿元，同比分别增长30.55%和73.32%。营收只有科沃斯的一半，创造的净利润却是后者的三倍。智能扫地机销量达到259.52万台，同比增长15.54%。

快速发展的背后，离不开持续不断的研发投入。作为全球第一家把激光雷达导航技术和相关算法大规模应用在扫地机器人领域上的企业，石头科技还陆续推出可视化地图、双目视觉避障、扫拖一体、高频震动擦地等首创技术。去年研发费用到6.19亿元，同比增长26.69%；占营业收入的比例达到7.15%，位居行业前列。十年来累计投入超过19个亿，截至2023年底累计获得2435项知识产权。

去年，石头科技海外收入占比接近一半，同比增长21.42%至42.3亿元。值得一提的是，在海外市场的毛利率达到61.65%，高出国内市场12个百分点。这主要得益于积极实施“走出去”战略，在美国、日本、荷兰、波兰、德国、韩国等地设立海外公司。截至目前，其扫地机器人产品已进入全球170多个国家和地区的超过1500万家庭，应用日活超百万。

据欧睿国际调研数据，石头科技扫地机器人销售额全球第一，超过14个国家和地区的市场占有率均位列前三。北欧、德国、韩国市场销量第一，土耳其市场销额第一，北美市场销额第二。

石头科技高端产品（兽价800美元以上）在美国市场占有率达到57%，将扫地机器人鼻祖iRobot甩在身后。公司已在亚马逊、家得宝、百思买、沃尔玛等主流平台开设线上品牌专卖店，去年还首次打入线下实体连锁零售渠道，进驻180多家塔吉特商店，今年计划进驻超千家。