珍荣家居王旭江：多维度创新才能提高企业竞争力

本文转自：人民网-天津频道

2024中国家博会（天津）将于5月16-19日于国家会展中心（天津）举办，实木家具品类作为主角将成为本届博览会最大的亮点。展前，宁海籍优秀实木家具企业负责人、天津市珍荣家居有限公司（下文简称：珍荣家居）总经理王旭江接受人民网记者深度专访，探寻企业成功密码，传递行业发展自信。

提起企业的成长和发展历程，王旭江说：“珍荣家居成立于1987年，是中国改革开放后第一批家具企业，也是专注经典实木制作的老企业，注册商标为珍荣。企业成立37年来，我们一直专注研发和生产高端纯实木家居，沉淀了雄厚的产品生产力和创新力，现已经发展成为一家集成品家居和整木定制研发、全案整装设计、现代化生产与全国线下销售为一体的实木家居企业。”

王旭江介绍：“我们公司总部位于天津市北辰区双街双源工业区，占地50亩。我们在2016年启动了位于天津汉沽临津产业园的新工业园，注册为唐山珍荣家居制造有限公司，总投资3.26亿元，占地面积150亩，总建筑面积10万平方米。采用先进的生产设备、行业最前沿的管理方式、领先的实木加工技术，运用电脑制图、电脑数控管理，实现机械化、信息化、自动化生产线，打造出具有珍荣家居生产特色的环保型工业园区。”

“珍荣家居旗下目前有黑檀系列‘吉时’，以及北美黑胡桃‘无界’两大系列产品。需要特别介绍的是我们‘无界’系列。去年珍荣家居重新对黑胡桃系列的产品进行了整合，推出了3.0新模式。在倡导去系列化、去风格化、去设计师化的主题思想下，将原有的‘臻品’‘极至’‘天行’三大系列产品以及全屋定制系列新品融合为‘无界’，以全品类覆盖的形式面向终端消费者。”王旭江说，“经过整合后的‘无界’系列集合之前不同风格产品的观赏之美，在探究产品品质内核基础上，以定制的语境为整个系列升级，在家居品牌定位的基础上，向研发思维纵深驶入，以环境、建筑、空间为家居重新定位，抵达全屋定制的出口。”

谈到实木家具的特点，王旭江说：“人们对木质家具的需求已经从重视外观逐渐升级到注重材质的层面，更多的新产品依靠原创的设计和优质的原材料制胜，天然的实木材质能时刻给人一种干净、清新的舒适感觉。因此，随着消费者对家居环境要求的提高，实木家具因环保、健康、高品质的特性受到越来越多消费者的青睐。当下，实木家具市场的消费者对于实木家具的款式、材质、功能等，有着更加个性化和精细化的需求。这促使实木家具行业不断创新，推出更加符合消费者需求的产品。同时实木家具行业市场的竞争也日趋激烈，众多实木家具品牌和产品竞争，不仅体现在产品设计和品质上，还涉及到价格、服务、营销等多个方面。近年来，珍荣家居也不断通过加强品牌建设、提升产品质量和服务水平，赢得消费者的信赖和市场的份额。”

说到宁海籍企业的核心优势和特色，王旭江侃侃而谈：“与许多地方不同，宁海自古地少人多，且山区比较多，不适宜发展种植业。虽然拥有大面积的滩涂，但由于以前的技术不足，无法加以充分利用，这就使得宁海人无法依靠土地谋得生存。为此，大批宁海人被迫离开家乡，靠手工艺养活自己，如此造就了宁海‘五匠之乡’的美誉，即木匠、漆匠、石匠、篾匠、泥匠。宁海人在天津这片沃土上艰苦创业，创办了众多民营家具企业。珍荣家居也是一样，1987年开始，木匠出身的董事长也是从几间小厂房、几台小设备起步的。宁海人创办的企业特点，可以用‘大气’‘正气’‘硬气’来概括，而这也是宁海人民的精神。大气，体现在创办企业的魄力和勇气，有对外来务工人员的包容，有同行之间的相互帮扶。正气，是同行间相互信任，让企业得以长久发展。硬气，是宁海的企业家有不服输，敢拼搏的精神。”

王旭江说：“有600多年历史的天津，是传统文化与外来文化交汇的地方。这既是天津家具文化最大的无形资产，也是实木家具持续发展的丰厚土壤。这些家具文化的历史沉淀，都将成为今后实木家具发展的创新和传承的续航动力。2024年是京津冀协同发展上升为国家战略十周年，区域整体实力持续提升，现代化首都都市圈持续升级，向世界级城市群迈进。此外，加上西北、东北两个区域，立足华北、深耕三北，天津必将在区域内占据地理优势，抢占北方家具消费市场的制高点。”

中国家博会（天津）聚焦实木品类打造的两个实木家具馆，王旭江认为将给行业带来发展机遇：“世界实木看中国，中国实木看天津，这是业界耳熟能详的一句话。此届家博会聚焦实木品类，联合国内优秀的实木家具品牌一起迈出打造‘中国实木家具之都’关键的一步，助力天津实木家具行业消费端，树立津派实木的品牌形象。中国家博会（天津）也将成为各大家居品牌的新品首发平台，首发产品再一次丰富了消费者家居选择，成为区域消费者、实木家居消费和升级换代的首选平台，从而引领北方家具消费潮流。”

针对此次参加中国家博会（天津），王旭江表示，参加中国家博会，给了众多家居品牌同台竞技和相互学习的机会，每个时代的主力消费人群是不一样的。因此，应仔细研究当下客户，尤其是年轻客户的审美喜好，开发出针对性的好产品，用心钻研技术，加强售后，把握各个环节的细节。传统家居制造业应更多地去思考，考虑如何从不同维度创新才能提高竞争力与拓展生存空间，从被动选择向个性定制跨越，从传统的销售向品牌营销转型，把握未来家居市场主力消费人群的一个消费趋势，抢占更多的市场份额。

采访的最后，王旭江表达了对本届家博会的祝愿：“我认为此次家博会对于我们行业来说是一个相互学习交流的机会。对于我们每一家参展企业来说，可以把我们最好的产品、最好的工艺、最好的包装呈现到大家面前。也希望在参展期间，各个参展商都能够收获满满。”（唐心怡 实习生吕文雅）