“天价”听花酒，调价！

见习记者 闻言

近日，针对“天价”听花酒，ST春天官网连发三份通知。

其中，《关于调整听花酒标准装价格的通知》显示，自5月9日起，调整听花酒标准装经销商结算价，由原结算价格调整至3989元/瓶。

今年央视“3·15”晚会曝光，终端销售定价标准装5860元/750ml、精品装58600元/750ml的“天价”听花酒，涉嫌虚假宣传违反广告法。近期，已有监管部门责令听花酒背后公司立即停止违法行为。

调价、限额、出口

总结ST春天官网发布的三份通知，关键词分别为调价、限额、出口。

一是调价方面，ST春天称是根据市场发展情况，同时为了更好地进行市场价格管控。

在上述通知发出日前已签约经销商，在协议约定年度购进量配额范围内，其听花酒标准装结算价仍按照调整前价格执行；

通知发出日后签约的经销商，在协议约定的年度购进量配额范围内，其听花酒标准装结算价按照调整后价格执行。

此外，所有经销商超配额部分产品的购进价格，以ST春天方面后续发布的超配额进货结算价格通知为准。

二是限额方面，ST春天合作方宜宾听花酒业发展有限责任公司（简称“宜宾听花”），计划从2025年至2035年能够确保向国内市场交付的听花产品总量为3万吨。在总量不变的情况下，年交付量逐年递增。

为此，ST春天根据宜宾听花的产量计划，综合品牌的市场推广节奏及销售规划，决定从5月9日起对听花酒实施配额供货制。

其中，每年投放市场的听花产品总量不超过3000吨，包含销售用酒、推广用酒及品鉴用酒，其中计划内配额不超过1000吨，计划外不超过2000吨。

三是销售区域方面，综合听花精品装系列产品（售价58600元/瓶）的产量和市场情况，ST春天决定暂停听花精品装在国内的销售，集中保障出口供应。

合作伙伴自5月9日起，停止提交听花精品装系列产品的新订单，合理销售现有库存。听花精品装系列产品可在体验店内展示，但不进行销售。

ST春天连获6个跌停

自“天价”听花酒被曝光涉嫌违反广告法后，该产品背后上市公司ST春天就饱受市场争议。

截至5月13日收盘，ST春天连获6个跌停，市值19.61亿元。

5月13日晚间，ST春天发布《关于股票交易异常波动的公告》称，公司子公司成都听花盛世贸易有限公司（简称“听花盛世”）近日收到成都市武侯区市场监督管理局下发的《行政处罚决定书》。

《行政处罚决定书》显示，听花盛世在“听花酒”销售过程中，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，监管部门予以行政处罚，责令停止违法宣传行为，并处罚款180万元。

记者注意到，支撑听花酒“天价”的重要因素，在于其背后公司宣传听花酒的神奇功效，包含“具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老”等。

在2月份举办的听花酒体定型发布会上，ST春天董事长、听花酒总设计师张雪峰表示，听花研发融合酿酒科学、生命科学、神经医学、生物科学等领域知识技术，联合全球优秀智慧和人才，找到了酒体减害增益的“金钥匙”。

如今，面对监管部门明确听花酒宣传违法，以及听花酒调价、限额、出口等措施，ST春天在酒业赛道还能走多远有待观察。

编辑：乔伊

审核：陈墨

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