交大有个教授,在b站发了个视频。他从财务角度,分析了董宇辉崛起的原因,东方甄选小孙与董宇辉的矛盾。对于董宇辉的崛起,他不认为是自然爆红,一夜爆红,而是资本和流量推动的结果。如果没有神秘资本,以及抖音免费泼天流量的扶持,董宇辉也就是一个小网红而已,断然到达不了今天的知名度。
从这个角度来说,可以解释为什么董宇辉在如日中天的时候,东方甄选ceo对他是那个态度。因为他们内部人都知道,董就是他们花资源捧起来的网红而已,董本身并没有什么贡献。而董宇辉,外界看来在受了委屈以后,不骄不喜,其实他也很清楚,不明真相的舆论,在帮他拉偏架,他得了便宜不能卖乖。
这也是为什么,在舆论帮他出头的时候,在他知名度如日中天的时候,俞敏洪仍然没有给他任何实质性的管理权力。俞敏洪任命董宇辉为东方甄选董事长文化助理(注意这个有意思的职位),新成立的公司的副总裁,以及给了他一些期权,借了他一点钱买房。但唯独不会给他东方甄选管理层职位。
在与董宇辉闹翻后,小孙迅速减持,因为他知道,随着董宇辉的待遇上升,以及抖音不再扶持免费流量,东方甄选的带货成本急剧上升,未来业绩不具有支撑。与他一起减持的,还有另一个高管。而捧董宇辉,就是为了做股价,东方甄选股价低点时两块多,在董宇辉红了以后,股价一路涨到六七十,翻了二三十倍。在低点接盘腾讯抛出股票的神秘资本,很可能是这次捧董宇辉的幕后势力。他们神通广大,能够搞定抖音,给予巨量流量支持。当然,他们也赚的盆满钵满。
在小孙减持后,东方甄选的股价一路下跌,从六十七块跌到了十几块。资本市场已经很清楚,没有抖音的免费扶持,董宇辉及其东方甄选不值这个价。换句话说,最有价值的是抖音的流量,其次才是才华。
实际上,董宇辉与张元英,可能是同一类网红,他们本身有一定实力,但没有资本和流量扶持,他们不可能达到这种知名度。我们只看到某某网红一夜爆火,真的是一夜吗?真的是自然爆红吗?还是我们本身就处在迷雾当中,是权力和资本圈外的乐子人?
捧董宇辉是为了东方甄选的股价,捧张元英又是为了什么呢?
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