“她经济”活力迸发 消费新热点持续显现

“昨天去机场接了从昆明空运过来的这批鲜花，给母亲节备货，今天凌晨3点就开始理货，一直忙到现在都没休息，估计得熬三个通宵。”5月9日，在北京朝阳区“灿若花海”鲜花门店，吴芳将整理好的花束摆放整齐，迎接到来的消费高峰。

鲜花的热销是母亲节带动“她经济”升温的一个缩影。中国证券报记者调研发现，随着母亲节到来，护肤品、黄金首饰等销售同样“热气腾腾”。

业内人士表示，“五一”假期刚过，母亲节又造就了新的消费热点，考虑到即将到来的“520”促销活动与“618大促”等，年中消费市场活跃存在多种有利因素。

鲜花热销

“我们店以创意设计为主，今年母亲节特意推出新中式设计的花束，由于所有花材都是A类，所以价格高一些。尽管如此，从目前订单量来看，母亲节期间店内鲜花很畅销。”吴芳说罢，拿起散落在桌上的各色母亲节贺卡。“我还抽空做了几张贺卡回馈客户，明后两天就是配送高峰，没时间弄了。”吴芳边说边向记者展示她的“作品”。

京东超市数据显示，母亲节前两周，紫罗兰、蝴蝶兰、芍药、郁金香、康乃馨的成交额同比分别增长152%、147%、126%、53%、46%。康乃馨花束、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍药多巴胺色组合等成为母亲节较受欢迎的鲜花花束。

此外，有的消费者通过线上选购丝带、包装纸、花篮、花泥等工具，尝试“DIY”一束独特的鲜花，带动了京东超市花材配件成交额同比增长超10倍。

随着订单增加，鲜花的价格也迎来一波上涨。“情人节、母亲节和‘520’前夕是鲜花销售最旺的时段，鲜花价格往往会高一点。”吴芳告诉记者。

花式“宠妈”

记者注意到，护肤品、金饰等作为母亲节的重要礼物，其近期销量也纷纷走高。此外，拍写真、短途游、“美容按摩一条龙”也成为越来越多年轻人的选择，上演起了花式“宠妈”。

“打算给妈妈买一对金耳环作为母亲节礼物。”在北京朝阳区合生汇商场的某品牌金店柜台前，李女士正尝试从面前摆放的几对黄金耳环中做选择。该柜台店员透露，近一段时间，店内很多客户都是“冲着”母亲节而来，金戒指、金项链、金手镯等金饰销量喜人。

美团数据显示，今年母亲节前一周，“母亲节摄影”“母亲节写真”相关关键词搜索量分别同比增长191%和162%，“母亲节按摩”关键词搜索量同比增长136%。美团相关负责人表示，今年母亲节，很多年轻人开始关注到了妈妈们追上时代的需求，这既是消费融合的结果，也是中国代际交流正在发生变化的标志。

母亲节的到来在旅游市场也掀起了一波消费小热潮。途牛《2024母亲节出游消费盘点》数据显示，陪爸妈出游和祖孙三代同游是母亲节旅游消费的主要形式，出游人次占比分别为46%和25%。

助推消费回暖

专家表示，从当前的消费趋势上看，女性群体消费在市场中扮演的角色和潜力正在不断释放，“她经济”的持续升温有望助推消费不断回暖。

第三方机构(QuestMobile)数据显示，女性消费力逐年提升，2000元以上高消费能力增长显著。2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比已达32.8%。数据显示，女性群体在移动互联网中的比例持续升高，活跃用户数增至近6.1亿。

安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹表示，在一系列政策的支持和带动下，我国消费行业呈现回暖态势，未来随着国民经济持续向好，消费者对经济前景预期乐观，“她经济”也因此更加成为商家努力想要抓住的热点领域。

母亲节消费热度还没过，商家“520”“618”促销活动已跃跃欲试。记者注意到，近日，多个主要电商平台纷纷开启“618”活动招商，并发布了今年的促销策略。

业内人士表示，在各类节日和促销活动的带动下，消费市场活力、潜力将进一步释放。

来源：中国证券报·中证网